Tout le monde rattrape Google, mais ils font mieux, selon le rapport sur les résultats du troisième trimestre de la société mère Alphabet publié mardi. Alors que Google lutte contre une concurrence féroce sur tous les fronts et investit massivement pour intégrer l'intelligence artificielle dans autant de produits que possible, son activité publicitaire, la vache à lait de l'entreprise, continue de prospérer. Le chiffre d'affaires des activités de recherche s'est élevé à 44 milliards de dollars, soit une augmentation de 11 % sur un an.
La plus grande question qui se pose est de savoir comment l'accent mis par Google sur l'intelligence artificielle affectera ce cœur de métier. L'expérience générative de recherche basée sur l'IA de Google n'est toujours disponible que sur une base facultative. Nous ne savons donc pas encore quel impact elle aura sur l'activité publicitaire de l'entreprise.
Google a déjà commencé à travailler pour résoudre ce problème. Lors de l'appel aux résultats de Google, le PDG Sundar Pichai a déclaré que la société expérimenterait de nouveaux formats correspondant au fonctionnement de SGE - et la société a déjà présenté quelques idées - alors peut-être que nous commencerons à voir certains de ces débuts dans les semaines ou les mois à venir. Le directeur commercial Philipp Schindler a ajouté plus tard au cours de l'appel : "Il est extrêmement important pour nous que, dans cette nouvelle expérience, les annonceurs aient toujours la possibilité d'atteindre des clients potentiels au cours de leur parcours de recherche."
Alors que l'entreprise déploie SGE, "nous voulons nous assurer que le produit fonctionne bien, crée de la valeur pour notre écosystème et que la publicité évolue bien", a déclaré Pichai.
Injecter l’intelligence artificielle dans la recherche est un plan à long terme pour Google. Pichai a déclaré qu'il voyait une opportunité de "développer la recherche et les assistants au cours de la prochaine décennie". Le trimestre dernier, il a déclaré qu'avec le temps, SGE deviendrait « exactement la façon dont fonctionne la recherche », et compte tenu des commentaires sur la publicité lors de la conférence téléphonique de mardi, la société semble prendre au sérieux la manière de transformer la recherche basée sur l'IA en une activité commerciale.
Les autres activités de Google se portent également bien. Les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 7,9 milliards de dollars, soit une augmentation de plus de 12 % par rapport à l'année dernière. La société ajoute une multitude d'outils d'IA à son service vidéo populaire, notamment une fonctionnalité « écran de rêve » qui permet aux créateurs de placer des photos et des vidéos générées par l'IA en arrière-plan de courts clips. L'activité cloud de Google, qui fournit des services d'intelligence artificielle que les clients peuvent acheter pour leurs propres applications et produits, a généré 8,4 milliards de dollars de revenus, en hausse de 22 % par rapport aux revenus du troisième trimestre 2022.
Une chose que Google n'a pas mentionnée lors de l'appel était de savoir qui remplacerait Ruth Porat au poste de directrice financière. Alphabet a annoncé dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre que Porat serait promu président et directeur des investissements d'Alphabet et de Google, chargé de superviser les investissements "autres paris" d'Alphabet. À l’époque, Alphabet n’avait pas annoncé de successeur, et c’est désormais le cas.
Cependant, Porat a laissé entendre lors de la conférence téléphonique de mardi qu'il pourrait y avoir des changements dans OtherBets. "Au sein du portefeuille OtherBets, nous avons également travaillé dur pour identifier les opportunités permettant d'être plus ciblés et de fonctionner plus efficacement", a déclaré Porat. Je pense que cela laisse entendre qu'Alphabet procédera à une sorte de réduction de son investissement dans OtherBets à l'avenir, mais nous devrons attendre de voir ce que décidera exactement la société.
En outre, le procès antitrust intenté par le ministère américain de la Justice contre Google a également jeté une ombre sur Google.