Selon le dernier rapport de Nikkei Asia, Apple prévoit d'ajuster le rythme des sorties de produits iPhone à partir de cette année et d'adopter une stratégie de lancement « segmentée ». Cette nouvelle est mutuellement confirmée par les rapports précédents de « The Information », Bloomberg et l'analyste Ming-Chi Kuo.
Le rapport cite des sources de la chaîne d'approvisionnement disant qu'Apple répertoriera ses premiers iPhone à écran pliable, iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max comme modèles clés qui seront commercialisés au second semestre 2026, tandis que la sortie de l'iPhone 18 standard sera reportée au premier semestre 2027.
Pendant ce temps, une version mise à jour de l’iPhone 18e devrait également faire ses débuts au premier semestre 2027, bien que ce modèle ne soit pas mentionné dans ce rapport Nikkei.
Nikkei a également souligné qu'Apple préparait un iPhone Air de deuxième génération, mais que le produit ne fera pas ses débuts cette année.
Dans l'ensemble, cette stratégie stupéfiante du « haut de gamme d'abord, le standard ensuite » vise à allouer les ressources plus efficacement sous des pressions telles que la hausse des coûts de la chaîne d'approvisionnement et la hausse des prix des puces mémoire, et à maximiser l'effet d'augmentation des revenus des modèles haut de gamme à plus haut profit.
Un responsable d'un fournisseur a déclaré à Nikkei que cette année, « la question de savoir si la chaîne d'approvisionnement peut maintenir un fonctionnement fluide est l'un des principaux défis ». L'ajustement de la stratégie marketing est également un facteur important qui incite Apple à donner la priorité aux gammes de produits haut de gamme.
Le rapport mentionne également que la chaîne d'approvisionnement tendue est également liée à l'inclinaison progressive de certains fournisseurs vers des géants de l'intelligence artificielle tels que Nvidia, Google et Amazon, ce qui augmente objectivement la pression sur Apple en termes de coordination des capacités de production.
Lors de l’appel aux résultats de la semaine dernière, Apple a fait une rare référence publique aux contraintes d’approvisionnement de l’iPhone, confirmant l’incertitude de la capacité de production et de l’environnement d’approvisionnement actuels.
Pour Apple, cette étape coïncide avec la période de préparation à la production en série de son premier iPhone à écran pliable. Le processus de fabrication, la sélection des matériaux et le contrôle qualité des produits de paravent sont nettement plus compliqués que les modèles droits traditionnels. Comment réduire autant que possible les risques de production de masse et éviter les problèmes de rendement et de contrôle de la qualité au début du marché est particulièrement critique pour Apple.
Le rapport souligne qu'en ajustant le délai de sortie, Apple concentrera davantage de ressources sur les séries iPhone et iPhone 18 Pro à écran pliable, ce qui contribuera non seulement à « protéger » la technologie et la fabrication, mais aidera également à verrouiller l'attention des utilisateurs et du marché sur les modèles à haut profit au début du cycle de produit.
La version standard de l'iPhone 18 et de l'iPhone 18e sera relativement « reculée » et sera lancée sur le marché une fois que la chaîne d'approvisionnement sera plus stable et que les solutions techniques seront matures.
À l'heure actuelle, Apple n'a pas confirmé publiquement cet ajustement de la stratégie de publication. Son site officiel et son calibre externe suivent toujours le rythme de mise à jour annuel traditionnel du « nouvel iPhone en automne ».
Cependant, depuis les révélations continues de plusieurs médias et analystes jusqu'à la confirmation croisée de Nikkei, l'industrie estime généralement que la possibilité qu'Apple rompe le rythme précédent de « sortie concentrée de toute la série dans le même calendrier » et passe à une voie de cotation segmentée augmente considérablement.