Ming-Chi Kuo, analyste chez Tianfeng Securities, a déclaré que les ventes du MacBook Air 15 pouces seraient inférieures de 20 % aux prévisions en raison de la baisse de la demande après la rentrée scolaire. Suite à ses récentes prévisions concernant l'iMac de bureau, l'analyste Ming-Chi Kuo rapporte que les livraisons globales de MacBook sont en baisse.
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"Après la rentrée scolaire (BTS), la demande pour le nouveau MacBook Air 15 pouces a considérablement chuté et les prévisions de livraison pour cette année ont été réduites d'environ 20 % ou plus", a-t-il écrit sur son blog. Les livraisons de MacBook devraient diminuer d’environ 30 % sur un an en 2023 pour atteindre environ 17 millions d’unités. "
"Il n'y a pas de nouveaux produits au quatrième trimestre 23", a-t-il poursuivi, "la dynamique des expéditions de MacBook sera nettement inférieure à celle des saisons de pointe précédentes. Les défis actuels auxquels MacBook est confronté incluent la baisse de la demande de travail à domicile (WFH) et l'affaiblissement potentiel de l'attrait du Apple Silicon et du Mini LED auprès des consommateurs. "
Bien que Ming-Chi Kuo ait commenté sans réserve le déclin de l'attrait du silicium d'Apple auprès des consommateurs, il a également indiqué qu'« Apple s'attend à ce que les processeurs M3 augmentent les livraisons de MacBook en 2024 », mais il s'est montré prudent quant à « l'efficacité de cette stratégie ».
Ming-Chi Kuo a déclaré qu'Apple devait « vider les stocks et reformuler les nouveaux produits et les stratégies marketing pour 2024 ».
Il a également souligné que les composants clés du MacBook, leur production et leur assemblage sont « considérablement supérieurs à ceux des ordinateurs portables Windows ordinaires (plus de trois fois supérieurs), ce qui a sérieusement affecté les revenus et les bénéfices des principaux fournisseurs de MacBook ».
Les commentaires de Ming-Chi Kuo selon lesquels il n'y aura pas de nouveaux modèles de MacBook pour le reste de 2023 coïncident avec des rapports récents selon lesquels les MacBook Pro et MacBook Air de nouvelle génération arriveront en 2024.