Le lancement de l'Apple iPhone 15, du Huawei Mate 60 Pro, etc. a déclenché une vague d'achats de nouveaux téléphones, et le marché de l'occasion montre une image différente. Un journaliste de China Business News a récemment visité le marché des téléphones portables d'occasion de Shenzhen Huaqiangbei et a appris que de nombreux vieux téléphones mobiles Apple se vendent bien. Après la sortie de l’iPhone 15, de nombreux anciens modèles non seulement n’ont pas réduit leurs prix, mais ont également augmenté leurs prix récemment.

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Apple Store en ligne (Chine)


Auteur |Première finance Zheng Xutong

"Le prix de nombreux téléphones mobiles Apple d'occasion a augmenté après la sortie de l'iPhone 15. Il se peut que les nouveaux téléphones ne se vendent pas aussi bien que les années précédentes." De nombreux commerçants ont évoqué des situations similaires. Un autre commerçant a déclaré que les prix des modèles de la série iPhone 14 avaient également augmenté.

Le marché des communications de Huaqiang Beitong Tiandi se concentre sur la vente de téléphones mobiles d'occasion et d'autres produits et accessoires électroniques d'occasion. Ici, Apple est la marque la plus importante et la plus précieuse. Les séries iPhone 6 à iPhone 14 sont toutes clairement indiquées avec des prix allant de quelques centaines de yuans à 6 000 yuans. Le journaliste a visité le marché lors de son ouverture, un après-midi de semaine. Plusieurs comptoirs étaient déjà remplis de gens demandant des prix. De nombreux commerçants ont révélé que le commerce des téléphones portables d'occasion était meilleur cette année que l'année dernière.

Le marché des machines d'occasion et neuves va et vient. Selon les données du cabinet d'études de marché Counterpoint, les expéditions mondiales de smartphones chuteront de 12 % sur un an en 2022. Dans le même temps, le cycle de remplacement des smartphones atteindra 42 mois, atteignant le niveau le plus élevé de l'histoire. Les livraisons de smartphones en 2023 devraient également atteindre leur plus bas niveau depuis 10 ans. En 2022, les ventes mondiales de smartphones reconditionnés augmenteront de 5 %.

Augmentations de prix pour certains modèles d'iPhone

À Huaqiangbei, la frontière entre téléphones portables d'occasion et téléphones portables reconditionnés n'est pas très claire. Les téléphones portables reconditionnés désignent essentiellement les téléphones portables d'occasion dont les écrans, les batteries ou la coque arrière ont été remplacés. Il existe également des téléphones portables d'occasion qui n'ont pas besoin d'être remplacés et sont vendus directement. Le troisième étage du Tongtiandi Communication Plaza vend des téléphones portables d'occasion, tandis que le deuxième étage vend divers accessoires pour téléphones portables. Il n'est pas difficile de remplacer les accessoires. De nombreux commerçants affirment que les téléphones portables d'occasion peuvent être utilisés normalement pendant plusieurs années sans être cassés.

Comparé aux téléphones mobiles neufs haut de gamme qui peuvent coûter des dizaines de milliers de yuans, le prix des téléphones mobiles d'occasion n'est pas du même ordre de grandeur. Le journaliste s'est rendu sur place et a appris que la nouvelle version d'Apple iPhone 14256G se vend actuellement à environ 5 200 yuans à Huaqiangbei. Les iPhone 13, 12 et 11 se vendent respectivement à plus de 3 000 yuans, 2 000 yuans et 1 000 yuans. L'iPhone 8 Pro se vend environ 650 yuans, et l'iPhone 6 et l'iPhone 7 se vendent entre 300 et 600 yuans.

Selon certains commerçants, le Huawei Mate40 se vend environ 1 900 yuans sur le marché de l'occasion. De nombreux autres téléphones mobiles de marques nationales bénéficient de réductions importantes. Par exemple, un téléphone mobile de marque nationale qui se vendait environ 3 000 yuans lors de son lancement il y a six ou sept ans se vend désormais environ 200 yuans. Un téléphone portable qui se vendait environ 4 000 yuans lors de son lancement il y a un an se vend désormais à plus de 1 000 yuans. « Ici, vous pouvez même vendre un téléphone multifonction Nokia qui coûte des dizaines de yuans. Tous les modèles sont faciles à vendre, mais différents modèles se vendent à des prix différents », a expliqué le commerçant.

Contrairement au marché des téléphones neufs, qui rivalise pour l'innovation en matière de fonctionnalité et d'apparence, le marché de l'occasion met davantage l'accent sur la rentabilité. La qualité de chaque génération de téléphones mobiles est soigneusement comparée et finalement convertie en prix et en volume de ventes. Les modèles plus anciens sont principalement vendus comme machines de travail, comme les iPhone 6, 7 et 8. Un commerçant a déclaré que l'iPhone 8 Pro fonctionne rapidement, peut être utilisé comme machine de travail et peut jouer à des jeux compétitifs grand public, et n'a pas le problème de chauffage des nouveaux téléphones mobiles. Ce téléphone est très populaire sur le marché de l'occasion et est plus populaire que l'iPhone X. Il existe actuellement peu d'iPhone 8 Pro sur le marché, le prix a donc augmenté. Grâce également à une meilleure qualité, les iPhone11 et iPhone12 enregistrent de meilleures ventes.


Les téléphones mobiles d'occasion les plus récents sont achetés à la fois par des consommateurs individuels et par des entreprises pour tester des logiciels. Le journaliste a appris qu'une fois les tests du logiciel terminés, les téléphones portables pourront à nouveau être revendus aux marchands d'occasion. Par rapport à l’achat de nouveaux téléphones, les entreprises peuvent réduire considérablement leurs coûts en achetant des téléphones mobiles d’occasion. Ces entreprises constituent une source régulière de clients pour les brocanteurs. Au cours de la visite, le journaliste a également constaté que de nombreux consommateurs se renseignaient sur l'iPhone 14 Pro ou Pro Max, et que certains routards recherchaient également des téléphones mobiles iPhone 14 d'occasion pour leurs clients. Selon le routard, le prix de l’iPhone 14 a initialement baissé, mais le prix de l’iPhone 15 a de nouveau augmenté après sa sortie. La raison est liée au fait que la version américaine de l’iPhone 15 ne peut pas ouvrir manuellement un emplacement pour carte. En revanche, la version américaine de l’iPhone 14 peut ouvrir manuellement un nouvel emplacement pour carte, afin que le téléphone puisse être utilisé comme téléphone de banque nationale.

De nombreux autres commerçants ont déclaré que les prix des iPhones d'occasion haut de gamme n'ont pratiquement pas diminué récemment et que les prix des modèles bas de gamme continuent d'augmenter de plusieurs dizaines de yuans. Les prix des modèles de la série iPhone14 ont également augmenté. Cela peut être dû au fait que l’iPhone 15 manque d’arguments de vente et que les ventes ne sont pas assez bonnes.

Récemment, les médias ont rapporté que l'iPhone 15 rencontrait des problèmes de chauffage, et Apple a ensuite admis avoir découvert certains problèmes pouvant entraîner un fonctionnement de la série iPhone 15 à une température trop élevée. En outre, certains analystes du marché ont souligné que l’iPhone 15 manque d’innovation ou que les changements de mise à niveau ne sont pas évidents. L'organisme d'études de marché CINNO Research prévoit que les ventes de téléphones mobiles Apple sur le marché chinois des smartphones en 2023 pourraient atteindre 45,5 millions d'unités, soit une légère baisse de 2 % sur un an. Parmi eux, les ventes des modèles de la série iPhone15 cette année pourraient s'élever à environ 10 millions d'unités, soit une baisse de 22 % par rapport à la même période de la série iPhone14.

Le marché des téléphones portables d'occasion reprend

Le marché des téléphones portables d'occasion et celui des téléphones neufs connaissent des hauts et des bas. Alors que les expéditions du marché mondial des smartphones diminueront en 2022, les ventes de smartphones reconditionnés augmenteront d’année en année. Les données de Counterpoint montrent qu'Apple représentera 49 % du marché mondial des smartphones reconditionnés en 2022. Cependant, en raison de l'épidémie et d'autres impacts, les ventes du marché chinois des smartphones reconditionnés ont chuté de 17 % la même année.

Après que l'impact de l'épidémie s'est progressivement atténué, le marché national des téléphones portables d'occasion a montré des signes de reprise cette année. De nombreux commerçants de Huaqiangbei ont déclaré que les ventes de téléphones portables d'occasion avaient été affectées par l'épidémie l'année dernière et avaient repris cette année. Même si les consommateurs sont aujourd’hui plus sensibles au prix des téléphones portables d’occasion, les téléphones neufs sont plus chers. "Avec le développement des téléphones mobiles, il n'y a pas eu de grandes avancées. Il n'est pas nécessaire d'acheter un tout nouveau téléphone mobile. C'était très prestigieux de tenir un téléphone mobile Apple dans sa main, mais ce ne sera plus comme ça." Dit un commerçant.

Les prix de nombreux nouveaux téléphones phares sont en effet élevés. Le prix de départ de la série iPhone 15 se situe entre 5 999 yuans et 9 999 yuans. Certains modèles ont vu leur prix augmenter par rapport à la génération précédente. Certaines versions de mémoire de l'iPhone 15 Pro et ProMax ont vu leur prix augmenter de 100 à 500 yuans par rapport à la génération précédente. Les nouveaux téléphones haut de gamme de Huawei qui ont récemment attiré beaucoup d'attention ne sont pas bon marché non plus. Par exemple, le Mate60Pro commence à 6 499 yuans et le MateX5 à 12 999 yuans.

Guo Tianxiang, analyste principal chez IDC Chine, a déclaré à China Business News qu'en raison de l'environnement économique, l'attention portée aux téléphones mobiles d'occasion continue de croître et les prix des téléphones mobiles haut de gamme continuent d'augmenter, ce qui rend les téléphones mobiles d'occasion neufs à 90 % plus rentables. Dans le même temps, l'expérience d'utilisation des nouveaux téléphones ne s'est pas améliorée de manière significative ces dernières années, ce qui rend la valeur d'usage des téléphones mobiles d'occasion relativement élevée.

Les rapports liés à Counterpoint indiquent que le marché mondial des smartphones semble avoir dépassé la phase de croissance rapide. Les cycles de remplacement des consommateurs sont de plus en plus longs et le marché des smartphones reconditionnés devient de plus en plus mature. Les canaux de fourniture de téléphones mobiles reconditionnés proviennent principalement des détaillants de smartphones reconditionnés, des opérateurs et des fabricants OEM. Parmi eux, les détaillants connaissent la croissance la plus rapide, et les fabricants OEM travaillent également dur pour collecter et revendre des smartphones reconditionnés. Guo Tianxiang a également déclaré à China Business News qu'avec la maturité des plateformes d'occasion et la croissance des téléphones officiels remis à neuf, le marché des téléphones mobiles d'occasion devient de plus en plus standardisé, mais que les transactions C2C (de consommateur à consommateur) ont besoin d'être davantage améliorées.

Apple a une entreprise de téléphones remis à neuf à l'étranger, et Huawei a également lancé une entreprise officielle de téléphones remis à neuf auparavant. Actuellement, le Huawei Mall dispose de deux entrées : « Téléphones mobiles d'occasion certifiés Huawei » et « Huawei Official Refurbished ». Les modèles remis à neuf disponibles incluent les séries P50Pocket, nova9, nova10 et P50E. Le journaliste a appris auprès de marchands de téléphones portables d'occasion à Huaqiangbei que certains téléphones d'occasion ou reconditionnés recyclés par leurs propres canaux étaient périmés. Certains commerçants affirment que les cartes mères peuvent être garanties deux à trois mois. En revanche, Huawei Mall montre que les machines reconditionnées bénéficient de la garantie officielle d’un an de Huawei.

Certains fabricants de la chaîne d’approvisionnement de téléphones mobiles sont également entrés sur le marché des téléphones mobiles d’occasion. Lors d'une réunion d'investisseurs en août de cette année, Zhao Haijun, co-PDG de SMIC, a déclaré qu'une tendance émergente sur le marché de la téléphonie mobile cette année est celle des « téléphones neufs » et des « téléphones remis à neuf », c'est-à-dire que les téléphones mobiles d'occasion récupérés sur le marché voient leurs écrans, circuits et autres composants remplacés par des neufs, puis revendus. Cette tendance est particulièrement évidente sur le marché chinois de la téléphonie mobile. On estime qu'environ 140 millions de téléphones reconditionnés seront expédiés sur le marché cette année, et les clients chinois de téléphonie mobile reçoivent des commandes urgentes. Le journaliste s'est rendu à Huaqiangbei et a appris que Foxconn fournissait également des téléphones portables d'occasion aux entreprises.

En revanche, le marché des machines neuves ne s’est pas encore redressé. Counterpoint prédit que les livraisons mondiales de smartphones chuteront de 6 % en 2023, pour atteindre 1,15 milliard d’unités, soit le niveau le plus bas de la dernière décennie. Les cycles de remplacement des smartphones s’étendront jusqu’à des niveaux records et le rythme de la reprise en 2024 pourrait être retardé.