La société d'études de marché Counterpoint a récemment abaissé ses prévisions pour le marché mondial des smartphones en 2026, prévoyant que les expéditions diminueront de 2,1 % sur un an, au lieu d'être à peu près stables comme prévu précédemment. Le principal facteur à l’origine de ce changement est la flambée des prix des mémoires au cours des derniers mois, et on s’attend à ce que cette série de pressions à la hausse sur les prix se poursuive au moins jusqu’au deuxième trimestre 2026.
Counterpoint a souligné que les prix des puces mémoire continueront d'augmenter fortement à court terme et que d'ici le deuxième trimestre 2026, les niveaux de prix pourraient augmenter jusqu'à environ 40 % sur la base actuelle. Dans ce contexte, le coût de la nomenclature (BoM) des smartphones a augmenté dans tous les domaines : le coût de la nomenclature des modèles d'entrée de gamme a été d'environ 25 % plus élevé qu'au début de l'année, tandis que les modèles de milieu de gamme et haut de gamme ont augmenté respectivement d'environ 15 % et 10 %. Si la tendance à la hausse des prix au cours du prochain trimestre se concrétise, le coût global des matériaux pourrait encore augmenter de 8 à 15 % sur cette base.
Sous la double pression du côté de la demande et du côté des coûts, Counterpoint prédit que les expéditions de presque toutes les grandes marques de téléphones mobiles seront affectées à des degrés divers en 2026. OPPO et Vivo, qui devaient auparavant connaître une croissance des expéditions l'année prochaine, ont maintenant été révisés à la baisse ; Quant à Xiaomi et Honor, qui seront plus touchés par cette série d'ajustements, la baisse des expéditions serait plus importante que prévu.
En ce qui concerne les grands fabricants, il est également peu probable qu’Apple et Samsung soient complètement à l’abri, mais le degré global de pression est relativement léger. Yang Wang, analyste principal de Counterpoint, a déclaré qu'Apple et Samsung se trouveraient « dans une position relativement plus favorable » au cours des prochains trimestres. Ils disposent d'une plus grande marge d'ajustement entre part de marché et marges bénéficiaires, tandis que les fabricants qui ne disposent pas d'une telle « marge de manœuvre » seront confrontés à un test d'équilibre plus difficile l'année prochaine, en particulier de nombreuses marques chinoises.
Afin de se prémunir contre la pression sur les coûts, les fabricants de smartphones ont commencé à « augmenter leurs revenus et réduire leurs dépenses » en restructurant leurs gammes de produits et en ajustant leurs configurations. L'analyste principal de Counterpoint, Shenghao Bai, a révélé que sur certains modèles, les fabricants ont déjà réduit les configurations clés telles que les modules de caméra et les solutions de téléobjectif périscope, les spécifications d'affichage, les composants audio et même la capacité de mémoire. En d’autres termes, les consommateurs pourraient voir à l’avenir de nouveaux modèles avec une configuration plus réduite dans la même gamme de prix.
Au niveau des prix, Counterpoint a prévenu que le prix de vente moyen mondial (ASP) des smartphones en 2026 sera nettement supérieur aux estimations précédentes. L'agence s'attendait initialement à une croissance de l'ASP de 3,9 % sur un an en 2026, mais les dernières prévisions ont porté ce chiffre à 6,9 %. Étant donné que dans les modèles de milieu de gamme et même phares, le coût de la mémoire représente une proportion relativement faible de la nomenclature totale de la machine et que la pression est inférieure à celle des machines d'entrée et de milieu de gamme, les analystes s'attendent à ce que les fabricants guident plus activement les utilisateurs vers des modèles haut de gamme et plus chers avec des marges bénéficiaires plus élevées afin d'atténuer l'impact de la hausse des prix de la mémoire sur la rentabilité globale.