Apple (AAPL.US) tiendra une conférence d'automne le 13 septembre (mercredi) à 01h00, heure de Pékin, où elle lancera la série de téléphones mobiles iPhone 15, ainsi que les dernières Apple Watch et AirPods. La société peut également discuter des mises à jour logicielles pour iPhone, iPad et Apple Watch telles que iOS 17, iPadOS 17 et watchOS 10.
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L'événement d'automne a toujours été la période la plus importante de l'année pour Apple, l'occasion de présenter ses derniers produits aux consommateurs et de lancer la saison des soldes des fêtes. Cette année, les attentes d’Apple concernant la série de téléphones mobiles iPhone15 sont plus grandes qu’auparavant. Le géant de la technologie cherche à mettre fin à plusieurs trimestres de ventes atones et à enthousiasmer les consommateurs pour une autre mise à niveau avec de nouvelles fonctionnalités.
La prochaine série de téléphones mobiles iPhone 15 d'Apple présente plusieurs facteurs positifs, notamment une très forte demande potentielle de remplacement et la mise en œuvre réussie de la stratégie haut de gamme de l'entreprise. Mais dans le même temps, le ralentissement de la demande sur le marché mondial de l’électronique grand public et le passage aux ports de chargement USB-C sont également des défis potentiels auxquels l’entreprise est confrontée.
L'iPhone est la plus grande source de revenus d'Apple, représentant environ la moitié de ses ventes ; si l'on inclut Apple Watch et AirPods, les trois représentent 60 % des ventes de l'entreprise. Aujourd’hui, l’industrie mondiale de l’électronique grand public est en récession et Apple n’est pas à l’abri. Le ralentissement des ventes d'iPhone a pesé sur les revenus globaux d'Apple. Apple a connu une baisse de ses ventes d'une année sur l'autre pour le troisième trimestre consécutif au cours du troisième trimestre fiscal se terminant le 1er juillet de cette année, et une situation similaire devrait se poursuivre au quatrième trimestre fiscal.
En 2016, lorsque les ventes d'iPhone ont commencé à plafonner (environ 200 à 220 millions d'unités par an), Apple a eu une idée audacieuse : augmenter ses revenus grâce à la premiumisation. Un an plus tard, Apple a mis l'idée en pratique en lançant l'iPhone X pour 999 $. En 2018, elle a lancé l'iPhone XS Max, un smartphone d'une capacité de stockage de 512 Go au prix de 1 449 dollars. L’année dernière, elle a lancé l’iPhone 14 Pro Max au prix de 1 599 $ et une capacité de stockage de 1 To.
La stratégie d'Apple a fonctionné. Au cours des sept dernières années, les ventes annuelles d'iPhone sont restées stables, mais les revenus ont augmenté d'environ 70 milliards de dollars. La stratégie de premiumisation d'Apple devrait continuer à fonctionner cette année, la société comptant sur ses modèles d'iPhone haut de gamme pour augmenter ses revenus.
Apple devrait lancer quatre modèles cette année, dont l'iPhone 15 de base et l'iPhone 15 Plus, ainsi que l'iPhone 15 Pro et l'iPhone 15 Pro Max haut de gamme. Il est rapporté que l'ensemble de la série iPhone 15 sera mis à niveau vers un design « Smart Island » et remplacera pour la première fois l'interface Lightning précédente par une interface USB-C.
De plus, Apple offrira une durée de vie de la batterie plus longue, des vitesses de transfert de données USB-C plus rapides, des cadres plus fins et de meilleurs écrans pour inciter les utilisateurs à acheter les deux modèles haut de gamme les plus chers. Il est rapporté que l'iPhone 15 Pro Max sera équipé d'un nouvel objectif périscope et que sa fonction de zoom sera considérablement améliorée. L'iPhone 14 Pro Max ne peut prendre en charge que le zoom 3x, tandis que l'iPhone 15 Pro Max devrait prendre en charge le zoom 5x à 10x. Cela montre que la stratégie haut de gamme d'Apple devient de plus en plus agressive.
Il convient de noter qu’Apple a mieux résisté au ralentissement du marché des smartphones que la plupart de ses pairs. Selon les données d'IDC, les livraisons de smartphones d'Apple ont chuté de 2 % au cours du dernier trimestre, mais c'est bien mieux que la baisse de 15 % de Samsung Electronics.
Outre le ralentissement du marché des smartphones, l'émergence du Huawei Mate60Pro pourrait intensifier la concurrence à laquelle Apple est confronté. Martin Yang, analyste à la banque d'investissement Oppenheimer, a déclaré qu'en raison du lancement du nouveau téléphone mobile de Huawei, les livraisons d'iPhone d'Apple en 2024 pourraient diminuer de 10 millions d'unités. Auparavant, Ming-Chi Kuo, analyste de Tianfeng International, avait estimé que les ventes du Huawei Mate60Pro pourraient atteindre 5,5 à 6 millions d'unités quatre mois après sa sortie, et que les expéditions cumulées atteindraient au moins 12 millions d'unités 12 mois après sa sortie.
Compte tenu de la pression concurrentielle à laquelle Apple pourrait être confrontée de la part du Mate60Pro, le fondateur et gestionnaire de portefeuille du fonds spéculatif SatoriFund, Dan Niles, a récemment publié sur les réseaux sociaux qu'il prévoyait de vendre à découvert Apple avant et après la sortie du nouveau produit iPhone 15, et a déclaré qu'Apple était désormais sa plus grande position courte sur une action unique.
Selon JPMorgan Chase, les prochains téléphones mobiles Apple iPhone 15 ne disposent pas de mises à niveau substantielles, ils n'attireront donc pas un grand nombre d'utilisateurs pour une mise à niveau. La banque a également abaissé son objectif de cours de l'action Apple de 235 $ à 230 $. JPMorgan Chase a déclaré : « Le prix de l'iPhone va-t-il augmenter ? Nous pensons qu'Apple est susceptible d'augmenter le prix de tous les modèles d'iPhone, pas seulement du modèle Pro. Si l'écart de prix entre le modèle de base et le modèle Pro est trop grand, alors les consommateurs ne seront pas vraiment incités à acheter des modèles haut de gamme.