Lorsqu'il y a une « inflation » des prix pour les composants clés d'un téléphone mobile, les fabricants ne peuvent souvent qu'augmenter le prix de l'ensemble de la machine ; dans un environnement de marché où la concurrence est féroce et où il est difficile d'augmenter les prix, une autre conséquence possible est un « renversement » en termes de spécifications. Des sources industrielles affirment que cette scène est susceptible de se produire sur la nouvelle génération de smartphones lancée en 2026.
En raison de la forte augmentation des prix de la mémoire, les fabricants de machines pourraient devoir réduire la capacité de mémoire pour contrôler les coûts sous la pression de la guerre des prix, même si de nouveaux modèles avec « des prix plus chers mais une mémoire plus petite » apparaissent.
Le lanceur d'alerte sud-coréen Lanzuk (pseudonyme @yeux1122) a révélé sur Naver que les modèles de mémoire de 16 Go actuellement courants dans les modèles haut de gamme pourraient progressivement devenir « sur le point de disparaître » à l'avenir. Au contraire, la proportion de modèles de mémoire de 4 Go devrait augmenter considérablement, tandis que les modèles de 12 Go devraient diminuer d'environ 40 % et être remplacés par des modèles de 6 Go/8 Go ; les livraisons actuelles du modèle grand public de 8 Go pourraient également être réduites de moitié et remplacées par des combinaisons de 4 Go/6 Go. Cela signifie que dans la même fourchette de prix, il pourrait être plus difficile pour les consommateurs d'acheter à l'avenir des téléphones mobiles dotés de configurations de mémoire élevées.
Ce jugement fait écho au dernier rapport publié par le cabinet d’études de marché TrendForce. L’agence prévoit que les prix des mémoires augmenteront à nouveau fortement au premier trimestre 2026, ce qui exercera une forte pression sur les coûts sur les fabricants mondiaux d’équipements terminaux. Afin de maintenir leur compétitivité dans le jeu des prix avec Apple et d'autres fabricants, certaines marques ont commencé à trouver des « espaces de réduction » dans les spécifications matérielles : par exemple, des rapports indiquent que Samsung prévoit de continuer à utiliser le matériel photo existant sur le Galaxy S26 de l'année prochaine en réponse à la stratégie d'Apple consistant à maintenir le même prix sur le modèle de base de l'iPhone 17.
La principale raison de l'étroitesse du marché de la mémoire est la vague d'IA qui a balayé le monde au cours des deux dernières années. La demande de mémoire à large bande passante (HBM) de la part des entreprises et des institutions a augmenté pour soutenir l'expansion de la puissance de calcul dans les centres de données et les serveurs d'IA, tandis que les fabricants de puces mémoire transfèrent davantage de capacité de production et de ressources vers des produits d'entreprise plus rentables. Avec une capacité de production limitée, les ressources DRAM grand public sont encore plus limitées et les prix augmentent. Les smartphones sont naturellement les premiers à en faire les frais.
L’industrie de la téléphonie mobile n’est pas la seule à être touchée ; les PC et les ordinateurs portables ne sont pas non plus à l’abri. Un autre rapport de TrendForce montre que des marques de PC telles que Dell et Lenovo ont émis des avis d'augmentation de prix à leurs clients, Dell prévoyant une augmentation de prix comprise entre 15 % et 20 %, qui pourrait commencer dès la mi-décembre. Dans le même temps, le géant des puces Micron a annoncé ce mois-ci qu'il se retirerait du marché grand public et fermerait sa célèbre marque de stockage et de mémoire Crucial, exacerbant encore les inquiétudes du marché concernant les tendances des prix à moyen et long terme.
Certains dirigeants de l’industrie ont souligné que les puces mémoire représentent déjà 15 à 18 % de la structure des coûts des PC. Alors que le poids de la mémoire dans les coûts des matériaux continue d'augmenter, les fabricants de machines sont amenés à réexaminer leurs stratégies de prix de produits, y compris à la fois l'espace tarifaire pour les nouveaux modèles et l'ampleur et le rythme des réductions de prix pour les produits plus anciens. Pour les consommateurs, ils seront probablement confrontés à une nouvelle normalité lors de l'achat de machines dans un an ou deux : les prix n'augmenteront pas nécessairement de manière significative, mais la configuration de la mémoire des produits dans la même gamme de prix « régressera » et deviendra une option plus courante.