Selon le dernier rapport mondial de suivi des modèles de montres intelligentes publié par Counterpoint Research, les expéditions mondiales de montres intelligentes ont augmenté de 9 % sur un an au troisième trimestre 2023. Après avoir connu un ralentissement plus tôt cette année, le marché des montres intelligentes a retrouvé une dynamique de croissance au deuxième trimestre 2023 et a poursuivi sa tendance favorable au troisième trimestre. Les principaux facteurs à l'origine de cette croissance sont la solide performance continue du marché indien, menée par Fire-Boltt, et le fort rebond de Huawei sur le marché chinois.
L'analyste de recherche Woojin Son a déclaré : « Il est très utile d'étudier les moteurs de croissance du marché mondial des montres intelligentes au troisième trimestre 2023. Dans le contexte du ralentissement économique mondial, la plupart des marchés d'appareils grand public tels que les smartphones sont restés stagnants par rapport à il y a un an. L’année 2023 a été principalement tirée par Huawei, qui a enregistré ses résultats trimestriels les plus élevés jamais enregistrés. Cette hausse s’est principalement produite sur le marché intérieur chinois, et Huawei a également lancé de nouveaux smartphones 5G.
Son a ajouté : « Dans le même temps, le marché indien a maintenu une forte croissance dans le segment des montres intelligentes de base*. Les expéditions de l'Inde ont représenté 35 % du total des expéditions mondiales, conservant ainsi sa position de leader du marché mondial pour le troisième trimestre consécutif.
Les livraisons d'Apple au troisième trimestre ont augmenté de 7 % sur un an, créant ainsi sa meilleure performance de l'histoire. Cette réussite est d'autant plus remarquable que la dernière Apple Watch, produit phare de sa gamme, est sortie un peu plus tard que l'année précédente. Les fortes expéditions de modèles SE de deuxième génération ont contribué de manière significative à la croissance du leader du secteur.
Les expéditions globales de Huawei ce trimestre ont augmenté de 56 % sur un an, avec des expéditions de montres intelligentes HLOS en hausse de 122 %. Les séries Watch 4 et 4 Pro de Huawei lancées au deuxième trimestre 2023, ainsi que la Watch GT4 lancée au troisième trimestre 2023, ont reçu un bon accueil du marché. La croissance des expéditions de Huawei a été tirée par le retour de ses smartphones et le modèle de vente groupé induit par divers canaux de vente.
Les livraisons de Samsung ont chuté de 19 % sur un an. Cependant, les lancements de nouveaux produits en août n'ont diminué que de 3 % par rapport au mois précédent. Essentiellement, la baisse des livraisons de montres intelligentes par Samsung ce trimestre semble être principalement imputable à une forte baisse des modèles existants. Dans le même temps, par rapport à la 5Pro de l'année dernière, la proportion de Galaxy Watch 6 Classic a considérablement augmenté, favorisant ainsi la montée en puissance de l'ASP de la marque.
Fire-Boltt retrouve sa position de leader en Inde après avoir enregistré ses expéditions trimestrielles les plus élevées jamais enregistrées. Les taux de croissance des trois grandes marques indiennes (Fire-Boltt, Noise et boAt) ont tous diminué par rapport à avant. Cela ne signifie toutefois pas que la croissance ralentit, mais plutôt qu’elle est entrée dans une phase de stabilisation.
Types de montres intelligentes :
Montre intelligente HLOS : Une montre électronique exécutant un système d'exploitation avancé, tel que WatchOS (Apple) ou WearOS (Samsung), qui peut installer des applications tierces.
Montre intelligente de base : une montre électronique qui exécute une version inférieure du système d'exploitation et ne peut pas installer d'applications tierces.
Contexte de recherche
Counterpoint Technology Market Research est une société de recherche mondiale spécialisée dans les produits de l’industrie TMT (technologie, médias et télécommunications). Il fournit aux grandes sociétés technologiques et financières des rapports mensuels, des projets personnalisés et une analyse détaillée des marchés mobiles et technologiques. Ses principaux analystes sont des experts confirmés du secteur des hautes technologies.