La stratégie marketing actuelle de Xbox n'est pas flatteuse. Les augmentations de prix et les messages confus de la marque peuvent avoir causé des dommages irréparables à la marque Xbox, et même l'ancien cadre Mike Ybarra, qui a été profondément impliqué dans la prise de décision, ne comprend pas pourquoi cela se produit.
L'ancien dirigeant de Microsoft et Blizzard a publié un long tweet sur les réseaux sociaux le week-end dernier, partageant ses réflexions approfondies sur la situation actuelle et le développement futur de Xbox. Le discours d'Ybarra visait à discuter de "pourquoi Windows est préinstallé sur le ROG Ally X". Il a souligné que cette console portable PC de marque Xbox devrait être clairement cloisonnée et permettre aux utilisateurs d'accéder directement au système d'exploitation Xbox.
Tout d'abord, il a affirmé que c'était une « stratégie intelligente » pour Xbox de se concentrer sur le développement de jeux de haute qualité et d'adopter la plateforme Steam. Mais sur le plan marketing, Ibarra s'en est pris à la campagne "This is Xbox", un slogan qui a été répété depuis le lancement de la Xbox Ally et de l'Ally X, plus cher. "Le cœur de la Xbox, ce sont les jeux - les jeux domineront toujours le monde. Si la parité d'expérience ne peut pas être atteinte entre la console et les autres 'appareils'... ce n'est pas vraiment une Xbox du tout", a-t-il écrit. "Celui qui a eu cette idée ne joue certainement pas à des jeux."
Il a écrit sans ambages : "Lorsque tous les jeux seront lancés sur des plateformes tierces, seuls les imbéciles continueront à développer le matériel des consoles." Ibarra a en outre souligné qu'il serait louable que Xbox envisage de restructurer son activité matérielle et de reprendre des jeux exclusifs, mais la réalité ne semble pas être le cas.
Xbox porte désormais des jeux sur des plates-formes concurrentes et dément les rumeurs de sortie du secteur des consoles. Ce genre d'informations confuses fait constamment perdre les utilisateurs de Xbox, à tel point que des personnalités chevronnées qui ont autrefois accompagné la marque à la gloire commentent désormais publiquement sa tendance à la baisse du point de vue des spectateurs.