Après que Google ait lancé Gemini, Meta a également lancé une nouvelle expérience indépendante de génération d'intelligence artificielle sur Internet - "Imagine with Meta" (Imagine with Meta), permettant aux utilisateurs de créer des images à l'aide de descriptions en langage naturel.

Semblable à DALL-E, Midjourney et StableDiffusion d'OpenAI, ImaginewithMeta est alimenté par le modèle de génération d'images Emu existant de Meta pour créer des images haute résolution basées sur des invites de texte. C'est gratuit pour les utilisateurs américains (du moins pour le moment) et génère quatre images par invite.

"Nous sommes ravis d'entendre les gens expliquer comment ils utilisent la fonctionnalité de génération de texte en image de MetaAI, imaginez, pour créer du contenu amusant et créatif dans le chat. Aujourd'hui, nous élargissons la façon dont imagine peut être utilisé en dehors du chat", a écrit Meta dans un article de blog publié ce matin. "Bien que notre expérience de messagerie soit conçue pour des interactions plus amusantes, vous pouvez désormais également créer des images gratuites sur le Web.

Aujourd'hui, les outils de génération d'images de Meta ont récemment mis l'entreprise dans l'eau chaude (comme Meta étant accusé d'offrir un générateur d'autocollants IA à caractère raciste), ce qui soulève la question de savoir si Imagine with Meta a mis en place des garanties pour empêcher l'histoire de se répéter.

Les filigranes ne sont pas disponibles dès le départ, mais Meta promet de commencer à ajouter des filigranes au contenu généré par ImaginewithMeta dans les semaines à venir pour « augmenter la transparence et la traçabilité ». Meta a déclaré que ces filigranes sont invisibles et seront générés par des modèles d'intelligence artificielle et détectés par les modèles correspondants. On ne sait pas encore si le modèle de détection sera rendu public à un moment donné.

"[Watermark] résiste aux manipulations d'image courantes telles que le recadrage, le redimensionnement, les changements de couleur (luminosité, contraste, etc.), les captures d'écran, la compression d'image, le bruit, les superpositions d'autocollants, etc.", a déclaré Meta dans le message. "Notre objectif est d'implémenter à l'avenir la technologie de filigrane invisible dans bon nombre de nos produits avec des images générées par l'IA."

La technologie de filigrane artistique génératif n’est pas nouvelle. La startup française Imatag propose un outil de filigrane qui prétend n'être pas affecté par le redimensionnement, le recadrage, l'édition ou la compression des images. Une autre société, Steg.AI, utilise des modèles d'intelligence artificielle pour appliquer des filigranes capables de résister au redimensionnement et à d'autres modifications. Microsoft et Google ont adopté des normes et une technologie de filigrane basées sur l'IA, tandis qu'ailleurs, Shutterstock et Midjourney ont convenu de lignes directrices pour l'intégration de balises afin d'indiquer que leur contenu a été créé par des outils générés par l'IA.

Mais la pression monte sur les entreprises technologiques pour qu'elles précisent plus clairement que les œuvres sont générées par l'IA - en particulier compte tenu de la prolifération des deepfakes dans la guerre de Gaza et des images d'abus d'enfants générées par l'IA qui contournent les filtres.

Récemment, l'Administration du cyberespace de Chine a publié des réglementations exigeant que les fabricants de générateurs d'intelligence artificielle étiquetent le contenu généré (y compris les générateurs de texte et d'images) sans affecter l'utilisation des utilisateurs. Lors d’une récente audition d’un comité sénatorial américain, la sénatrice Kyrsten Sinema a souligné la nécessité de transparence dans l’IA générative, y compris l’utilisation de filigranes.