Apple a déposé une plainte contre Apple Cinemas vendredi dernier. Les avocats d'Apple accusent Apple Cinemas "d'utiliser délibérément le nom 'Apple' pour créer de la confusion et en tirer profit". Apple Cinemas, la société poursuivie par Apple pour violation présumée de sa marque, a déclaré aujourd'hui qu'elle s'engageait à défendre sa marque. Le texte intégral de la déclaration est le suivant :
Nous nous engageons à défendre notre marque, notre histoire et notre droit de continuer à fonctionner sous le nom d'Apple Cinemas, une identité qui reste claire et unique et en totale conformité avec toutes les lois applicables sur les marques.
Apple Cinemas est une chaîne de cinéma indépendante établie de longue date qui n'est pas affiliée à Apple Inc. Notre nom reflète nos racines géographiques et ne tente jamais de suggérer ou d'impliquer une quelconque association avec sa marque. De plus, les allégations de confusion chez les consommateurs sont sans fondement. L'image de marque d'Apple Cinema est nettement différente.
Nous avons répondu de manière raisonnable et transparente à toutes les communications juridiques liées à cette affaire et continuerons de nous concentrer sur la croissance de notre entreprise et de notre marque avec intégrité, comme nous le faisons depuis plus d'une décennie.
Apple Cinemas, en activité depuis 2013, affirme que son nom vient du premier cinéma qu'il prévoyait d'ouvrir au Apple Valley Mall de Rhode Island, qui n'a jamais eu de salle de cinéma. Apple Theaters exploite un total de 14 cinémas, selon son site Internet. L’un est situé à San Francisco, en Californie, et d’autres sont situés dans le Connecticut, le Maine, le Massachusetts, le New Hampshire, le Rhode Island et New York.
Apple estime qu'Apple Cinemas poursuit une expansion à l'échelle nationale aux États-Unis, notamment à proximité du siège social et des magasins de détail d'Apple.
Apple a déclaré dans le procès qu'il avait fait "des efforts répétés pour résoudre cette affaire à l'amiable", mais sans succès. Apple a également cité des personnes qui avaient l'impression qu'Apple Cinemas appartenait à Apple. Depuis 2019, Apple produit et distribue des films et des émissions de télévision via son service Apple TV+.
Apple Cinemas a tenté sans succès d'enregistrer le nom Apple Cinemas et « Apple Cinema Experience » en tant que marques. En 2024, l'Office américain des brevets et des marques a rejeté ces demandes de marque en raison d'une possible confusion avec les droits de marque antérieurs d'Apple.
Apple demande des dommages-intérêts et une injonction pour empêcher Apple Cinemas d'utiliser ce nom.