LG, en tant que dernier grand fabricant à produire à la fois des téléviseurs OLED 8K et des téléviseurs LCD 8K, a discrètement arrêté la production de ces produits fin 2025, marquant la fin des téléviseurs 8K avant qu'ils n'entrent véritablement sur le marché grand public. Actuellement, seul Samsung reste fidèle à ce segment. Les produits que LG a abandonnés cette fois-ci incluent la série Z3 de téléviseurs OLED et la série QNED99T de modèles LCD. La société n’a pas l’intention de lancer un successeur au Z4 en 2026.
Lorsque LG a lancé le Z9 de 88 pouces en 2019, il était autrefois considéré comme l'œuvre représentative de l'innovation 8K OLED. Ce produit combine un panneau OLED auto-éclairant avec des spécifications 8K avec une résolution deux fois supérieure à celle du 4K, devenant ainsi le « produit phare parmi les produits phares » de l'industrie. Au cours des années qui ont suivi, LG a lancé des modèles ultérieurs comme les ZX, Z1, Z2 et Z3, en ajoutant des options de taille plus petite comme 77 pouces, tout en continuant à améliorer la luminosité, le traitement de l'image et l'étalonnage du panneau. Cependant, avec l’arrêt de la chaîne de production fin 2025, cette gamme de produits haut de gamme 8K a pris fin.
D'un point de vue technique, la faisabilité et la jouabilité du 8K en lui-même ne posent pas de problème. Ce qui manque vraiment, c’est l’écosystème qui le soutient. Il n’existe quasiment pas de véritable contenu 8K natif sur le marché. Les plateformes multimédias de streaming grand public ont un intérêt limité pour ce format extrêmement gourmand en bande passante et doivent encore le déployer à grande échelle. Dans le même temps, la vidéo 8K compressée transmise via HDMI 2.1 pose également des problèmes de compatibilité. Même si de nombreux utilisateurs haut de gamme achètent des téléviseurs 8K, il est difficile de recevoir des signaux en pleine résolution de manière stable et sans perte. Bien que la PlayStation 5 Pro, sortie fin 2024, ait ajouté la prise en charge de la sortie 8K, elle a à son tour exposé le véritable dilemme : il n'y a pas beaucoup de téléviseurs sur le marché capables de gérer ce signal de manière fluide.
L'entrée côté panneau est également enfoncée par le bouton pause. LG Display a confirmé au média professionnel FlatpanelsHD que son projet de développement 8K OLED est actuellement suspendu, mais reste ouvert à la possibilité de redémarrer si les conditions du marché changent de manière significative. Du côté des écrans LCD, les séries SM99 et QNED99, qui offraient autrefois davantage d'options 8K, ont diminué depuis 2021 jusqu'à disparaître complètement de la gamme de produits début 2026, et désormais le QNED99T est affiché comme « en rupture de stock » sur les canaux de vente au détail dans la plupart des régions.
Ce changement contraste fortement avec le blitz marketing entourant le concept 8K il y a quelques années. À cette époque, LG positionnait son propre panneau OLED comme « Real 8K (Real 8K) » et le distinguait des modèles Neo QLED de Samsung. Cependant, à en juger par les résultats, cette bataille du « vrai 8K » n’a pas abouti à un véritable marché de consommation. Les téléviseurs 8K restent davantage une vitrine démontrant la force technique qu’un produit viable pour le public.
La sortie de LG n’est pas un cas isolé, mais elle poursuit le déclin général du secteur. TCL a arrêté la mise en page 8K en 2023, Sony se retirera du terrain en 2025 et Hisense a pratiquement renoncé à essayer. Panasonic n'a jamais lancé de téléviseurs 8K sur le marché de détail et n'en est resté qu'au stade de prototype interne ; Bien que Philips ait présenté des prototypes 8K lors d'expositions, il affirme toujours que "le marché n'est pas encore prêt". Samsung est le seul à vendre encore des téléviseurs 8K, mais ses projets de produits pour 2026 ne sont pas clairs et il y a peu de signes d'apparition de nouveaux modèles à court terme.
Pour l’industrie de la télévision, il n’a fallu que quelques années pour que le 8K passe du statut d’argument de vente technologique de pointe à sa disparition progressive. La « pression sur les freins » de LG signifie que lorsque les trois liens clés que sont l'offre de contenu, les conditions de transmission et la demande des consommateurs sont immatures, les fabricants doivent également réévaluer le rythme des paris sur l'ultra haute résolution, et l'optimisation des algorithmes 4K et HDR de qualité supérieure, du taux de rafraîchissement et de la qualité d'image peut continuer à être le principal champ de bataille à court et moyen terme.