La transformation de Huaqiangbei en produits de beauté est devenue ces dernières années un nouveau moyen pour les patrons de gagner de l'argent. Cependant, ce « Tao » a maintenant commencé à décliner. Récemment, Sina Finance s'est rendue au « marché de Mingtong » avec l'enseigne la plus bruyante de la rue des cosmétiques d'Amérique du Nord de Huaqiang et a constaté que la plupart des comptoirs avaient été libérés. Les patrons, où sont-ils passés ? Pourquoi le parcours beauté de Huaqiangbei a-t-il échoué ?


Les patrons se "rassemblent" et s'en vont

Beaucoup de gens n'ont jamais entendu parler du bâtiment Mingtong. Selon les données, il s'agissait autrefois du marché de gros de cosmétiques importés le plus professionnel et le plus grand de Chine, et sa prospérité est évidente.

Aujourd’hui, presque seul le premier étage est ouvert aux entreprises. Plus de la moitié des comptoirs des deuxième, troisième, quatrième et cinquième étages ont été évacués. Les informations sur le transfert de compteurs ne sont pas rares.

Il est entendu que les produits du premier étage sont des versions commerciales générales, tandis que les produits de l'étage sont pour la plupart des versions hors taxes. La quasi-totalité de ces produits sont passés à la livraison express en ligne, complétée par un retrait en libre-service dans la même ville.




L'exploitant d'un café près du bâtiment Mingtong a déclaré à Sina Finance que depuis le début de cette année, ces entreprises de beauté se sont progressivement retirées de Huaqiangbei.

À Xiaohongshu, de nombreux acteurs de l'industrie ont évoqué les raisons du retrait des marchands de cosmétiques Huaqiang North America. Un utilisateur nommé « Xiao Xiaoqi-Huaqiang North America Cosmetics » a partagé qu'à partir de février de cette année, les propriétaires de stands de Mingtong ont successivement déménagé au Sheung Shui Plaza à Hong Kong. C'est un "paradis" pour les acheteurs et l'endroit le plus facile d'accès depuis tous les ports.

Avec l'assouplissement total de la situation épidémique, le Sheung Shui Plaza fait un retour en force. À partir de février de cette année, certains patrons se sont rendus au magasin à l 'avance pour trouver des stands et des entrepôts. Dans les mois suivants, les gens ont commencé à s'y rendre les uns après les autres. La plupart d'entre eux étaient des patrons qui entretenaient de bonnes relations les uns avec les autres à Mingtong et formaient un groupe pour se soutenir mutuellement.

Selon elle, la « fuite » de Huaqiangbei est due à la lenteur du marché et à l'augmentation des subventions des plateformes de commerce électronique, ce qui a également entraîné une réduction des expéditions globales actuelles du marché d'au moins 200 % par rapport au passé.

"Maintenant, les patrons sont assis ensemble et boivent du thé, et ils ne parlent plus de combien d'argent ils ont gagné avec ce lot de marchandises il y a deux ans, mais de combien d'argent ils ont perdu." Elle a déclaré sans ambages que la plupart des stands en activité aujourd'hui « se reposent sur leurs lauriers » et que de moins en moins de novices entrent sur le marché.

"Tout le monde pense que le marché sera meilleur cette année que l'année dernière, mais le fait est que le marché reste difficile."

Comme nous le savons tous, Huaqiang North America Cosmetics a une histoire glorieuse. En 2017, le Mingtong Electronics Building s'est transformé en une entreprise de cosmétiques, et des centres commerciaux numériques tels que Yuanwang et Manhattan Plaza ont emboîté le pas, poussant un grand nombre de personnes initialement engagées dans l'importation parallèle de téléphones portables à se lancer dans l'industrie des cosmétiques de beauté. Ils ont profité des avantages de la chaîne d'approvisionnement et du modèle opérationnel de Huaqiangbei pour baisser le prix à la moitié des produits sur le marché. Des hommes d’affaires de tout le pays s’y sont ensuite installés et ont même ouvert des magasins à l’image de la marque.



Selon Jiang Han, chercheur principal au Pangu Think Tank, la rue de la beauté de Huaqiangbei a vu le jour parce qu'elle sert de centre de distribution de produits électroniques à Shenzhen et même dans tout le pays, attirant un grand nombre de consommateurs et de commerçants. Bien que son marché de l'électronique ait décliné depuis lors, les avantages géographiques de Huaqiangbei restent évidents. Il dispose d'une chaîne d'approvisionnement et d'un système logistique complets, et présente également des avantages tels qu'un loyer et des coûts de main-d'œuvre inférieurs. En outre, le commerce d’importation américain peut toujours utiliser Shenzhen comme point de base. C'est la raison de l'essor de Huaqiang North Cosmetics.

Selon Jiang Han, les retraits fréquents des comptoirs sont liés à une concurrence féroce sur le marché, à la hausse des loyers, aux changements dans les habitudes d'achat des consommateurs, etc. « L'essor de Huaqiangbei est le reflet de la culture de consommation et de l'économie de l'année. Cependant, après l'impact de l'épidémie, de plus en plus de consommateurs se sont habitués aux achats en ligne sur Internet, ce qui a un grand impact sur le marché hors ligne. Par conséquent, il a indiqué que l'arrivée et le retrait des comptoirs sont dus à la demande d'offre du marché.

Les propriétaires de magasins affirment qu'il existe un grand nombre de contrefaçons sur le marché et les distributeurs s'inquiètent

De nos jours, non seulement il y a de moins en moins de joueurs, mais les panneaux autrefois bruyants de « Huaqiangbei » et « Mingtong » sont devenus de plus en plus difficiles à utiliser.

Le 28 décembre 2020, CCTV Finance a signalé une affaire de contrebande transfrontalière sur une plateforme de commerce électronique impliquant Huaqiang North American Cosmetics d'une valeur de 600 millions. Dans ce cas, de nombreux stands de beauté dans des centres commerciaux tels que Mingtong et Manha dans le quartier des affaires de Huaqiangbei ont faussement déclaré les marchandises importées dans le cadre du commerce général comme des importations de détail de commerce électronique transfrontalier. À cette époque, des milliers de magasins de beauté Mingtong étaient fermés et exposés au public.


Un utilisateur nommé « Fuqing Beauty Entrepreneurship Shuo » qui prétendait faire de la beauté à Huaqiangbei depuis trois ans et est passé du statut de routard à celui de propriétaire de stand a déclaré qu'il existe encore un grand nombre d'imitations et de contrefaçons dans les cosmétiques de Huaqiangbei.

« Lorsque Huaqiang North America Cosmetics a commencé à émerger, beaucoup de gens voulaient rejoindre les stands, et le seuil financier pour cette entreprise était très élevé. L'ouverture d'un stand coûtait entre trois et cinq millions.

Mais début 2021, la marque Mingtong était trop ostentatoire, et couplée à diverses révélations sur Internet, en un peu plus de six mois, peu de gens sur le marché étaient prêts à ouvrir des stands, et tout le monde s'est également rendu compte qu'il était fatigant de gagner de l'argent dans ce métier.

« À cette époque, certaines personnes ont renvoyé les étals, ont eu des ennuis à l'extérieur du marché et ont commencé à mélanger des produits authentiques et des contrefaçons, en particulier pour les clients maritimes. D'ici 2022, la moitié des étals du marché auront été retirés.

Parmi ces commerçants qui ont retiré leurs étals, certains estiment que le marché est trop difficile à poursuivre, tandis que d'autres ont accumulé suffisamment de clients. Depuis lors, de plus en plus de commerçants ont commencé à mélanger des produits authentiques et des produits contrefaits, ce qui est plus rentable et plus difficile à distinguer pour les clients. « Sur le marché actuel, la plupart des propriétaires de stands n'ont jamais travaillé dans le secteur de la beauté auparavant. Ils ne sont même jamais allés en Corée et ne comprennent pas les processus et les produits de Korea Free.

Et après avoir gagné de l’argent grâce à des produits contrefaits, de moins en moins de commerçants sont prêts à vendre des produits authentiques. "Fuqing Beauty Entrepreneurship Theory" dit qu'à ce jour, même s'il y a des stands ouverts sur le marché, il existe encore une forte possibilité de mélanger des produits contrefaits.

Quelqu'un a déclaré sans détour dans la zone de commentaires de la plateforme sociale : « Cette année, c'est particulièrement exagéré. Je n'ai jamais vu autant de contrefaçons circuler sur le marché. La qualité des contrefaçons est si élevée que même les applications de beauté ne peuvent pas les identifier. Sans parler des consommateurs, même nos vendeurs peuvent accidentellement tomber dans le piège.

Certaines personnes ont également dit sans détour : « Maintenant que j'entends les conseils de Mingtong, je ne coopérerai pas.


Jiang Han a ajouté qu'il est courant que les cosmétiques nord-américains Huaqiang contiennent un mélange de produits cosmétiques authentiques et faux, ce qui a également été remis en question par le monde extérieur comme étant l'une des sources du marché chinois des cosmétiques contrefaits. Le canal d'achat de Huaqiang North American Cosmetics est principalement le canal commercial général, c'est-à-dire l'importation via une déclaration en douane formelle.

Théoriquement, les importations unilatérales et les exportations unilatérales des entreprises ayant des droits d'importation et d'exportation en Chine, ainsi que les marchandises importées et exportées selon la méthode des transactions commerciales générales, sont des marchandises commerciales générales. Cependant, de cette manière, il est facile pour certains criminels d'importer des produits contrefaits par des canaux informels, de les faire passer pour de bons et de se faufiler sur le marché.

Les marchés fluctuent en fonction des conditions économiques. Jiang Han a déclaré qu'avec le développement rapide de l'économie chinoise, la demande des consommateurs en produits cosmétiques augmente également. Dans le même temps, les exigences en matière de qualité sont de plus en plus élevées. Ils accordent davantage d'attention à la sécurité et à la protection de l'environnement, et la demande de produits personnalisés et personnalisés augmente également.

De plus, les politiques changent constamment. Certains pays sont devenus de plus en plus stricts dans la réglementation des cosmétiques, avec des exigences claires concernant les ingrédients, l'emballage, l'étiquetage, etc. Ce sont les raisons pour lesquelles Huaqiang North America Cosmetics ne peut plus conquérir le cœur des consommateurs.

À en juger par la situation actuelle, Huaqiangbei a une fois de plus échoué dans l'industrie de la beauté après l'essor et le déclin des produits électroniques. Cependant, grâce à son excellente situation géographique et à sa fluidité de trafic, Huaqiangbei pourrait introduire de nouvelles voies à l'avenir. Cependant, s'il existe toujours une situation de produits de mauvaise qualité et de difficulté à distinguer le vrai du faux, l'avenir de Huaqiangbei sera encore difficile à juger.

Texte | Sina Finance Yuan Yiming