La plateforme sociale de Musk, X (anciennement Twitter), a été boycottée par un grand nombre d'annonceurs en raison de controverses antisémites, mais selon des sources, X semble avoir trouvé un moyen de contrôler les dégâts. Il est rapporté que X négocie une coopération avec le géant des achats en ligne Amazon pour intégrer les publicités de la plate-forme X dans le logiciel d'achat de publicités d'Amazon. De cette manière, les petites et moyennes entreprises d'Amazon peuvent acheter des services publicitaires X directement via Amazon et afficher leurs produits sur X.
À l’heure actuelle, la coopération en est encore à ses premiers stades de discussion et pourrait encore échouer. Ni X ni Amazon n'ont commenté le sujet.
Si l'accord est finalisé, de nombreuses petites et moyennes entreprises afflueront vers la plateforme X et deviendront une force clé dans le soutien de l'activité publicitaire X.
Musk a déjà déclaré qu'il attirerait davantage de petites et moyennes entreprises, et la PDG de X, Linda Yaccarino, a également déclaré que les clients publicitaires de X étaient en train d'être diversifiés. Tout cela montre que l'activité publicitaire X est sur le point d'entrer dans une nouvelle étape.
Exploiter les points forts et éviter les faiblesses
Le mois dernier, Musk a été sévèrement critiqué par le grand public en Europe et aux États-Unis pour avoir publiquement approuvé les remarques sur les « tendances juives anti-blanches » sur X. Cette controverse a directement amené de grands clients tels qu'Apple, IBM et Disney à se retirer de X.
Musk a également déclaré par la suite que si quelqu'un voulait le menacer avec de la publicité, ce serait impossible. Son attitude est assez dure, ce qui peut représenter sa détermination à transformer le secteur de la publicité X.
Les négociations de X avec Amazon représentent une tentative importante dans cette transformation, mais X pourrait encore avoir besoin de plus d’assurances quant à ses politiques de contenu pour apaiser les inquiétudes des annonceurs.
Mais les intérêts des petits clients ne sont pas les mêmes que ceux des grandes entreprises, ce qui donne à X une plus grande marge de manœuvre.
Nii Ahene, directeur de la stratégie de la société de publicité numérique Tinuiti, a déclaré que les petites entreprises, en particulier les start-ups, sont désormais les utilisateurs cibles que X souhaite développer, car ces clients accordent généralement moins d'attention à la sécurité de la plateforme et préfèrent augmenter le taux de conversion de la publicité pour augmenter les ventes. C'est sans aucun doute un moyen pour la plateforme X de maximiser ses atouts et d'éviter ses faiblesses.
Par conséquent, la stratégie de transformation publicitaire de X comprend la création de produits publicitaires plus efficaces pour de nouveaux publics cibles afin de rivaliser avec les géants du secteur tels que Meta et Google. Son objectif s'est déplacé vers le perfectionnement de la publicité à réponse directe, essentielle pour attirer les petits annonceurs.
Outre Amazon, des personnes proches du dossier ont également révélé que X avait fourni des espaces publicitaires à la société de technologie publicitaire PubMatic. L'accord proposé permettra aux utilisateurs de PubMatic d'obtenir le droit de faire de la publicité sur X via une vente aux enchères.