Le prix de l'hôtel que vous avez réservé a-t-il augmenté le 1er octobre ? La Golden Week de la Fête nationale de cette année peut être décrite comme la « version de luxe de la Golden Week ». Les vacances de la Fête nationale se superposent aux vacances de la Fête de la Mi-Automne, qui durent 8 jours, ce qui stimule encore davantage la volonté du public de voyager. Les prix des hôtels à proximité des attractions touristiques de nombreuses villes populaires augmenteront généralement de plus de 2 à 3 fois. Cependant, malgré la hausse des prix, les réservations d’hôtels continuent de monter en flèche et de nombreuses personnes ont encore du mal à trouver une chambre d’hôtel.
En fait, depuis cette année, avec la grande reprise de l'industrie touristique, l'industrie hôtelière, en tant que maillon important de la chaîne de l'industrie touristique, a déjà gagné beaucoup d'argent !
Selon le rapport semestriel, les revenus du groupe Huazhu, des hôtels Jinjiang et des hôtels BTG ont augmenté d'au moins 30 %, l'ADR (taux moyen des chambres vendues) et l'OCC (taux d'occupation) dépassant la même période en 2019, transformant les pertes en bénéfices. Les performances du Groupe Atour au premier semestre ont également augmenté de manière significative, avec un bénéfice net atteignant 256 millions de yuans, soit une augmentation de 270,86 % sur un an.
Avec le début de la Golden Week de la Fête nationale au second semestre, l'industrie hôtelière sera toujours dans une voie de croissance rapide.
Les prix des hôtels ont généralement augmenté pendant les vacances de la Fête nationale, mais les réservations étaient encore chaudes
La popularité des voyages pendant la Golden Week de la Fête nationale continue d'augmenter, et les prix des réservations d'hôtels dans les villes populaires ont également augmenté. Selon les données de Ctrip, les prix des réservations d'hôtels dans certaines villes sont encore plus élevés que pendant les vacances d'été et du 1er mai.
Xia Jingyu, qui prévoit de se rendre au Fujian pendant la fête nationale, a déclaré à Lieyun.com que le prix d'une chambre double à l'hôtel Hanting à Fuzhou qu'il avait réservé à l'avance le 14 septembre avait grimpé à 410 yuans, et que le prix continuait d'augmenter, et s'élève désormais à 501 yuans.
Source : Lieyun.com
Li Siqi a déclaré à Lieyun.com que le prix d'une chambre double à l'hôtel Changsha Yijian qu'il avait réservé le 1er octobre 2021 était de 411 yuans, tandis que le prix du même type de chambre dans l'hôtel cette année était de 678 yuans.
Source : Lieyun.com
Lieyun.com a sélectionné au hasard un certain nombre d'hôtels autour de sites touristiques urbains populaires. Pendant la période de la fête nationale, les prix des chambres étaient au moins quatre fois plus élevés que d'habitude et de nombreux types de chambres étaient affichés comme « serrés ».
Selon certaines informations, dans de nombreuses villes touristiques populaires, les tarifs des chambres pour la fête nationale dans les hôtels économiques sont proches de ceux des hôtels de villégiature haut de gamme. Le tarif d'une chambre d'hôtel à Qingdao en semaine est de 61 yuans, mais pendant la fête nationale, il est passé à 721 yuans/nuit, soit une multiplication par 10.
Non seulement les voyages intérieurs sont chauds le 1er octobre, mais les voyages à l’étranger sont également chauds.
Le prix de nombreux hôtels de Macao s'est élevé à plus de 1 000 yuans la nuit, soit trois fois plus que d'habitude. Parmi eux, le prix de base des chambres de nombreux hôtels deux et trois étoiles est passé d'environ 400 yuans en temps normal à 1 500 yuans dans la nuit du 1er octobre.
Les données publiées par plusieurs plateformes confirment également la popularité des hôtels lors de la Golden Week de la Fête nationale de cette année.
Au 15 septembre, le volume de réservations d'hôtels nationaux populaires sur la plateforme Qunar a augmenté de 514 % par rapport à l'année 2019. Le volume de réservations anticipées d'Eleven Hotels dans des villes populaires telles que Pékin, Hangzhou, Wuhan, Shanghai, Chongqing, Chengdu et Changsha a augmenté de plus de trois fois par rapport à l'année 2019. Parmi eux, Pékin a augmenté de 5,4 fois, se classant au premier rang, et Hangzhou et Wuhan ont augmenté de 4,8 fois. et 4,5 fois respectivement.
Source : Institut de recherche Qunar sur les mégadonnées
Les données du « National Day Holiday Travel Vane » de Fliggy publiées le 13 septembre ont également montré que les réservations de produits de voyage nationaux pendant les vacances de la fête nationale ont augmenté de près de six fois par rapport à l'année dernière, et que les réservations d'hôtels ont largement dépassé la même période en 2019.
Derrière la hausse générale des prix hôteliers, d'une part, l'offre et la demande du marché ont atteint l'extrême extrémité de l'offre, et l'offre hôtelière ne peut pas répondre à tous les besoins de voyage en peu de temps, ce qui montre un état de croissance.
D'autre part, ces dernières années, la structure des produits de nombreux groupes hôteliers s'est améliorée. Bien que le nombre d'hôtels économiques continue de croître, leur proportion a progressivement diminué et la proportion d'hôtels milieu et haut de gamme a continué d'augmenter.
Selon les rapports financiers, au premier semestre de cette année, Jin Jiang Hotels, Huazhu Group et Beijing Tourism Hotel ont fermé respectivement 204, 431 et 348 magasins.
Parmi eux, la plupart sont des magasins de développement économiques et de mauvaise qualité. Prenons l'exemple du groupe Huazhu. Au deuxième trimestre, sur les 216 magasins fermés, 130 étaient des marques de tissus économiques de mauvaise qualité et des produits Hanting 1.0.
En 2020, les marques de textiles économiques de mauvaise qualité du groupe Huazhu et les produits Hanting 1.0 représentaient 25,9 %. Au premier semestre de cette année, ce chiffre était tombé en dessous de 10 %.
Jin Jiang Hotels et BTG Hotels se concentrent également sur le marché hôtelier moyen et haut de gamme. Au premier semestre de cette année, dans la matrice de marques des hôtels Jinjiang, les marques de milieu de gamme et de milieu à haut de gamme représentaient 80 %, couvrant les voyages d'affaires, les vacances, les formats commerciaux personnalisés et autres. BTG Hotels a également déclaré publiquement qu'elle se concentrerait davantage sur le marché hôtelier de milieu à haut de gamme, favoriserait la construction d'hôtels haut de gamme et de luxe et créerait une matrice de marques de luxe.
Le tourisme se redresse et l'industrie hôtelière explose
L'engouement pour les hôtels lors de la Golden Week de la Fête nationale n'est pas la première vague de cette année.
Selon les données publiées par le ministère de la Culture et du Tourisme, au premier semestre de cette année, le nombre total de touristes nationaux était de 2,384 milliards, soit une augmentation de 63,9 % sur un an. Les recettes du tourisme intérieur (dépenses touristiques totales) se sont élevées à 2 300 milliards de yuans, soit une augmentation de 95,9 % sur un an.
Avec la forte reprise de l'industrie du tourisme, les performances de l'industrie hôtelière, une partie importante de la chaîne de l'industrie du tourisme, ont également généralement augmenté.
Selon le rapport semestriel, au premier semestre de cette année, les revenus et le bénéfice net des hôtels Jinjiang, du groupe Huazhu, des hôtels BTG et du groupe Atour ont tous connu une croissance substantielle.
Parmi eux, le groupe Huazhu est devenu la seule société cotée en bourse du secteur hôtelier national avec un chiffre d'affaires semestriel de plus de 10 milliards de yuans, avec un chiffre d'affaires de 10,01 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 65,10 %. Jin Jiang Hotel, BTG Hotel et Atour Group ont réalisé respectivement un chiffre d'affaires de 6,806 milliards de yuans, 3,608 milliards de yuans et 1,867 milliards de yuans au premier semestre, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 32,15%, 54,76% et 93,10%.
En termes de rentabilité, Beijing Tourism Hotel, Huazhu Group et Jinjiang Hotels ont tous transformé leurs pertes en bénéfices, avec des bénéfices nets de 280 millions de yuans, 2,005 milliards de yuans et 523 millions de yuans respectivement, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 172,87 %, 304,59 % et 550,76 %.
Il convient de mentionner que le bénéfice du groupe Huazhu de 2,005 milliards de yuans au premier semestre de cette année a dépassé les 1,8 milliards de yuans pour l'ensemble de 2019 et était près de trois fois supérieur aux 719 millions de yuans de la même période de 2019, soit une augmentation de 178,86 %.
En outre, le bénéfice du Groupe Atour au premier semestre a également augmenté de manière significative, atteignant un bénéfice net de 256 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 270,86 %.
Source : Lieyun.com
En plus d'indicateurs financiers exceptionnels, à en juger par les trois indicateurs clés de l'exploitation hôtelière, RevPAR (revenu moyen par chambre disponible), ADR (tarif journalier moyen par chambre) et OCC (taux d'occupation), les quatre hôtels répertoriés ci-dessus ont également réalisé une croissance substantielle, en particulier au deuxième trimestre.
Parmi eux, le RevPAR des hôtels nationaux de Jinjiang Hotels a augmenté de 56,63 % sur un an au deuxième trimestre, atteignant 109,30 % par rapport à la même période en 2019 ; le RevPAR du Groupe Atour était de 384 yuans, revenant à 114,8% de la même période de 2019 ; Le RevPAR du groupe Huazhu Group était de 250 yuans, revenant à 121 % du deuxième trimestre 2019 ; Le rapport financier de BTG Hotels a montré qu'à l'exclusion des hôtels à gestion légère, le RevPAR de tous les hôtels était de 181 yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 85,5 %, dépassant la même période en 2019 de 9,1 %.
Source : Lieyun.com
En termes d'ADR (tarif journalier moyen par chambre) et d'OCC (taux d'occupation), les quatre hôtels ci-dessus ont également dépassé la même période en 2019, notamment le groupe Atour. Au deuxième trimestre, son ADR et son OCC étaient respectivement de 475 yuans et 77,1 %.
Concernant cette vague de croissance des performances, outre les effets positifs de la stabilité et de l'amélioration macroéconomiques et de la reprise continue de la demande intérieure de voyages d'affaires et de voyages de loisirs, les hôtels montrent également leurs propres stratégies uniques pour continuer à approfondir leur transformation commerciale dans cet environnement.
Jin Jiang Hotels intensifie ses efforts de transformation numérique et prévoit d'établir un modèle économique qui s'appuie sur les plateformes numériques. Selon le rapport semestriel, au cours de la période considérée, l'hôtel Jin Jiang a lancé la transformation numérique des ventes directes et le taux de réservation des ventes directes des membres a continué d'augmenter. Au premier semestre, le nombre total de membres effectifs a atteint 189,72 millions.
BTG Hotels a consacré beaucoup d’efforts à sa matrice de marque. D'une part, elle explore les marques de milieu à haut de gamme, voire de haut de gamme ; d’un autre côté, elle explore un marché en déclin et promeut des itérations plus jeunes et plus à la mode.
Le groupe Huazhu a également ajusté sa structure de stocks et sa structure de produits, notamment en améliorant ses produits dans les magasins Hanting, augmentant ainsi la concentration de marques et de produits de haute qualité.
Le Groupe Atour a approfondi son activité de vente au détail de scène et cette activité est progressivement devenue sa deuxième courbe de croissance. Au deuxième trimestre de cette année, le GMV de vente au détail de la scène Atour a atteint 267 millions de yuans, soit une augmentation de près de trois fois par rapport à l'année dernière. Wu Jianfeng, co-directeur financier d'Atour, a attribué la croissance des performances principalement à la croissance simultanée de l'activité hôtelière et du commerce de détail.
La « double croissance » des revenus et des bénéfices nets est devenue le thème principal de l'industrie hôtelière au premier semestre. Au second semestre, avec l'ouverture de la Golden Week de la Fête nationale et la modernisation continue des produits et services de l'industrie hôtelière, l'industrie hôtelière sera toujours dans une voie de croissance rapide.