Le 17 novembre, JD.com a officiellement lancé sa propre marque de café « Qixian Coffee », qui se concentre sur le concept de santé consistant à « utiliser uniquement du lait frais ». La marque a été officiellement dévoilée lors de la « Dong Brother Wine Tasting Party », et Liu Qiangdong est apparu à l'événement. La marque a été lancée sur la plateforme JD et sa gamme de produits couvre une variété de boissons prêtes à l'emploi telles que le latte à la noix de coco crue, le moelleux à l'américaine et le latte au lait de poire d'automne. Elle a également lancé une promotion « Dix milliards de subventions », le prix de certains cafés fraîchement infusés étant réduit à moins de 10 yuans, parmi lesquels le prix « américain doux » après coupons était aussi bas que 6,18 yuans.
JD.com a officiellement déclaré que Qixian Coffee met l'accent sur « des normes de sélection strictes » et sur « la sécurité et la santé ». Les données de la plateforme montrent que certains produits ont réalisé des milliers de ventes et ont été recommandés par des clients réguliers.
Il est rapporté que Qixian Coffee refuse d'utiliser du crémier et du crémier non laitier dans toutes les boissons contenant du lait et promet de ne pas utiliser de lait à température ambiante. Pour soutenir ce positionnement, il utilise du lait frais 4,0 à haute teneur en calcium avec une teneur plus élevée en protéines pour correspondre aux grains de café IIAC International Gold Award.
En termes de stratégie d'expansion, Qixian Coffee adopte un modèle parallèle de coopération ouverte et d'expansion rapide des magasins. Officiellement révélé qu'il a conclu une coopération avec MINI-CO Xiaoka Coffee pour développer conjointement de nouveaux produits et partager la chaîne d'approvisionnement. Parallèlement, la marque se développe à Pékin au rythme de l'ouverture de 3 à 5 nouveaux magasins chaque semaine. Il devrait atteindre une couverture de base des principales zones urbaines de Pékin d'ici la fin de cette année et recrutera ouvertement des partenaires pour des supermarchés, des immeubles de bureaux, des restaurants, des hôtels et d'autres scénarios.
JD.com a déclaré qu’il espère étendre le concept de qualité de vie aux scénarios quotidiens des utilisateurs grâce au café, une catégorie de consommation à haute fréquence.
Il convient de noter que Liu Qiangdong a personnellement cuisiné aujourd'hui lors de la « Dégustation de vin JD » via la salle de diffusion en direct de JD Travel, préparant les célèbres plats de sa ville natale Suqian « Burrito au poisson au poivre épicé » et « Œufs brouillés aux haricots de soja ».