Apple prévoit de nouveaux modèles d'iPad Air, d'iPad Pro et de MacBook Air M3 en préparation des sorties du printemps afin d'inverser la baisse des ventes de Mac et d'iPad. Selon des personnes proches du dossier, afin d'inverser la tendance à la baisse des ventes de Mac et d'iPad, Apple se prépare à lancer plusieurs nouveaux modèles et versions améliorées au début de l'année prochaine, notamment de nouvelles versions de l'iPad Air, de l'iPad Pro et du MacBook Air.
Le nouvel iPad Air sera disponible pour la première fois en deux tailles et l’iPad Pro utilisera un écran OLED. Pendant ce temps, le MacBook Air sera équipé d'un processeur M3 plus rapide.
Les Mac et les iPad représentent ensemble environ 15 % du chiffre d'affaires d'Apple, et la baisse des dépenses grand public en technologie a frappé particulièrement durement la consommation de ces produits. Le manque de nouveaux modèles a exacerbé la baisse des ventes d'iPad, et 2023 sera la première année civile de l'histoire du produit sans qu'une nouvelle version ne soit publiée. Apple a lancé plusieurs ordinateurs Mac au cours de l'année écoulée, mais le marché informatique est actuellement confronté à une baisse plus importante de la consommation. Les ventes de Mac ont chuté de 34 % au dernier trimestre à 7,61 milliards de dollars, tandis que les revenus d'iPad ont chuté de 10 % à 6,44 milliards de dollars.