1er aoûtMeituan, Taobao, Ele.me, JD.com, etc. ont successivement publié des déclarations sur leurs sites Web officiels, promettant de « normaliser les promotions » et ont également proposé un certain nombre de mesures pour restreindre les comportements en matière de subventions, notamment la normalisation des comportements promotionnels, la planification rationnelle de l'octroi de subventions, le fait de ne pas s'engager dans des activités promotionnelles irrationnelles et de ne pas vendre de biens et de services à des prix nettement inférieurs au coût.
Taobao et Ele.me ont promis dans leurs déclarations qu'ils continueraient à améliorer leurs services et à promouvoir une saine concurrence ; Meituan a publié cette déclaration sur son site officiel et sur Weibo officiel, avec le titre « Prospérer dans l'écologie de l'industrie et résister à la concurrence désordonnée » ; JD.com a publié un article via son compte "JD Blackboard News" disant "Construisons ensemble une écologie saine pour l'industrie de la livraison de nourriture".
Cette fois, plusieurs plateformes s’expriment en même temps, ce qui pourrait s’inscrire dans la continuité de la politique de la série d’entretiens précédente. Le 18 juillet, le site officiel de l'Administration d'État pour la régulation du marché a annoncé avoir interrogé les plateformes de plats à emporter, leur demandant de standardiser davantage les comportements promotionnels, de participer de manière rationnelle à la concurrence et de promouvoir le développement standardisé, sain et durable du secteur des services de restauration.
Selon plusieurs médias, après l'interview, la commercialisation de chaque plate-forme a diminué à des degrés divers, mais des variantes comprenant des achats à zéro yuan, des achats à 1 point, des coupons gratuits et d'autres variantes de subventions importantes sont toujours en cours, et les commerçants doivent encore supporter environ 70 % des coûts de subvention.
L'agence de presse Xinhua et le Quotidien du Peuple ont récemment publié des commentaires pertinents sur le phénomène des subventions importantes pour les plats à emporter.
Le 23 juillet, le Daily Telegraph de Xinhua a publié un commentaire sur « Pourquoi la guerre des prix à emporter ne peut pas s'arrêter après deux entretiens ». L'article indique que cette guerre des prix à emporter est un « jeu de stock » et n'a pas entraîné d'augmentation de la consommation. "La concurrence homogène à bas prix a placé les sociétés de plateforme et les commerçants de plats à emporter associés dans un dilemme en matière de profit."
Le 25 juillet, le Quotidien du Peuple a publié un article de commentaire déclarant qu'« il n'y a pas de gagnant dans la guerre des prix » et qu'« il est facile pour l'ensemble de l'industrie de tomber dans la situation difficile de dépenser de l'argent pour acheter des produits, et la quantité n'a pas de prix ».
La semaine prochaine, le 7 août, marquera le début de l'automne, qui constitue également un cycle de promotion important pour le thé au lait traditionnel à emporter. La voix collective des plateformes de livraison de nourriture avant le « début de la guerre d'automne » a également un certain effet de démonstration et d'orientation pour l'industrie.
À l'heure actuelle, les activités « Début de la guerre d'automne » sur diverses plateformes ont commencé à être lancées les unes après les autres. La vente flash de Taobao a annoncé le 31 juillet que Jin Chen avait été invité à être le porte-parole de la campagne « Première tasse de thé au lait d'automne », axée sur « l'enveloppe rouge de 22 yuans des nouveaux arrivants ».
Selon l'analyse des initiés de l'industrie, du point de vue du cycle de commercialisation, le « début de la guerre d'automne » est susceptible de devenir une nouvelle guerre de livraison de thé au lait. Par conséquent, la voix collective des trois plates-formes devrait en même temps souligner à l'avance l'esprit politique pertinent de lutte contre l'involution dans l'industrie. Avec le « Début de la guerre d'automne » de la semaine prochaine, les activités et mesures marketing de chaque entreprise deviendront également une période clé pour observer les mesures réelles de chaque plateforme.
Il convient de mentionner qu'après que les plateformes de livraison de nourriture ont publié des déclarations les unes après les autres, le marché des capitaux a donné des réactions positives. Au moment de mettre sous presse, les actions de Meituan (03690.HK) ont augmenté de 2,22 %, celles d'Alibaba (09988.HK) de 2,33 % et celles du groupe JD.com (09618.HK) de 1,38 %.