Le PDG de Tesla, Elon Musk, a répondu jeudi à un rapport selon lequel Victoria's Secret abandonnait ses efforts de transformation radicale tels que les modèles grande taille et transgenres et revenait à une ligne sexy, en disant "Dieu merci". Victoria's Secret a abandonné ses efforts de transformation radicale, selon les médias. La chaîne de lingerie américaine a passé les deux dernières années à tenter de réformer son image trop sexualisée dans le but de retrouver sa pertinence culturelle et de reconquérir les jeunes consommateurs.

Victoria's Secret a connu un certain succès à cet égard, comme le lancement d'une « nouvelle » marque Victoria's Secret soutenue par la footballeuse Megan Rapinoe, le mannequin transgenre Valentina Sampaio et d'autres porte-parole, mais les critiques élogieuses des critiques en ligne ne se sont pas traduites par des ventes. La marque s'attend à ce que les revenus pour l'exercice en cours s'élèvent à 6,2 milliards de dollars, en baisse d'environ 5 % par rapport à l'année précédente et bien en dessous des 7,5 milliards de dollars de 2020.


Lors d'une présentation aux investisseurs à New York la semaine dernière, les dirigeants de Victoria's Secret ont clairement indiqué quelle version de la marque était leur avenir.

"Le sexy peut être inclusif", a déclaré Greg Unis, président de la marque Victoria's Secret Pink. "Sexy peut célébrer les diverses expériences de nos clients, et c'est sur cela que nous nous concentrons."

L'entreprise fera de l'amélioration de la rentabilité son objectif principal et s'efforcera d'atteindre un chiffre d'affaires annuel de plus de 7 milliards de dollars. Cela signifie investir dans de nouvelles catégories, notamment les vêtements de sport et les maillots de bain, moderniser ses près de 1 400 magasins Victoria's Secret et Pink et ouvrir 400 nouveaux magasins en dehors de l'Amérique du Nord. Les coûts seront également réduits et, à en juger par les informations de la conférence des investisseurs, moins de risques seront pris sur l'image de marque.

Le PDG de l’entreprise, Martin Waters, a déclaré : « Malgré tous les efforts de chacun, cela n’a pas suffi pour gagner. »

Waters a évoqué les défis auxquels est confronté le secteur de la vente au détail et les consommateurs qui optent pour des alternatives moins chères alors que l'inflation continue de serrer les portefeuilles.

Pour reconquérir ces clients, Victoria's Secret a lancé des produits allant au-delà des soutiens-gorge, des sous-vêtements et des pyjamas. Cela signifie un retour aux maillots de bain et aux vêtements de sport, deux catégories que le détaillant a abandonnées ces dernières années. Younes a déclaré que les vêtements de sport représentaient autrefois une activité de 500 millions de dollars pour l'entreprise, avec une part de 16 % du marché des soutiens-gorge de sport. Aujourd’hui, ce segment est beaucoup plus restreint et ne représente que 4 % du marché.

Un utilisateur du réseau appartenant à Musk

"Le monde revient à la normale", a commenté un autre utilisateur.

Musk a répondu au message du deuxième utilisateur en disant "Dieu merci".