Ce ne sont pas seulement les annonceurs qui s'éloignent de X. Ces derniers jours, un certain nombre de marques de premier plan ont non seulement suspendu leurs campagnes de marketing payant sur la plateforme sociale en difficulté, propriété d'Elon Musk, mais ont également complètement arrêté de publier sur la plateforme, gardant le silence sur ce qui était autrefois la « place numérique » du monde.

Les principaux comptes de Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal Pictures et Warner Bros. Discovery (la société mère de CNN) n’ont pas posté sur la plateforme depuis une dizaine de jours, suite à l’inquiétante adhésion par Musk à une théorie du complot antisémite pour laquelle il n’a pas encore présenté ses excuses.

Aucun des studios n'a répondu lorsque CNN a été contacté pour commenter. Mais des personnes anonymes connaissant bien les stratégies de Paramount et de WBD sur les réseaux sociaux ont confirmé que ce n'est pas une coïncidence : pour des raisons de sécurité de la marque et d'autres considérations, les deux sociétés ont décidé de manière proactive de cesser de publier des informations sur X sous certains comptes.

Dans certains cas, les blocages sur X s'étendent au-delà des comptes professionnels de ces entreprises. Par exemple, les comptes les plus prestigieux affiliés à The Walt Disney Company ont cessé de publier sur X, tels que @StarWars, @Pixar et @MarvelStudios, qui publiaient auparavant auprès de millions de fans sur la plateforme plusieurs fois par jour. Au lieu de cela, les marques se sont tournées vers Threads, le rival de Meta, et ont commencé à y publier activement.

Par exemple, lorsque The Late Show With Stephen Colbert a publié sur Threads lundi, l'animateur Stephen Colbert ne serait plus à l'antenne cette semaine en raison d'une appendicite. Avant que Musk n'approuve les messages antisémites, l'émission de Colbert était principalement active sur X, publiant régulièrement des vidéos et d'autres contenus. Or, c’est le contraire qui est vrai.

Lundi, un représentant de X n'a ​​pas répondu directement aux questions sur la perte du géant des médias sur la plateforme lors d'une interview, ce qui a dû déclencher l'alarme au sein de l'entreprise de médias sociaux. Le manque de revenus publicitaires est déjà embarrassant pour l’entreprise en difficulté. Ce serait encore pire s’il y avait également un manque de contenu, en particulier le contenu physique qui a permis à la plateforme de devenir une plateforme de discussion en temps réel au fil des années.

Bien sûr, il est possible que ces sociétés recommencent à publier du contenu et même de la publicité sur la plateforme à l’avenir, mais ce n’est pas la première fois que les annonceurs fuient collectivement la plateforme. Mais il est possible que cela n'arrive pas.

Avec Musk à la tête de la plateforme dans un avenir proche, supervisant les décisions clés qui ont conduit à une montée des discours de haine (alors qu’il a lui-même contribué à son horrible rhétorique), le calcul risque-récompense quant à l’opportunité de s’associer avec l’entreprise s’est effondré. La situation n'est pas sans rappeler l'époque où Tucker Carlson avait expulsé la plupart des annonceurs du journal de 20 heures. créneau pour de bon pendant son séjour à Fox News Channel.

Si davantage d'entreprises et d'autres grands noms abandonnent la plateforme de Musk pour d'autres réseaux sociaux, l'attrait qu'elle avait autrefois disparaîtra, donnant aux utilisateurs ordinaires une raison supplémentaire d'abandonner la plateforme en difficulté.

Casey Newton, de Platformer, a déclaré : « Chaque jour, de plus en plus de marques se rendent compte que Twitter est mort et que X est un cloaque. La place publique mondiale en ligne est désormais fragmentée sur de nombreuses plates-formes différentes, et les conversations les plus pertinentes se déroulent de plus en plus ailleurs.