Les dernières données du cabinet de conseil en marketing et médias Ebiquity montrent qu'après l'acquisition de Twitter par Musk, la plupart des annonceurs les plus chers au monde ont cessé de faire de la publicité sur la plateforme, désormais rebaptisée X. Ebiquity travaille avec 70 des 100 plus grands annonceurs. La société a déclaré que seuls deux de ces clients avaient acheté des publicités sur X le mois dernier. En septembre dernier, avant que Musk n'acquière Twitter, ce nombre était de 31. Depuis lors, le nombre de clients d'Ebiquity faisant de la publicité sur X a régulièrement diminué, selon les données.
Ebiquity n'a pas nommé les annonceurs. Les clients d'Ebiquity comprennent Google, Walmart, Vodafone et General Motors, selon de récents documents financiers. Les données de la société sur Platform X proviennent de son segment Digital Media Solutions, à travers lequel elle collecte des données sur les investissements dans les médias numériques auprès des institutions et des plateformes.
"Nous n'avons jamais vu un tel déclin sur aucune plateforme publicitaire majeure", a déclaré Ruben Schreurs, directeur de la stratégie chez Ebiquity.
Ebiquity a déclaré que son analyse semblait contredire les affirmations de Linda Yacarino, PDG de X. Le mois dernier, Jacarino a déclaré dans une interview que "au cours des 12 dernières semaines seulement, 90 % des 100 principaux annonceurs sont revenus sur X". Dans la même interview, elle a affirmé que « 1 500 » marques avaient repris leurs dépenses publicitaires sur X, notamment des marques telles que Visa, Nissan et AT&T.
Un porte-parole de
En avril, Musk a déclaré que « presque tous » ses annonceurs étaient revenus ou avaient déclaré qu'ils le feraient. Le mois dernier, il a déclaré que les revenus publicitaires de X aux États-Unis étaient en baisse de 60 %, mais il n'a pas fourni de calendrier précis.
"Nous sommes déconcertés par les récentes affirmations des dirigeants de X concernant un retour massif des meilleurs annonceurs achetant des publicités sur sa plateforme", a déclaré Schriers, directeur de la stratégie d'Ebiquity. Il a ajouté que sur la base du travail d'Ebiquity avec les clients et des discussions avec les groupes du secteur des annonceurs, rien n'indique que les grands annonceurs reviennent à X.
Schriers a déclaré que l'analyse d'Ebiquity soulevait "de sérieuses inquiétudes quant à la crédibilité des déclarations publiques de Musk et Yaccarino".
Une analyse distincte réalisée par la société d'analyse publicitaire Guideline a révélé que les revenus publicitaires de X aux États-Unis ont chuté de 55 % ou plus chaque mois depuis que Musk a pris le relais. Un examen des données de SensorTower par le groupe de surveillance des médias MediaMatters a révélé que même si certains annonceurs ont techniquement recommencé à acheter des publicités sur X, leurs dépenses ne représentent qu'une fraction des niveaux de dépenses précédents. Par exemple, les données de SensorTower montrent que Visa a dépensé 10 $ au cours des 12 semaines terminées le 6 octobre, contre 77 500 $ au cours de la même période il y a un an.
"À une époque où la confiance et la transparence sont essentielles, nous nous félicitons d'un suivi officiel avec des données à l'appui", a déclaré Schriers.