La série iPhone 16 d'Apple change les tendances des acheteurs. Les acheteurs récents sont plus enclins à l’abordabilité et à l’aspect pratique. Au cours du dernier mois, de plus en plus d’acheteurs ont commencé à choisir des modèles axés sur la valeur au lieu de dépenser beaucoup d’argent pour des modèles haut de gamme. Les données du trimestre de vacances 2024 montrent que même si les nouveaux modèles Pro fonctionnent bien, les iPhones de base et plus anciens gagnent en popularité.
Les données de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) pour le trimestre de décembre 2024 montrent que les modèles d’iPhone 16 représentaient 68 % des ventes aux États-Unis, dépassant légèrement la part de 65 % des modèles d’iPhone 15 de l’année précédente. Cependant, un examen plus attentif révèle des changements significatifs dans les préférences en matière de modèles d’année en année.
Apple a été relativement tardif dans l'utilisation des processeurs du modèle Pro dans les modèles de base ultérieurs. Cette stratégie commence avec la série iPhone 14 2022, dans laquelle les modèles standard d'iPhone 14 continuent d'utiliser la puce A15 Bionic, tandis que les modèles iPhone 14 Pro utilisent la nouvelle puce A16 Bionic.
La série iPhone 15 lancée en 2023 poursuit cette tendance, avec les iPhone 15 et 15 Plus équipés de la puce A16 Bionic, qui était auparavant utilisée dans les modèles iPhone 14 Pro. Cependant, dans la série iPhone 16, Apple utilise la puce A18 dans tous les modèles, ce qui marque un changement par rapport à la pratique récente d’Apple.
De plus, l'iPhone 14, vieux de deux ans, a représenté 16 % des ventes au cours du trimestre de décembre 2024, dépassant la part de 12 % de l'iPhone 13 de l'année précédente. Cette croissance montre la durabilité et la longévité des iPhones plus anciens, qui continuent d'attirer les utilisateurs en quête de valeur.
En revanche, les ventes des iPhone 16 Pro Max et 16 Pro haut de gamme ont représenté respectivement 23 % et 16 %. Les deux modèles Pro combinés représentaient 39 % des ventes, soit la performance trimestrielle la plus faible des cinq dernières années.
En 2024, l’iPhone 15 Pro Max représentera à lui seul 26 % des ventes, ce qui indique que certains utilisateurs pourraient hésiter à passer à des modèles haut de gamme.
Apple équipe chaque modèle d'iPhone 16 de la même puce A18, indissociable de sa volonté de promouvoir Apple Intelligence auprès de tous. Avoir la même puce à tous les niveaux signifie que tous les utilisateurs ont accès aux fonctionnalités de l'IA telles que les outils d'écriture, la retouche de photos, l'agrégation des notifications et le tri des e-mails. Cela facilite également la vie des développeurs d’applications, car ils n’ont pas à prendre en compte différents niveaux de performances.
Le CIRP semble surpris par la popularité croissante de l'iPhone de base, mais ce n'est qu'une partie du cycle annuel. De septembre à décembre, les premières ventes d’iPhone ont tendance à favoriser les modèles Pro, les utilisateurs se précipitant pour obtenir les dernières fonctionnalités premium. Cependant, au fil du temps, les modèles non Pro ont dominé les ventes tout au long du reste du cycle. Le récent changement de ventes est probablement dû à la décision d'Apple d'équiper tous les modèles d'iPhone 16 de la même puce A18, minimisant ainsi l'écart de performances entre les modèles Pro au cours du trimestre de vacances 2023.
Alors que les modèles Pro disposent d’un cadre en titane, de la technologie d’affichage ProMotion, de trois caméras et d’une meilleure autonomie de batterie, pour de nombreuses personnes, l’iPhone 16 est assez bon.
Les facteurs économiques ont également un impact. L'iPhone 16 coûte 799 $ US, ce qui est extrêmement rentable et attire les acheteurs qui souhaitent bénéficier des dernières technologies sans dépenser beaucoup d'argent. La surprise du CIRP vient peut-être de l'attention portée à la domination historique des ventes Pro, mais l'évolution vers des options axées sur la valeur est une tendance établie dans l'écosystème Apple.