Le 23 août, les « Règles de comportement des prix des plateformes Internet (projet pour commentaires) » (ci-après dénommées les « Règles de conduite ») rédigées conjointement par la Commission nationale du développement et de la réforme, l'Administration d'État pour la régulation du marché et l'Administration d'État du cyberespace de Chine ont été publiquement sollicitées pour avis. Le délai de sollicitation d'avis était d'un mois. Parmi elles, les « Règles de conduite » stipulent clairement que les opérateurs de plateforme ne doivent pas enfreindre l'article 35 de la loi sur le commerce électronique en prenant des mesures telles que la restriction du trafic, le blocage de magasins, le retrait de biens ou de services des étagères, ou l'imposition de restrictions déraisonnables sur le comportement des opérateurs en matière de prix sur la plateforme ou l'imposition de conditions déraisonnables.
Les « Règles de conduite » se composent de sept chapitres et 30 articles, axés sur « la tarification indépendante des opérateurs », « le comportement de marquage des prix des opérateurs », « le comportement de concurrence des prix des opérateurs », « la protection des droits des consommateurs en matière de prix » et d'autres contenus, et proposent des exigences normatives détaillées.
Le responsable compétent de la Commission nationale du développement et de la réforme a déclaré qu'il existe de nombreux opérateurs impliqués dans l'économie de plateforme et que leur comportement en matière de prix est lié aux intérêts vitaux des consommateurs. Conformément aux lois et réglementations en vigueur, les « règles de conduite » maintiennent la stabilité du système réglementaire, affinent et mettent en œuvre davantage les exigences réglementaires, construisent un mécanisme de régulation des prix normalisés transparent et prévisible, guident les opérateurs pour qu'ils opèrent conformément aux lois et réglementations, protègent les droits et intérêts légitimes des opérateurs et des consommateurs et favorisent le développement sain de l'économie de plateforme.
Les « Règles de conduite » stipulent clairement que les opérateurs de plateforme et les opérateurs intra-plateformes doivent exercer leurs droits indépendants en matière de tarification conformément à la loi et fixer les prix de manière raisonnable. Si les opérateurs intra-plateformes fournissent des biens ou des services sur différentes plateformes, ils fixent leurs propres prix conformément à la loi. Les opérateurs de plateforme ne doivent pas enfreindre les dispositions de l'article 35 de la loi sur le commerce électronique en prenant des mesures telles que la restriction du trafic, le blocage de magasins, le retrait de biens ou de services des étagères, ou l'imposition de restrictions déraisonnables sur le comportement des opérateurs en matière de prix sur la plateforme ou l'imposition de conditions déraisonnables.
Les restrictions de prix déraisonnables imposées aux opérateurs de la plateforme comprennent : le fait de forcer ou, sous une forme déguisée, de forcer les opérateurs de la plateforme à réduire leurs prix ou à organiser des promotions au moyen de concessions de bénéfices, de remises en argent, etc. ; forcer ou déguiser les opérateurs de la plateforme à vendre des biens ou à fournir des services sur la plateforme à des prix pas plus élevés que sur d'autres plateformes ; forcer ou contraindre de manière déguisée les opérateurs de la plateforme à activer le suivi automatique des prix, la réduction automatique des prix ou des systèmes similaires, etc.
Les initiés de l'industrie ont déclaré que les « Règles de conduite » accordent la priorité absolue à « la tarification indépendante des opérateurs », encouragent les opérateurs de plateforme et les opérateurs intra-plateformes à innover en matière de technologies et de modèles commerciaux, à améliorer la qualité des produits et des services, à bénéficier aux consommateurs et à obtenir des bénéfices légalement, ouvrant ainsi un espace pour le développement innovant de l'économie de plateforme. En réponse au problème selon lequel certains opérateurs de plateforme interfèrent avec les prix de transaction des opérateurs sur la plateforme en limitant le trafic et d'autres moyens techniques, les « Règles de conduite » proposent des dispositions prohibitives.
Rapport complet du Beijing Business Daily