Apple a déclaré jeudi qu'il devenait plus sérieux dans ses projets de rattraper son retard dans la course à l'IA. "Nous pensons que l'intelligence artificielle est l'une des technologies les plus ambitieuses de notre vie. Nous l'intégrons dans nos appareils, nos plates-formes et dans l'ensemble de notre entreprise. Nous augmentons également considérablement nos investissements", a déclaré le PDG Tim Cook lors d'une conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2025 avec les investisseurs. "Apple s'est toujours engagé à utiliser la technologie la plus avancée et à la rendre facile à utiliser pour tous, ce qui est au cœur de notre stratégie d'intelligence artificielle."
Cook a développé ces commentaires lors de l'appel, notant qu'Apple « réaffecte un nombre important de personnes » pour se concentrer sur l'intelligence artificielle. Il a ajouté : "Nous avons une très bonne équipe et nous allons tout donner."
Les investissements dans l'intelligence artificielle ont également stimulé la croissance des dépenses en capital, qui ont augmenté jusqu'à présent cette année, a indiqué la société. Cependant, Apple a souligné qu'il utilise toujours un modèle hybride qui s'appuie sur des tiers pour les investissements en capital, de sorte que les dépenses en capital n'augmenteront pas de façon exponentielle.
Dans une interview accordée à CNBC avant la publication de ses résultats, la société s'est déclarée ouverte aux fusions et acquisitions pour accélérer ses plans de croissance. La société a déclaré au média qu'elle avait acquis sept sociétés cette année. Cook a déclaré qu'aucune des sociétés n'était « énorme » en termes de montants en dollars.
Il a ajouté lors de l'appel qu'Apple effectuait une acquisition toutes les quelques semaines. Apple a été critiqué pour avoir été pris au dépourvu par l'ère de l'IA ; il a annoncé une série de fonctionnalités d’IA mais n’a jusqu’à présent pas réussi à les mettre en œuvre. La société a même été accusée d'avoir présenté une version de Siri améliorée par l'IA qui n'était pas prête à être publiée. Mais Apple se défend en affirmant qu’il n’est pas nécessaire de précipiter les choses : c’est une erreur de lancer les mauvaises fonctionnalités ou les mauvais produits juste pour aller de l’avant. Cela est particulièrement vrai lorsque ces produits ne parviennent pas à produire les résultats promis.
Jusqu'à présent, Apple affirme avoir lancé plus de 20 fonctionnalités Apple Intelligence, notamment des outils d'intelligence visuelle, de nettoyage et d'écriture.
Plus tard cette année, Apple prévoit de lancer des fonctionnalités d'IA telles que la traduction en temps réel et un partenaire de fitness IA, mais des améliorations plus personnalisées de Siri ont été retardées jusqu'en 2026. Lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs, Cook a déclaré que la société « faisait de bons progrès » sur les mises à jour de Siri.
Il a également partagé ses réflexions sur l'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur le secteur de l'iPhone si de nouveaux matériels apparaissent. Par exemple, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré plus tôt cette semaine que les lunettes IA deviendront un moyen d'interagir avec les nouvelles technologies, et que ceux qui ne les possèdent pas seront laissés pour compte.
Cook n’est naturellement pas d’accord. "Il est difficile d'imaginer un monde sans iPhone", a-t-il déclaré. "Cela ne veut pas dire que nous n'envisageons pas d'autres choses, mais je pense que les appareils (d'IA) sont susceptibles d'être des appareils complémentaires plutôt que des substituts."
Le dirigeant a refusé de répondre aux questions sur les technologies d’IA qui, selon lui, seraient éventuellement banalisées, affirmant que cela révélerait une partie de sa stratégie.
Les ventes d'iPhone d'Apple au troisième trimestre ont été meilleures que prévu et les revenus ont atteint un niveau record, faisant fortement grimper ses actions après les heures d'ouverture.