Récemment, des informations concernant des ajustements au plan de production du modèle iPhone Air d'Apple ont été largement diffusées, mais selon le dernier rapport sur la chaîne d'approvisionnement, Apple pourrait ne pas réduire la quantité de production de ce modèle en 2025. Après la sortie de la série iPhone 17 et de l'iPhone Air, des rumeurs ont circulé dans l'industrie selon lesquelles la réponse du marché à ce nouveau modèle fin et léger était mauvaise et Apple prévoyait de réduire les quantités de production.
En réponse, la société américaine TD Cowen Investment Company a démenti la déclaration ci-dessus le 26 octobre. Un rapport d’investisseur obtenu par AppleInsider indique que les plans de production d’iPhone Air d’Apple pour 2025 n’ont pas changé.
Le rapport de TD Cowen montre que les prévisions de production des différents modèles d’iPhone d’Apple en octobre 2025, y compris l’iPhone Air, restent inchangées. Les enquêtes sur la chaîne d'approvisionnement ne montrent aucune différence dans les niveaux de production ce mois-ci. Les « recherches sur le terrain » de TD Cowen maintiennent leurs prévisions de production d'iPhone Air de 3 millions d'unités au troisième trimestre et de 7 millions d'unités au quatrième trimestre.
En prenant en compte l'ensemble de la série iPhone 17, la production du trimestre de septembre devrait être de 54 millions d'unités et la production du trimestre de décembre devrait être de 79 millions d'unités, les deux n'ayant pas été ajustées.
Les opinions de TD Cowen sur la production d’iPhone Air vont à l’encontre des prédictions de certains analystes du secteur. Le 17 octobre, la société japonaise Mizuho Securities a déclaré qu'Apple réduirait les commandes d'iPhone Air d'un million d'unités, tout en augmentant les commandes d'autres modèles pour un total de 7 millions d'unités. Le 22 octobre, le célèbre analyste Ming-Chi Kuo a rejoint ce point de vue, affirmant que la chaîne d'approvisionnement avait commencé à réduire la capacité de production de l'iPhone Air. Le même jour, plusieurs médias du Nikkei ont également fait état d'ajustements de la chaîne d'approvisionnement, citant un responsable de fournisseur qui a déclaré que l'iPhone Air "était presque entré en mode suspension de la production" en raison de la faible demande. Le rapport souligne que la production d'iPhone Air en novembre sera réduite à un dixième de septembre (c'est-à-dire non pas une réduction de 10 %, mais seulement un dixième).
Bien qu’il existe actuellement des prévisions de production divergentes pour l’iPhone Air, les ajustements de la chaîne d’approvisionnement ne reflètent pas nécessairement les futures performances commerciales du modèle. Apple adopte un modèle de « production juste à temps » avec une structure de chaîne d'approvisionnement flexible qui peut ajuster rapidement la production en quelques semaines pour répondre aux changements de la demande du marché.
De plus, les habitudes d’achat des consommateurs évoluent avec le temps. Lorsqu'un nouveau téléphone est lancé, la série Pro se vend généralement mieux, tandis que les modèles non-Pro voient souvent leurs ventes augmenter quelques mois plus tard. L'iPhone Air, qui se positionne comme un produit de milieu de gamme, pourrait ne pas être pleinement applicable aux règles de production et de marché existantes des Pro et non-Pro. Apple continuera d'ajuster sa production de manière flexible en fonction des retours du marché pour répondre à la demande des consommateurs.