La série iPhone 17 lancée l'année dernière a été un succès sur le marché chinois, ce qui a directement amélioré les performances d'Apple en Chine.Selon le rapport financier d’Apple, son chiffre d’affaires en Chine au quatrième trimestre a augmenté de manière significative de 38 % sur un an pour atteindre 26 milliards de dollars, représentant près d’un cinquième des ventes mondiales totales de l’entreprise.
Ce renversement est principalement dû à l’innovation en matière de conception de la série iPhone 17. En particulier, l'une des nouvelles couleurs (officiellement nommée « Cosmic Orange »), largement appelée « Hermès Orange » sur les réseaux sociaux, a attiré l'attention des consommateurs.
Parce que la palette de couleurs est très similaire à la teinte emblématique de la marque de luxe Hermès, elle a formé un effet de communication spontané sur les plateformes sociales et a donné naissance à des milliers de contenus d'affichage depuis sa sortie à l'automne.
Les analystes ont souligné que cette stratégie de conception renforce efficacement les attributs de l'iPhone en tant que symbole social haut de gamme sur le marché chinois, rendant le nouveau produit plus facile à identifier et plus populaire.
Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC, a souligné : « Cela peut paraître simple, mais les changements importants dans la conception de l'apparence – y compris l'introduction du modèle orange accrocheur – déterminent directement la décision de remplacement des premiers utilisateurs. »
"Choisissez orange, ce qui signifie que tout le monde sait que vous utilisez le dernier iPhone 17, ce qui est une déclaration de statut."
Ces phénomènes montrent collectivement que cette mise à jour du design n’est pas seulement une itération de couleurs, mais aussi une communication réussie ciblant la psychologie sociale et la consommation symbolique du marché chinois.
