TikTok a généré 14,7 milliards de dollars de revenus pour les propriétaires de petites entreprises en 2023 et a contribué 24,2 milliards de dollars au produit intérieur brut américain l'année dernière, selon un rapport payant publié mercredi par la société. Le rapport, rédigé par le cabinet de conseil économique Oxford Economics, révèle que TikTok soutient au moins 224 000 emplois aux États-Unis, la Californie, le Texas, la Floride, New York et l'Illinois ayant le plus grand impact économique de l'application.
Oxford Economics a interrogé plus de 1 000 propriétaires de petites entreprises et 7 500 utilisateurs de TikTok à travers le pays pour mesurer la valeur économique de TikTok. L’étude a été menée avant le lancement de TikTok Shop, qui est devenu un moteur de vente et de marketing depuis son lancement en septembre dernier, de sorte que le modèle économique n’inclut aucune augmentation des revenus des petites entreprises provenant de TikTok Shop.
TikTok a financé l'étude et a travaillé avec Oxford Economics pour fournir des informations opérationnelles internes telles que les effectifs.
Le rapport indique que TikTok a le plus grand impact sur l'industrie alimentaire et des boissons, contribuant 6,4 milliards de dollars au PIB par an et soutenant 73 000 emplois en 2023. L'application soutient également les petites entreprises des secteurs de la santé, du bien-être et des services aux entreprises, indique le rapport.
Le rapport indique que l’année dernière seulement, les petites entreprises utilisant TikTok comme plate-forme publicitaire ont généré 5,3 milliards de dollars de recettes fiscales pour le gouvernement américain. Selon le rapport, 39 % des propriétaires de petites entreprises ont déclaré que TikTok était crucial pour la survie de leur entreprise, et 69 % des propriétaires de petites entreprises ont déclaré que TikTok avait entraîné une augmentation des ventes de leur entreprise au cours de l'année écoulée.
Même en dehors de sa base d’utilisateurs, TikTok est un contributeur majeur à l’économie, selon le rapport. Le rapport indique que les opérations de l'application aux États-Unis ont généré 8,5 milliards de dollars supplémentaires de PIB l'année dernière, contribué à 2 milliards de dollars de recettes fiscales et soutenu plus de 59 000 emplois dans tout le pays.
Les rapports montrent que les minorités sont plus susceptibles d’utiliser TikTok que les non-minorités. 83 % des propriétaires de petites entreprises noirs interrogés ont déclaré que leurs ventes ont considérablement augmenté après avoir utilisé TikTok pour promouvoir leur entreprise ; 86 % des propriétaires de petites entreprises latinos ou hispaniques interrogés ont déclaré que leurs ventes ont augmenté de manière significative ; 88 % des propriétaires de petites entreprises d’Asie et des îles du Pacifique ont également déclaré que leurs ventes avaient considérablement augmenté.
Tous les groupes minoritaires ont déclaré que TikTok avait joué un rôle essentiel en les aidant à établir des partenariats de marque et à développer des sources de revenus, des objectifs qu’ils auraient eu du mal à atteindre sans l’application.