Affecté par la pénurie mondiale de DRAM, le prix des modules de mémoire uniques et des modules au détail a considérablement augmenté. Toutefois, l’impact direct sur les fabricants de marques de PC reste encore limité. Acer et Asus ont révélé cette semaine que la hausse des coûts de la mémoire commençait à avoir un impact sur les prix des ordinateurs portables, mais que les ajustements de prix sur les terminaux de vente au détail restent sporadiques. Certaines marques, comme Dell, pourraient prendre l'initiative d'augmenter sélectivement les prix des modèles haut de gamme et commerciaux, mais Acer et Asus n'ont pas encore procédé à des ajustements au niveau du prix de détail suggéré officiel (PDSF).

Les hauts dirigeants de nombreux fabricants ont averti qu'à mesure qu'un nouveau lot de commandes arriverait sur le marché au cours des prochains trimestres, la pression inflationniste de la mémoire se répercuterait progressivement sur le prix de vente de l'ensemble de la machine et que les changements dans les prix des terminaux seraient plus évidents qu'aujourd'hui. Cependant, pour l’instant, le prix global du marché des PC reste à peu près stable et il n’y a pas encore eu de vague globale d’ajustement des prix.

Les initiés de l'industrie soulignent que la clé pour maintenir les prix des machines relativement stables à court terme réside dans les contrats d'approvisionnement à long terme signés entre les OEM et les ODM, qui leur permettent d'éviter de violentes fluctuations du marché au comptant pendant un certain temps. Le PDG d'Acer a déclaré que la mémoire a toujours représenté environ 8 à 10 % de la nomenclature complète de la machine. Même si le prix actuel de la DRAM augmente de 30 à 50 %, l'impact réel sur la nomenclature de la machine complète n'est encore que d'environ 2 à 3 %. Étant donné que de nombreux fabricants signent des contrats trimestriels, voire pluriannuels, avec des fournisseurs en amont, lorsque les contrats expirent et que les prix sont renégociés, des fluctuations de prix plus importantes se répercuteront progressivement sur les prix départ usine et de détail des nouveaux modèles. Le rapport souligne qu'entre le deuxième et le troisième trimestre 2026, à mesure que la nouvelle série de prix contractuels entrera en vigueur, la structure des coûts des PC et les prix de vente sur le marché pourraient subir des ajustements plus importants.

En termes de stratégies de réponse, les fabricants n’ont pas adopté une simple et grossière augmentation de prix unifiée, mais ont essayé d’équilibrer la pression sur les coûts et l’acceptation du marché en combinant un affinement des spécifications et des ajustements de prix pour les gammes de produits locaux. Pour les ordinateurs portables d'entrée de gamme, l'industrie devrait maintenir une configuration de base similaire à 8 Go de mémoire et 256 Go de SSD, sacrifiant une certaine marge bénéficiaire brute en échange de la stabilité des prix et de la compétitivité des produits. En revanche, les modèles de milieu de gamme peuvent légèrement « réduire » en termes de mémoire ou de capacité de stockage et augmenter la hausse des prix pour les configurations optionnelles ou mises à niveau, répercutant ainsi une partie du coût sur les utilisateurs ayant des exigences de performances plus élevées. Quant aux systèmes haut de gamme et phares, ils sont considérés comme les catégories de produits les plus susceptibles de voir directement leurs prix augmenter.

Comme la plupart des fabricants s'approvisionnent à l'avance pour les prochains trimestres, l'état des canaux et des stocks a ajouté de l'incertitude aux prévisions de la demande à court terme, rendant la visibilité globale du marché faible. Les observateurs du secteur estiment que le resserrement de l'offre et la pression sur les coûts des DRAM et d'autres produits de mémoire continueront de fermenter au moins au cours du premier semestre de l'année prochaine. La possibilité d'une baisse significative des prix à l'avenir dépend en grande partie des progrès de l'expansion de la production du côté de l'offre, en particulier de la rapidité avec laquelle de nouvelles capacités de production seront libérées dans des régions telles que la Chine continentale. Avant cela, les fabricants de PC pourraient encore avoir besoin de peser et d'affiner à plusieurs reprises leurs stratégies de produits entre le maintien de la compétitivité des produits et l'atténuation de la compression des coûts.