Microsoft entreprend un effort majeur de refonte de l'image de marque des fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle introduites dans les versions récentes de Windows. L'entreprise cible une fois de plus le modèle économique d'Apple, même si les circonstances sont bien différentes de celles du passé. Le service de chatbot de Copilot, Windows Recall et d'autres fonctionnalités liées à l'IA seront bientôt simplement appelés « Windows Intelligence ».
Sur la base des références contenues dans un fichier modèle d'éditeur d'objets de stratégie de groupe (AppPrivacy.adml) récemment apparu, Windows Intelligence pourrait être le nom générique que Microsoft a choisi pour unifier les nombreuses fonctionnalités d'IA actuellement intégrées aux systèmes d'exploitation PC.
Bien que le dépôt de termes génériques ne soit pas un moyen viable de faire des affaires, la première entreprise à injecter des éléments de marketing « intelligents » dans ses produits a été Apple. Cupertino a lancé le service Apple Intelligence en octobre avec de nouvelles fonctionnalités basées sur un chatbot (aperçu) sur les plateformes iOS, iPadOS et macOS.
Si les affirmations de Windows Intelligence sont vraies, Microsoft pourrait bientôt décider d'abandonner le nom Copilot qu'il utilise depuis plus d'un an. Le nom Windows Intelligence ressemble à une imitation flagrante des décisions marketing d'Apple, et bien sûr, l'objectif principal est de regrouper toutes les options basées sur l'intelligence artificielle de Windows sous cette nouvelle marque.
Microsoft a déjà utilisé le mot « intelligent », mais à l'époque, l'entreprise parlait de mises à niveau de sécurité et non de capacités d'intelligence artificielle. Les efforts de Microsoft en matière de rebranding ont déjà été critiqués sur la plate-forme X, les utilisateurs de Windows accusant Microsoft de copier tout ce que fait Apple et de « tuer » le système d'exploitation.
Mis à part les décisions en matière de marque et de marque, Microsoft est plus disposé à investir des milliards de dollars dans ses initiatives d'intelligence artificielle dans un avenir prévisible. Les grandes entreprises technologiques devraient investir 200 milliards de dollars dans le développement de l’intelligence artificielle d’ici la fin de cette année, mais les investisseurs de Wall Street expriment déjà leurs inquiétudes face à ce pari sans précédent sur l’avenir de l’intelligence artificielle.
Microsoft est passionné par l'intelligence artificielle, mais il reste encore beaucoup de travail à faire avant que les nouvelles fonctionnalités deviennent partie intégrante de l'écosystème Windows. Windows Recall est une fonctionnalité controversée qui enregistre tout ce qu'un utilisateur fait sur son ordinateur en prenant des captures d'écran. La fonctionnalité, actuellement de retour sous forme d'aperçu dans le cadre de la mise à jour Windows 1124H2, nécessite un accès sécurisé via Windows Hello et inclut un nouveau filtre pour (espérons-le) garder les informations sensibles hors de sa technologie d'IA intrusive.