Selon les dernières données mensuelles de suivi des ventes de smartphones publiées par la société d’études Counterpoint Research, l’iPhone 16 d’Apple est fermement arrivé en tête de la liste des ventes mondiales d’un seul modèle au troisième trimestre 2025, devenant ainsi le smartphone le plus vendu au monde au cours du trimestre. Le rapport souligne que ce modèle, qui est sur le marché depuis plus d'un an, maintient toujours de solides performances d'expédition en raison de son attrait continu pour les utilisateurs d'iPhone plus âgés, du soutien promotionnel des opérateurs sur les marchés matures et de son positionnement de masse en tant qu'« iPhone standard » dans de nombreux domaines où les modèles ultra haut de gamme ont une part limitée.
Alors que l'iPhone 16 continue de dominer, l'iPhone 17 Pro Max lancé par Apple cet automne est également entré avec succès dans le top 10 des ventes mondiales pour le trimestre et est devenu le modèle le plus vendu au monde en septembre 2025, même si l'offre du téléphone était relativement serrée à la fin du trimestre. L'analyse de Counterpoint a indiqué que la demande de remplacement à grande échelle des utilisateurs qui ont acheté des téléphones pendant l'épidémie de COVID-19, associée au téléobjectif à zoom optique 8x de 48 mégapixels, au refroidissement de la chambre à vapeur et à d'autres améliorations de l'architecture d'imagerie et de dissipation thermique qui sont considérées comme « les plus importantes de ces dernières années » sont les facteurs clés qui entraînent une hausse de la courbe des ventes de la série Pro.
En termes de structure de liste, alors qu'Apple continue d'occuper la première place du classement mondial avec l'iPhone 16, Samsung occupe cinq des dix premiers modèles, tous issus de la série Galaxy A, démontrant la pénétration généralisée des produits de milieu de gamme sur le marché mondial. Dans le même temps, dans le segment des écrans pliables dans lequel Apple n'est pas encore entré, un autre rapport de recherche de Counterpoint montre que les expéditions mondiales de téléphones mobiles à écran pliable ont augmenté de 14 % sur un an au troisième trimestre 2025, établissant un nouveau record trimestriel pour cette catégorie.
L'agence attribue une grande partie du mérite de cette performance à la série Galaxy Z 7 de Samsung, en particulier au Galaxy Z Fold 7, qui a reçu des « commentaires inhabituellement forts des consommateurs » grâce à un corps encore plus fin et plus léger, des plis moins visibles et une conception de charnière plus durable. Le rapport mentionne également qu'Apple n'a pas encore lancé d'iPhone à écran pliable, mais les rumeurs de l'industrie pensent que son premier appareil pliable pourrait faire ses débuts dès l'année prochaine, suscitant l'attente d'un rééquilibrage de la structure du marché haut de gamme.
Au niveau marketing sur le marché américain, l’« U.S. Smartphone Weekly Promotion Index » de Counterpoint montre qu’en réponse à la stratégie précoce et agressive de réduction des prix de Google sur le Pixel 10, Apple a considérablement augmenté ses efforts promotionnels au cours de l’automne. Selon les résultats de l'enquête, à la fin de cette promotion « tir à la corde », Apple a finalement dépassé Google dans les indicateurs de promotion pertinents, ce qui a également soutenu les ventes à longue traîne de l'iPhone 16 et l'augmentation de la série iPhone 17.