La décision de Netflix (NFLX.US) de sévir contre le partage de mots de passe pourrait lui permettre d'ajouter environ 6 millions d'abonnés au troisième trimestre, jetant ainsi les bases d'une augmentation des prix. Netflix, la seule grande société de streaming rentable, a refusé cette année de se joindre à ses concurrents tels que Disney Inc en augmentant les prix des forfaits d'abonnement sans publicité, limitant plutôt le partage de mots de passe en dehors de la maison pour attirer plus de 100 millions de téléspectateurs qui ne s'abonnent pas au service.
"Netflix ressemble désormais beaucoup à une entreprise de services publics sur de nombreux marchés", ont déclaré les analystes de Bernstein. "Le défi d'être étiquetée comme entreprise de services publics réside dans la manière dont une entreprise mature continue de rechercher la croissance."
Début octobre, les médias ont rapporté que Netflix pourrait augmenter le prix de ses abonnements après la fin de la grève des acteurs hollywoodiens.
Il y a cinq mois, la Writers Guild of America (WGA) a appelé à la grève, provoquant le chaos à Hollywood. La semaine dernière, l'association a approuvé un nouveau contrat avec les grands studios.
Cependant, Netflix a résisté à la grève grâce à sa plus grande portée internationale et à sa solide offre de contenu.
Le programme publicitaire lancé l'année dernière a démarré lentement, mais les analystes ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que Netflix augmente le prix de ses plans d'abonnement sans publicité dans les mois à venir pour inciter davantage d'utilisateurs à opter pour des plans financés par la publicité.
Les analystes affirment que la plupart des téléspectateurs de Netflix ont jusqu'à présent opté pour des plans d'abonnement sans publicité suite à la répression du partage de mots de passe. Le forfait standard de Netflix avec publicités coûte 6,99 $ par mois, tandis que les forfaits sans publicité commencent à 15,49 $.
"Grâce à ces stratégies, Netflix pourrait doubler le nombre de ses clients d'abonnements publicitaires l'année prochaine", a déclaré Ross Benes, analyste d'Insider Intelligence. Il s'attend à ce qu'avec le temps, Netflix diffuse davantage de publicités auprès des utilisateurs et rattrape ses concurrents.
VisibleAlpha estime qu'au cours du troisième trimestre se terminant en septembre, le forfait d'abonnement publicitaire devrait générer environ 188,1 millions de dollars de revenus et ajouter 2,8 millions de nouveaux abonnés.
Dans l’ensemble, Wall Street s’attend à ce que la société de streaming affiche sa plus forte croissance trimestrielle d’abonnés cette année, selon LSEG.
La répression du partage de mots de passe stimule la croissance du nombre d'abonnés
Il est entendu que Netflix annoncera ses résultats du troisième trimestre après la clôture de la bourse américaine le 18 octobre (mercredi). Le marché s'attend à ce que les revenus de Netflix augmentent de 7,7 % sur un an pour atteindre 8,54 milliards de dollars ; le bénéfice par action augmentera de 12,8 % sur un an pour atteindre 3,50 $ US.