Les magasins Starbucks de Guangzhou, Shenzhen et certaines villes du Guangxi et de Hainan ont récemment lancé discrètement des services de « salle d'auto-apprentissage ».Un commis de magasin à Shenzhen a confirmé que les magasins de cette zone qui proposent des espaces d'auto-apprentissage ne nécessitent pas de consommation ni de réservation, et fournissent des prises de courant et de l'eau chaude gratuites ;L'employé du magasin de Guangzhou a souligné que la zone d'auto-apprentissage de son magasin n'est pas complètement séparée de la zone de boissons et que les clients peuvent étudier et travailler à la longue table commune.
Les responsables de Starbucks ont répondu que cette décision visait à répondre aux besoins des clients dans divers scénarios et à continuer de créer un « tiers espace » unique grâce à des services innovants et des expériences en magasin de haute qualité.
Ce n’est pas la première tentative de Starbucks d’intégrer de nouveaux formats commerciaux. En novembre 2021, elle a ouvert le premier concept store d'espace partagé du continent à Raffles City, à Shanghai. Ce magasin d'environ 200 mètres carrés compte près de 100 places assises et est divisé en quatre espaces fonctionnels : une salle de conférence payante, un espace unique semi-ouvert, un espace canapé de discussion et un espace de loisirs qui s'inspire largement des concepts spatiaux des salles d'étude et des bibliothèques.
Depuis son entrée en Chine en 1999 avec le concept de « tiers espace », Starbucks est profondément impliqué sur ce marché depuis 26 ans. maintenant,La taille du marché chinois du café a dépassé les 120 milliards de yuans, mais cet ancien « pionnier » est confronté à un nœud clé en matière de transformation et d'optimisation de son activité. Le lancement de services d'auto-apprentissage peut être considéré comme une exploration de la valeur du « tiers espace » central dans un environnement de marché extrêmement concurrentiel.
Dans le même temps, les rumeurs du marché sur l’évolution des capitaux propres des activités chinoises de Starbucks continuent de fermenter.Selon certaines informations, Starbucks a reçu plusieurs propositions d'acquisition pour ses activités chinoises, la plupart des investisseurs recherchant une participation majoritaire.Les dernières nouvelles montrent que Starbucks pourrait envisager de conserver environ 30 % de ses actions, le reste étant réparti entre plusieurs acheteurs, le ratio de participation de chaque société devant être inférieur à 30 %. Ce changement potentiel ajoute également de l'incertitude quant à la voie de développement futur de Starbucks Chine.
