Selon un dossier déposé auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, Hasbro va licencier 1 100 employés. Hasbro, la société à l'origine de franchises telles que Dungeons & Dragons et Transformers, a licencié 800 employés en janvier. Certains salariés connaîtront le sort de leur emploi mardi, tandis que d'autres seront licenciés au cours de l'année prochaine. Hasbro a déclaré à ses actionnaires qu'il espérait réaliser des économies d'environ 350 à 400 millions de dollars d'ici 2025.
Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, a écrit dans une note adressée aux employés qu'il attirerait l'attention de l'entreprise sur les opportunités de licences, l'expansion du divertissement et "la libération de nos propres dollars de contenu pour promouvoir de nouvelles marques". Il a imputé les pertes de l'entreprise à de vagues "vents contraires du marché".
Le chiffre d'affaires global de Hasbro a chuté de 10 % d'une année sur l'autre. Cependant, Hasbro possède Wizards of the Coast (WoTC), qui produit Dungeons & Dragons (D&D) et Magic the Gathering (Magic the Gathering), générant plus d'un milliard de dollars de revenus annuels. Dans la division de la société qui exploite WoTC et les jeux numériques, les revenus ont augmenté de 40 % d'une année sur l'autre pour atteindre 423,6 millions de dollars, avec un bénéfice d'exploitation net de 203,4 millions de dollars.
Malgré toute cette formidable croissance, la performance globale de Hasbro a connu des difficultés. Il semble donc que Cox recentre Hasbro sur des choses qui rapporteront réellement de l'argent à l'entreprise.
Dungeons & Dragons a gagné en popularité au cours des dernières années, en grande partie grâce à des producteurs de contenu tiers comme Critical Role et Dimension 20, dans lesquels les acteurs co-vedette dans D&D pour le divertissement du public. Cette année, la franchise Dungeons & Dragons a également fait des vagues avec un film hollywoodien et le très réussi Baldur's Gate III, un jeu vidéo sous licence Dungeons & Dragons IP. La semaine dernière, Baldur's Gate a remporté le prix du jeu de l'année aux Game Awards.
Hasbro se trouve à un étrange carrefour : le secteur des jouets est en déclin, mais il a soudainement une vache à lait inattendue sous la forme de Wizards of the Coast, qu'il a acquis il y a 24 ans.
"La stratégie D&D est une vaste stratégie à quatre quadrants", a déclaré Cox lors d'un appel aux investisseurs en décembre. "Nous avons cette marque forte avec le même genre de reconnaissance que le "Seigneur des Anneaux" ou "Harry Potter". Mais Hasbro essaie de s'approprier Dungeons & Dragons, un jeu développé par la base de joueurs. » Il y a des problèmes de croissance dans le système de jeu qui développe des intrigues et des personnages - comme "Harry Potter" et "Le Seigneur des Anneaux", où chaque fan connaît les mêmes personnages et histoires. Bien que le film "Donjons et Dragons : L'honneur des voleurs" ait reçu de bonnes critiques lors de sa sortie en mars, il a finalement échoué au box-office. "
"Pour qu'Hasbro se développe, nous devons d'abord nous assurer que nos fondations sont solides et rentables", a écrit Cox dans une note de service de l'entreprise. "Pour y parvenir, nous devons moderniser notre organisation et devenir plus légère."