KeyBanc Capital Markets estime qu'Apple aura du mal à réaliser une croissance de ses ventes, en particulier aux États-Unis, et a abaissé sa note sur l'entreprise. Avant la sortie de l'iPhone 15, les sociétés d'investissement avaient des attentes moindres à son égard et JPMorgan Chase a abaissé le cours cible de l'action Apple de 235 $ à 230 $. Par la suite, JPMorgan Chase a maintenu cet objectif de prix malgré les informations selon lesquelles les délais de livraison de l'iPhone 15 Pro Max sont « historiquement » longs.
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Apple Store en ligne (Chine)
Désormais, KeyBanc Capital Markets a également soulevé des questions sur la capacité d'Apple à continuer de dépasser les attentes. Dans une note aux investisseurs consultée par CNBC, la société s'attend à une faible croissance dans les Amériques et à des ventes « susceptibles de connaître des difficultés ».
L'analyste Brandon Nispel a écrit : "Nous nous attendons à ce que les ventes aux États-Unis affichent une quatrième baisse consécutive d'une année sur l'autre au 4T23 et se prolongent probablement jusqu'à l'exercice 20124. Nous prévoyons également un ralentissement de l'amélioration des marges dans les années à venir."
"Nous pensons que les actions [d'Apple] se négocient à un multiple élevé et prévoyons que les tendances resteront faibles sur les principaux marchés comme les États-Unis, ce qui exercera une pression sur la croissance [sur les marchés internationaux]", a poursuivi Nispel. "Nous pensons que pour justifier la hausse du cours de l'action d'AAPL, une valorisation maximale serait nécessaire, ou son profil de croissance devrait connaître un point d'inflexion plus élevé."
KeyBanc prédit également que les taux de mise à niveau des téléphones mobiles atteindront un niveau record alors que les opérateurs américains ciblent les modèles iPhone 15 Pro les plus chers. Dans l’ensemble, les revenus de l’iPhone chuteront de 2,2 % en 2023, mais augmenteront de 2,1 % en 2024, a indiqué la société.
KeyBanc prévoit également que la croissance des revenus d’Apple au cours de l’exercice 2024 sera de 3,5 %. Selon CNBC, l'estimation moyenne des autres analystes était de 6 %. En conséquence, KeyBanc a dégradé Apple de « surpondération » à « poids sectoriel ».