Il n’y a pas de Gala de la Fête du Printemps aux États-Unis, mais il y a le Super Bowl. Cet événement annuel de football a toujours été un champ de bataille pour les grandes marques américaines. Même un spot publicitaire télévisé de 30 secondes valant jusqu'à 7 millions de dollars peut se vendre chaque année. Cependant, en tant que plus grande plateforme sociale aux États-Unis, X a obtenu des résultats particulièrement médiocres lors du concours publicitaire du Super Bowl de cette année. Selon une analyse de MediaRadar, les dépenses des annonceurs en X avant le Super Bowl ont été réduites de 55 % cette année, pour atteindre 21,1 millions de dollars.

À la même époque l'année dernière, les grandes marques, dont NFL Enterprises, McDonald's, YouTube et Oreo, ont dépensé 48,4 millions de dollars en publicité X, soit une augmentation de 16 % par rapport à 2022.

Adweek, un autre fournisseur d'informations sur les marques, a averti l'année dernière que la stratégie des principaux annonceurs pour le Super Bowl avait changé et que les canaux publicitaires étaient passés de la plate-forme X à TikTok et Reddit.

Les grands annonceurs n'existent plus

MediaRadar a également constaté que la plateforme de jeu BetMGM a réduit ses dépenses pour X de 87 % en 2023, ce qui était la principale raison de la baisse des revenus de X. Le nouvel accord de coopération que BetMGM a récemment conclu avec X affichera bien en évidence les statistiques de jeu sur X, ce qui pourrait remplacer une partie des dépenses publicitaires de la plateforme.

Selon d'autres statistiques, le coût de la création d'un sujet brûlant sur X pendant le Super Bowl s'élevait à 700 000 $ US. Bien que cela soit beaucoup moins cher que l'insertion de 30 secondes de spots publicitaires télévisés, cela ne suffit toujours pas à inciter les annonceurs à placer des publicités sur X.

Selon les analystes du secteur, cela est principalement dû au fait que l’équipe de sécurité de X a été complètement remplacée après la prise de fonction de Musk. Depuis, certaines publicités sont apparues à côté de contenus controversés, comme le soutien aux nazis, ce qui a contraint de nombreux annonceurs à se protéger et à quitter la plateforme X.

Le PDG et co-fondateur de MediaRadar, Todd Krizelman, a déclaré que de plus en plus de grandes marques se retiraient de X en raison de préoccupations concernant la sécurité de la marque. Et Musk a également déclaré qu'il modifierait l'orientation du groupe de clients vers les petits annonceurs, ce qui est encore plus incompatible avec la diffusion à la demande et à prix élevé du Super Bowl.

Ce qui est encore plus fatal, c'est que la qualité de la publicité sur la plateforme X a progressivement diminué. À l'heure actuelle, le contenu principal de la publicité sur la plateforme est devenu la promotion d'applications de « déshabillage » d'intelligence artificielle et de crypto-monnaies douteuses.

Jeff MacDonald, directeur de la stratégie sociale de l'agence de publicité Mekanism, a déclaré que les publicités étranges mises en évidence sur le X prouvaient que les grands annonceurs n'existaient plus. Cela signifie également que X s’est mis à courir après les mauvaises pièces.