En tant que l'un des PDG américains les plus familiers avec la culture chinoise, Zuckerberg a remporté une grande victoire avant le Nouvel An lunaire, l'Année du Dragon. Le 2 février, Meta a publié son rapport financier non audité du quatrième trimestre et de l'année complète pour 2023. Le rapport a montré que le chiffre d'affaires de Meta au quatrième trimestre 2023 s'élevait à 40,111 milliards de dollars, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 25 % ; le bénéfice net était de 140,1,7 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 201 % sur un an ; Le chiffre d'affaires de Meta pour l'exercice 2023 s'élève à 134,902 milliards de dollars américains, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 16 % ; quant au bénéfice, il s'élève à 47,651 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 62 % sur un an.
Depuis lors, une série de nouvelles explosives ont été largement diffusées ces derniers jours : Meta a versé des dividendes aux actionnaires pour la première fois de l'histoire ; La valeur marchande de Meta a augmenté de 206,14 milliards de dollars américains en une seule journée, devenant ainsi la société dont la valeur marchande a enregistré la plus forte augmentation en une seule journée de l'histoire du marché boursier américain ; Le bénéfice boursier américain de Meta pour l'ensemble de l'année a atteint le record le plus élevé de l'histoire de l'entreprise.
Tous les changements se sont produits en un an. La valeur marchande de Meta est passée de 315,5 milliards de dollars américains à 1,2 billion de dollars américains, soit une augmentation de près de 880 milliards de dollars américains. Sur la base du nœud temporel de fin 2023, cela équivaut approximativement à 19 JD.com.
Cela a élevé Zuckerberg au rang de l’un des PDG les plus légendaires des États-Unis et deviendra certainement le sujet le plus controversé. En même temps, tout le monde se pose une question : qu’a fait ce type ?
Un an, du bourbier au paradis
Si vous vous situez au début de 2023 et regardez Meta, vous aurez le sentiment que cette entreprise va être terminée.
À cette époque, en février 2023, Meta a publié ses rapports financiers pour l’année 2022 et le quatrième trimestre. Le chiffre d'affaires trimestriel a chuté de 4 % et les bénéfices de 55 %. Cela annonçait un échec complet du Metaverse qui dure depuis un an depuis que Facebook a changé son nom en Meta. RealityLabs, l'unité commerciale très surveillée de Metaverse, a perdu 13,7 milliards de dollars par an, dépassant l'investissement total de Microsoft dans OpenAI.
Des dangers encore plus cachés résident dans les changements de l’environnement extérieur.
En avril 2021, Apple a ajusté la politique de confidentialité du système iOS : les développeurs d'applications doivent obtenir le consentement de l'utilisateur avant de pouvoir suivre leurs informations de fonctionnement sur d'autres applications. Le terme propriétaire est appelé identification publicitaire (IDFA). Auparavant, les sociétés de médias sociaux comme Facebook, dont la principale source de profit était la publicité en ligne, s'appuyaient fortement sur l'IDFA pour une campagne publicitaire personnalisée.
Cela a également directement conduit Zuckerberg à se tourner vers le Metaverse. Il avait un besoin urgent d'une nouvelle entrée capable de contourner le système d'exploitation afin de reconstruire la logique de base de la collecte d'informations sur les utilisateurs.
En octobre 2022, Musk a repris Twitter et a immédiatement commencé à licencier considérablement des employés, à optimiser la structure des coûts de Twitter et à augmenter la rentabilité. D’un côté, les gens croient en Musk et pensent que cela exercera une pression énorme sur Meta ; en revanche, les licenciements sont toujours une méthode de gestion brutale mais efficace. Cela a encore affaibli la confiance du marché des capitaux dans Meta.
Mais ce à quoi la plupart des gens ne s'attendaient pas, c'est que c'était en fait la dernière fois que Meta montrait son déclin jusqu'à présent. Au premier trimestre 2023, Zuckerberg a finalisé la deuxième série de licenciements de 10 000 personnes, et le cours des actions de l'entreprise a augmenté en conséquence. Tout le monde est d’accord avec la déclaration de Zuckerberg selon laquelle les licenciements contribueront à améliorer l’efficacité du travail. Les faits ont prouvé que les rapports financiers de Meta ont effectivement commencé à augmenter régulièrement depuis lors.
En outre, à partir du premier trimestre 2023, la tendance de développement du secteur mondial de la publicité en ligne a pleinement répondu aux attentes du PDG de Snap, Evan Spiegel : le déclin de la publicité semble toucher le fond.
Les revenus publicitaires de Meta, Google, Snap et d'autres sociétés commenceront progressivement à se redresser en 2023. Au troisième trimestre, le rapport financier de Meta a montré que les revenus publicitaires s'élevaient à 33,643 milliards de dollars, soit une augmentation de 24 % sur un an, représentant plus de 98,5 % de ses revenus du trimestre.
Si ce qui précède sont tous des facteurs externes, alors l'investissement et le succès de Meta au niveau de l'IA sont devenus les facteurs internes qui ont transformé la défaite en victoire.
Zuckerberg est comme un joueur de poker doté d'un capital important et d'une excellente patience. Dans les moments les plus difficiles, il fait tout son possible pour rester à la table de poker. Lorsque le vent d'est souffle, il lance une attaque rapide.
Les calculs d’Apple ne sont pas à la hauteur de la « nouvelle révolution industrielle »
Certains rapports sur les changements apportés à la politique de confidentialité d'Apple suivront cette ligne principale : Apple a découvert que de nombreuses entreprises revendent les informations privées des utilisateurs, Cook a publiquement critiqué le comportement de collecte de données et l'équipe de confidentialité d'Apple a décidé de prendre des mesures pour remettre le diable dans la boîte.
Mais placer ce genre de personnage semblable à celui d’un « homme de la vie privée » sur la tête d’Apple semble un peu incohérent.
Après tout, non seulement les bénéfices des produits Apple sont ridiculement élevés, mais le scandale de l'iOS 15 analysant secrètement les albums photo des utilisateurs est depuis longtemps rendu public. De plus, même si la modification de la politique de confidentialité nuira aux entreprises qui se concentrent sur la publicité en ligne dans l'écosystème iOS, elle sera bénéfique au développement de l'activité de publicité de recherche d'Apple.
Après la mise en œuvre de cette politique de confidentialité en 2021, la part de marché d'Apple dans la publicité sur les recherches a plus que triplé en six mois - en tant qu'annonceur, même si vous ne pouvez plus facilement obtenir un IDFA (identification publicitaire) pour obtenir des recommandations publicitaires précises, vous pouvez acheter les annonces de recherche d'Apple afin que votre APP apparaisse toujours à côté du champ de recherche de l'APPStore.
Emplacement des annonces de recherche Apple, photo du site officiel d'Apple
Il s'agit d'un privilège permettant de contrôler l'entrée des utilisateurs depuis l'amont. Apple peut le faire, Google peut le faire, mais Meta ne le peut pas.
La relation entre Apple et Meta est en réalité assez tendue. Il existe une concurrence directe entre les deux parties au niveau des outils de messagerie instantanée, une concurrence directe au niveau du XR et une concurrence au niveau de l'activité publicitaire. En 2018, Facebook a été impliqué dans le scandale Cambridge Analytica. Un journaliste a demandé à Cook, que feriez-vous si vous étiez Zuckerberg ? Cook a répondu : je ne serais pas mis dans sa situation. En 2020, lorsque Apple a commencé à faire pression pour modifier sa politique de confidentialité, Meta a publié un rapport dans le New York Times, accusant Apple de ne pas se soucier de la vie des petites et moyennes entreprises. C'est juste que ce type de résistance, qui se limite au niveau des relations publiques, est assez faible.
Le véritable tournant interviendra fin 2022, lorsque l’arrivée de l’IA générative brouillera complètement les cartes.
Après la sortie de LLama2, Meta est devenue de facto l'entreprise la plus performante dans le développement de grands modèles open source. Ce succès se reflète directement dans ses deux produits de publicité en ligne, l'un appelé MetaAdvantage et l'autre appelé AISandbox.
MetaAdvantage a été lancé en mars 2022. Son objectif principal est d'introduire des capacités d'apprentissage automatique dans la production et la diffusion de publicités. Ce produit est devenu l'objectif principal de Meta dans la lutte contre la période creuse. Le cœur de MetaAdvantage est de transférer progressivement la prise de décision humaine vers l’IA dans le processus de publicité et de marketing.
Par exemple, la publicité de Meta permet aux annonceurs de configurer des groupes cibles, mais AdvantageDetailedTargeting permet à Meta d'étendre le ciblage publicitaire à des groupes autres que le public cible prédéfini. L'annonce officielle de Meta est qu'après avoir activé AdvantageDetailedTargeting, les coûts de conversion sont réduits de 37 %.
Un autre exemple est Advantage+Creative, qui peut optimiser automatiquement les effets publicitaires, notamment les filtres d'écran, les positions du texte, etc. ; Advantage+Placements, qui permet à la plateforme d'aider les annonceurs à optimiser les placements ; La fonction Advantage+shoppingcampaigns est d’optimiser les activités promotionnelles.
Selon les chiffres promotionnels officiels de Meta, un ensemble d'applications de l'outil MetaAdvantage peut réduire le CPA (coût par action, comme la facturation à chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce) de 22 %.
AISandbox est une méthode d'expérimentation d'IA plus radicale après le succès initial d'Advantage - il s'agit d'un bac à sable, qui a été ouvert à un petit nombre d'utilisateurs au début pour tester les fonctions d'IA pour la publicité les plus avancées, principalement l'intelligence artificielle générative, comme la génération automatique de plusieurs versions de textes publicitaires, la génération d'images basées sur du texte et l'ajustement automatique de la taille des images en fonction des besoins en ressources de chaque méta-plateforme.
Cette série de réalisations dans le domaine de l'IA reposait initialement entièrement sur Yann LeCun, le plus célèbre scientifique en IA de Meta, et sur le FAIR (Fundamental Artificial Intelligence Laboratory) qu'il avait créé. Cependant, les réalisations d'OpenAI ont soudainement exposé au public les conflits possibles entre Zuckerberg et Yang LeCun - d'une part, tout le monde accusait Yann LeCun d'être trop académique dans son style de gestion et de recherche. La technologie a conduit à exclure le niveau d’IA de Meta du premier échelon du monde des affaires (en mai 2023, le président américain Biden et le vice-président Harris ont organisé un sommet sur l’IA à la Maison Blanche et ont invité Microsoft, Google, OpenAI et Anthroic, mais cela ne s’appelait pas Meta) ; en revanche, à en juger par le contenu du tweet, Yang Likun ne semble pas très optimiste quant au développement des grands modèles.
En février 2023, Zuckerberg a procédé à un ajustement décisif et a annoncé que Meta formerait un groupe de développement de produits de premier plan pour se concentrer exclusivement sur la technologie d'IA générée par le contenu. Certains médias ont révélé que les informations sur la formation de l'équipe venaient d'apparaître sur l'intranet de Meta et que plus de 2 000 demandes de transfert d'emploi ont été immédiatement reçues, car quelle que soit la manière dont Meta licencie des employés, le département d'intelligence artificielle est absolument en sécurité.
Il est intéressant de noter que le chef du nouveau département est le vice-président Ahmed Adar, qui travaille chez Apple depuis 16 ans et qui relève désormais du chef de produit Meta, Chris Cox.
La personne à gauche est Ahmed Aidar
Depuis, l'accent de Meta sur l'IA s'est progressivement déplacé vers Adar et son nouveau département, et l'industrie le considère comme un personnage clé dans la progression de l'IA générative de Meta. Quant au FAIR de Yang Likun, il est devenu mouvementé. En septembre 2023, les médias ont annoncé que l'équipe FAIR avait des conflits internes en raison d'une répartition inégale de la puissance de calcul, et la moitié des auteurs principaux de plusieurs articles clés ont démissionné.
De nouveaux produits et de nouveaux leaders ont considérablement renforcé la confiance des annonceurs dans Meta. Bien que les données montrent qu'après l'entrée en vigueur de la politique de confidentialité d'Apple, les coûts des annonceurs ont augmenté de 37 %, le succès de LLama2 fait croire à tout le monde que les progrès de Meta en matière d'IA générative peuvent progressivement reprendre l'initiative.
L’open source est devenu la plus grande dépendance de Meta
Quel que soit le type de controverse dont fait face Yang Likun, utiliser une stratégie open source pour lutter contre l'OpenAI et occuper une place dans l'ère de l'IA générative est certainement un plan extrêmement réussi. Les performances de LLama2 sont équivalentes à GPT-3.5 dans plusieurs tests de référence courants. Une fois que les performances du modèle open source seront proches de celles du modèle fermé, plus personne ne paiera pour le fermé.
LLama2 a reçu plus de 150 000 demandes de téléchargement dans la semaine suivant sa sortie. Actuellement, LLama2 a gagné 8,5 000 fourchettes et 41 contributeurs sur Github, et 27 membres d'équipe sur Huggingface.
Un grand nombre de retours d'utilisation et de contributions de code du monde entier ont fait évoluer rapidement LLama2. Zuckerberg lui-même a également parlé de LLama et de la stratégie open source lors de la conférence téléphonique sur les résultats en février de cette année.
Il a expliqué : La technologie open source de l'IA vise à promouvoir l'innovation technologique, à améliorer la qualité des modèles, à établir des normes industrielles, à attirer des talents, à accroître la transparence et à soutenir les considérations stratégiques à long terme. La stratégie de Meta consiste depuis longtemps à créer et à ouvrir une infrastructure commune tout en conservant des produits et des implémentations spécifiques en tant que technologies propriétaires.
La clé est que l’open source présente plus d’avantages en termes de fiabilité et d’évaluation de l’IA, car le code est ouvert et transparent, et parce qu’il attire un grand nombre de contributeurs externes, LLama lui-même est plus proche des normes de l’industrie, permettant à Meta de devenir rapidement le premier échelon dans la compétition de l’IA générative.
De plus, le logiciel open source LLama2 est également devenu la meilleure publicité pour les capacités de MetaAI. Le statut de piédestal de LLama dans la grande industrie du mannequinat est une raison importante pour laquelle les annonceurs sont prêts à l'essayer et le marché secondaire est optimiste à l'égard de Meta.
Le LLama open source aide Meta à terminer l'itération de son infrastructure technique, et Adar d'Apple l'aide à réaliser la production et la commercialisation. C’est devenu l’axe central de la direction de Meta par Zuckerberg jusqu’en 2024. Cela rend la condamnation morale publique très faible. Zuckerberg peut s'excuser et compter l'argent en même temps.
2024 risque de devenir un tournant. Avec la bénédiction de l’IA, les médias sociaux s’affranchissent des chaînes de l’opinion publique et de la moralité. Grâce à ses puissantes capacités de génération de contenu et ses mécanismes de recommandation, il peut augmenter plus efficacement l'activité mensuelle, améliorer la rentabilité et accélérer sa croissance, se transformant ainsi en une toute nouvelle espèce différente de l'ère de l'Internet mobile.