Vendredi, l'Union européenne a infligé une amende de 120 millions d'euros (environ 140 millions de dollars) à la plateforme sociale. En réponse, le propriétaire de la plateforme, Elon Musk, a publiquement exprimé son profond mécontentement face à la décision de l'UE en répondant "Conneries" sur X.
Le lendemain de l'annonce de l'amende, Nikita Beale, chef de produit X, a accusé la Commission européenne d'avoir « abusé de failles » pour élargir la portée des annonces concernées et a annoncé la fermeture du compte publicitaire de la Commission européenne sur X. Bill a affirmé que la Commission n'avait pas utilisé le compte publicitaire depuis 2021, mais lors de l'annonce de l'amende, selon lui, cette utilisation viole les règles établies par la plateforme pour l'utilisation du format, et l'annonce concernée elle-même comprend une vidéo.
Cependant, à en juger par son impact pratique, cette mesure apparemment « de représailles » n'a eu qu'un impact limité sur la situation réelle des deux parties. Si, comme l’a dit Bill, la Commission européenne n’a pas vraiment utilisé le compte publicitaire depuis 2021, alors le blocage du compte ne peut guère être utilisé comme monnaie d’échange par X pour faire pression sur l’UE. Dans le même temps, même si X peut faire appel de l’amende, la plateforme doit encore faire face à ces dépenses potentielles considérables pendant que la procédure judiciaire progresse. L'UE exige également que X soumette un plan dans les 60 jours pour expliquer comment remédier au problème de « l'utilisation trompeuse » dans l'identification et la présentation des comptes avec des « marques bleues de certification » sur la plateforme, faute de quoi il s'expose à des sanctions supplémentaires.
À l'heure actuelle, la Commission européenne n'a pas encore réagi publiquement à la fermeture des comptes publicitaires et les communications pertinentes sont toujours en cours. On s'attend généralement à ce que ces mesures prises unilatéralement par X sur la plateforme, qu'il s'agisse d'amendes elles-mêmes ou d'exigences réglementaires ultérieures, auront du mal à ébranler la position globale de l'UE dans le cadre réglementaire numérique.