Selon l'actualité du 8 octobre, l'application de paiement PayPay est devenue l'une des réussites de Masayoshi Son, le fondateur du groupe japonais SoftBank, et le nombre de ses utilisateurs est passé de zéro à plus de 60 millions en cinq ans. L'application cherche désormais à maintenir une croissance à deux chiffres avec l'aide d'autres sociétés d'investissement SoftBank, selon le co-directeur opérationnel de la société.
Basée à Tokyo, PayPay occupe une position dominante dans le secteur des paiements sans numéraire au Japon grâce à sa stratégie de subvention agressive et au soutien de SoftBank dans l'inscription des commerçants à travers le Japon. Peu de temps après ses débuts en 2018, la société a investi 10 milliards de yens (environ 67 millions de dollars) dans une campagne de remise en argent en 10 jours, convainquant des millions d'utilisateurs et provoquant même de multiples pannes du système PayPay.
La startup, considérée comme la prochaine cible d'introduction en bourse de SoftBank, détient les deux tiers du marché des paiements par code QR au Japon, où les espèces dominent toujours. Selon Masamichi Yasuda, co-directeur opérationnel de PayPay, la coopération avec Line, un service de messagerie instantanée japonais appartenant à la division télécommunications de SoftBank, aidera PayPay à gagner 30 millions d'utilisateurs supplémentaires au cours des prochaines années.
Son encourage les sociétés du portefeuille à coopérer entre elles, et PayPay est l'une des rares initiatives fructueuses dans cette stratégie. SoftBank détient une participation majoritaire dans PayPay via son unité de télécommunications, sa société holding et son deuxième Vision Fund. La société a initialement adopté la technologie de paiement de la société indienne Paytm, dans laquelle le premier Vision Fund a investi en 2017.
En mars de cette année, le volume brut de marchandises de PayPay (GMV, un indicateur clé de performance) dépassait les 10 000 milliards de yens, soit une augmentation de 34 % sur un an. Masamichi Yasuda a déclaré que c'était le taux de croissance que PayPay espérait maintenir. Il a déclaré que la société utiliserait sa gamme de services, des cartes de crédit à l'assurance en passant par les transactions boursières, pour stimuler les transactions et la croissance des utilisateurs.
La croissance rapide de PayPay a également bénéficié des efforts du gouvernement japonais pour encourager les paiements numériques, même si les Japonais préfèrent toujours utiliser les espèces. Selon le ministère japonais des Affaires économiques, les paiements sans numéraire représenteront environ 36 % du total des transactions des consommateurs en 2022. Bien que ce chiffre soit en retard par rapport aux pays voisins, il est plus du double de ce qu'il était il y a dix ans.
Lorsque PayPay a acquis une participation dans PayPayCard l'année dernière, l'unité de télécommunications de SoftBank a évalué la startup à environ 1 000 milliards de yens dans le cadre d'une transaction interne, selon les calculs de Kirk Boodry, analyste du cabinet de conseil AstrisAdvisory. Les analystes estiment que l'introduction en bourse de la société de paiement serait une aubaine pour SoftBank si les investisseurs acceptaient la valorisation.
"Ils ont très bien réussi avec PayPay car avant le démarrage de cette activité, ils étaient peu connus dans le domaine des technologies financières. Aujourd'hui, ils ont réussi à conquérir une part importante de ce marché", a déclaré Budley.
Le paiement en scannant des codes QR est largement utilisé en Chine, notamment WeChat Pay et Alipay, et devient de plus en plus populaire au Japon. Des commissions inférieures à celles facturées par les fournisseurs de cartes de crédit continuent d’attirer les commerçants.
Cependant, PayPay se concentre davantage sur sa santé financière. La société facture désormais des frais aux détaillants et a déclaré pour la première fois un bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements au deuxième trimestre clos en juin.
Masamichi Yasuda a déclaré que la société espérait augmenter le montant moyen dépensé sur les comptes personnels via PayPay, mais il a refusé de donner davantage de détails. Il a ajouté que PayPay envisageait également de s'étendre aux comptes professionnels et éventuellement de proposer une utilisation à l'étranger via des partenariats avec des applications de paiement locales.
Les efforts visant à étendre la portée de PayPay seront confrontés à une forte concurrence de la part du groupe Rakuten, qui propose également une gamme similaire de services, notamment les paiements Rakuten, les cartes de crédit et les services de courtage. Le marché des paiements est également de plus en plus encombré et les cartes de crédit continuent de dominer les transactions de grande valeur telles que les achats de produits de luxe.
"Nous entrons progressivement dans une phase différente de croissance", a déclaré Yasuda. PayPay continuera à investir, "mais en même temps, nous espérons que la rentabilité deviendra pour nous une tendance persistante". (XiaoXiao)
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