YouTube Create est une application de montage vidéo lancée exclusivement pour les systèmes Android. Près de deux ans plus tard, Google s'apprête à l'introduire sur les appareils iOS. Les informations de recrutement montrent que la société recrute activement des ingénieurs en Inde pour être responsables des projets de développement iOS.

Les informations de recrutement montrent que Google recrute des ingénieurs logiciels à Bangalore pour se spécialiser dans le développement de versions iOS. L'application Android originale fera ses débuts aux États-Unis et sur sept autres marchés en septembre 2023, et s'étendra à 13 marchés supplémentaires en février 2024.

YouTube Create propose des outils de montage vidéo mobiles gratuits conçus pour les créateurs de contenu, offrant des fonctionnalités telles que des autocollants, des GIF et des effets pour les courts métrages YouTube et les vidéos longues. Google a développé l'application après avoir consulté 3 000 créateurs pour s'assurer qu'elle répondait à leurs besoins.

L'application est une tentative de Google de rivaliser avec l'éditeur populaire CapCut de ByteDance. Mais les données exclusives partagées par Sensor Tower avec TechCrunch montrent que YouTube Create est loin derrière CapCut et un autre concurrent établi, InShot.

Au deuxième trimestre de cette année, CapCut et InShot ont été téléchargés respectivement 66 millions et 21 millions de fois sur les appareils Android. À titre de comparaison, YouTube Create a été téléchargé moins de 500 000 fois ce trimestre et seulement 4 millions depuis son lancement.

L’écart dans l’engagement des utilisateurs est encore plus prononcé. L'application Android de CapCut comptait plus de 442 millions d'utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre, contre 92 millions pour InShot. YouTube Create est loin derrière, avec moins d'un million d'utilisateurs actifs par mois.

Sur iOS, la plateforme ciblée actuellement par YouTube Create, la concurrence est tout aussi féroce. CapCut était en tête avec 194 millions d'utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre, suivi d'InShot avec 25 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Pendant ce temps, CapCut et Edit d'Instagram ont dominé les téléchargements iOS au cours du trimestre, avec respectivement 28 millions et 7 millions de téléchargements.

Bien qu'il soit à la traîne en termes de chiffres, YouTube Create affiche une certaine dynamique à la hausse, avec une croissance mensuelle du nombre d'utilisateurs actifs de 28 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre, dépassant l'augmentation de 9 % de CapCut et la baisse de 7 % d'InShot, selon Sensor Tower.

« Même si YouTube Create a connu une croissance constante du nombre d'utilisateurs d'une année sur l'autre, il a eu du mal à suivre le rythme de certains de ses pairs plus grands et plus établis, tels que CapCut, qui compte plus de 10 fois plus d'utilisateurs actifs mensuels de YouTube Create », a déclaré Abe Yousef, analyste senior chez Sensor Tower.

Yusef pense que YouTube Create pourrait constituer une base d'utilisateurs plus fidèles. L’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et la diminution des téléchargements peuvent indiquer que les utilisateurs qui ont déjà essayé l’application reviennent et commencent à l’utiliser régulièrement.

"Le lancement de CapCut il y a de nombreuses années, associé à son intégration transparente avec l'application sœur TikTok, a probablement contribué à la différence de taille matérielle entre celui-ci et YouTube Create", a déclaré Yusef.

Cependant, YouTube Create est toujours confronté à certains problèmes de fidélisation des utilisateurs. Son taux de rétention sur 90 jours (le pourcentage d'utilisateurs qui ont téléchargé l'application et l'utilisent encore 90 jours plus tard) était d'environ 1 % au premier trimestre, bien en dessous des 7 % de CapCut et des 4 % d'InShot.

Les mesures d’engagement mettent également en évidence l’écart entre les deux. Les utilisateurs passent en moyenne 38 minutes par mois sur YouTube Create, contre 62 minutes pour les utilisateurs de CapCut. Les utilisateurs de CapCut ouvrent également l'application plus fréquemment, en moyenne 23 fois par mois, contre seulement 11 fois pour YouTube Create.

Géographiquement, la base d’utilisateurs de YouTube Create se diversifie. Les utilisateurs indiens représentaient 67 % du total des utilisateurs actifs mensuels de YouTube Create au deuxième trimestre de l'année dernière, mais ce chiffre est tombé à 51 % ce trimestre à mesure que l'application se développe dans d'autres régions. Néanmoins, la fidélité des utilisateurs de YouTube Create semble augmenter en Inde, le ratio d'utilisateurs actifs quotidiens par rapport aux utilisateurs actifs mensuels passant de 9 % l'année dernière à 12 % jusqu'à présent cette année.

Après l'Inde, l'Indonésie est devenue le deuxième marché de YouTube Create, représentant 21 % de ses utilisateurs actifs mensuels mondiaux. En outre, l'Allemagne (5 %), le Brésil (4 %) et le Royaume-Uni (3 %) se classent également parmi les trois premiers.

L'application a connu une croissance particulièrement forte sur plusieurs autres marchés, l'Espagne ayant enregistré une augmentation de 119 % d'une année sur l'autre du nombre d'utilisateurs actifs mensuels, la Corée du Sud de 91 %, la France de 89 % et Singapour de 71 %.

"La version iOS de YouTube Create aidera certainement la plate-forme à accroître sa part de marché, même si la concurrence féroce de la part d'autres plates-formes de montage vidéo basées sur les réseaux sociaux et des éditeurs vidéo natifs se poursuivra", a déclaré Yousef.

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