Les liens « TikTok Shop » deviendront bientôt plus courants sur l'application de médias sociaux. Selon Bloomberg, la société teste une nouvelle fonctionnalité qui identifie automatiquement les éléments dans les vidéos de la plateforme et fournit ensuite un lien pour « trouver des articles similaires sur TikTok Shop ». Un porte-parole de l'entreprise n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire, et la fonctionnalité s'apparente davantage à un premier test.

BusinessInsider a testé la même fonctionnalité en novembre dernier, et nous avons également trouvé des vidéos de septembre et octobre de l'année dernière contenant un bouton « Rechercher des articles similaires sur la boutique TikTok ». TikTok avait précédemment confirmé qu'il testait la fonctionnalité auprès d'un petit nombre d'utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Un utilisateur qui a ajouté un lien de produit à une vidéo n’a pas été informé que le lien serait utilisé pour promouvoir TikTok Shop.Quelques mois après le lancement de TikTokShop aux États-Unis, les derniers rapports ont été publiés sur la fonctionnalité expérimentale, qui permet, entre autres, aux créateurs d'ajouter des liens de produits à leurs vidéos. Bloomberg souligne qu'actuellement, les influenceurs et les marques ont besoin de l'approbation de TikTok pour marquer des produits dans des vidéos, mais la nouvelle fonctionnalité a le potentiel d'étendre les liens de produits à toutes les vidéos, ce qui représente une expansion significative des capacités de commerce électronique de TikTok alors que la plateforme vise à réaliser 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d'ici 2024.Ce n’est pas la première fois que nous voyons des entreprises utiliser la technologie pour identifier automatiquement les produits et fournir des liens d’achat. La plateforme de médias sociaux concurrente Pinterest, par exemple, dispose d'une fonctionnalité de recommandations d'achats qui invite les utilisateurs à « voir des produits similaires » sur certaines publications. Google Lens et la fonctionnalité Circle to Search récemment lancée par la société ont également le shopping comme cas d'utilisation clé, qui aident tous deux les gens à identifier des articles tels que des accessoires de mode et fournissent des liens d'achat.Bloomberg note que TikTok peut encore améliorer la précision de son nouvel outil, notant que lorsqu'il a été utilisé dans une vidéo d'une femme polissant des pierres précieuses, il proposait des produits connexes tels que des bagues en or et du matériel de manucure.