Le 25 octobre, le Financial Times a rapporté que John Nitti, responsable de l’activité publicitaire du réseau social X d’Elon Musk, avait démissionné après seulement 10 mois de poste, devenant ainsi le dernier dirigeant de X à partir.
Nitti (à droite), responsable de l'activité publicité X
Nitti a démissionné vendredi, ont indiqué des sources proches du dossier. Il a rejoint X en janvier de cette année en tant que responsable mondial des opérations de revenus et de l'innovation publicitaire. Depuis que Linda Yaccarino a quitté son poste de PDG de X en juillet, ses responsabilités ont été réparties entre un certain nombre de dirigeants, dont la directrice du marketing mondial Angela Zepeda et Nitti. Les initiés du secteur estiment que Nitti était autrefois l'un des principaux prétendants au poste de PDG.
Le départ de Nitti intervient alors que Musk fait face à une vague continue de départs de dirigeants de l'entreprise. En mars de cette année, la startup d'IA de Musk, xAI, a annoncé l'acquisition de X. Le directeur financier de xAI, Mike Liberatore, a démissionné cet été après trois mois de travail. Par la suite, l'avocat général de xAI, Robert Keele, est également parti bientôt. Début octobre, le directeur financier de X, Mahmoud Reza Banki, a annoncé qu'il quitterait son poste après moins d'un an.
L’exode de ces dirigeants reflète la frustration de certains dirigeants face aux changements stratégiques soudains d’Elon Musk. Sous la direction de leur patron micromilliardaire, ils ont eu du mal à faire avancer leurs objectifs.
Les dirigeants de X Advertising subissent depuis longtemps la pression de Musk pour augmenter leurs revenus. Cette pression s'est intensifiée à mesure qu'il investit des milliards de dollars dans les infrastructures et les puces pour tenter de rivaliser avec OpenAI et Google DeepMind dans la course à l'intelligence artificielle générale.
Dans le même temps, de nombreux annonceurs ont choisi de se distancier de la plateforme alors qu'Elon Musk assouplit les normes de modération du contenu au nom de la « liberté d'expression ». Musk a répondu en disant aux annonceurs qui n'étaient pas d'accord avec son approche de « se faire foutre », ajoutant ainsi aux tensions entre les deux parties.
Nitti est l'un des nombreux responsables commerciaux frustrés par les pratiques publicitaires de Musk, ont déclaré des sources proches du dossier. Musk a passé la première moitié de l’année distrait par son rôle dans l’administration Trump qui s’est terminé par sa brouille avec Trump cet été. Après cela, il a commencé à agir de manière arbitraire en matière de publicité et n'a plus consulté les dirigeants de la publicité, interdisant notamment l'utilisation de hashtags dans les publicités de X, une décision qui a mécontenté certains annonceurs, selon deux personnes proches du dossier.
Au moment de mettre sous presse, X n’a fait aucun commentaire à ce sujet.