Jeudi, la Motion Picture Association of America (MPA) a fermement condamné le dernier modèle de génération de vidéo IA de ByteDance, Seedance 2.0, affirmant qu'il avait déclenché un « flot » de violations du droit d'auteur un jour seulement après son lancement. Le déclencheur de cette controverse a été une vidéo générée par l’IA qui est devenue virale sur les réseaux sociaux, montrant les superstars hollywoodiennes Tom Cruise et Brad Pitt se battant violemment sur un toit. Le degré de réalisme est stupéfiant.
ByteDance, la société mère de TikTok, affirme que Seedance 2.0 représente un « bond substantiel » dans la qualité de la production. Cependant, la Motion Picture Association of America n’y croit pas. Un porte-parole de l'association a sévèrement souligné dans un communiqué que Seedance 2.0 avait utilisé à grande échelle et sans autorisation des œuvres protégées par la loi américaine sur le droit d'auteur en une seule journée. La déclaration souligne que ByteDance a lancé un service dépourvu de mesures efficaces de protection contre les violations. Non seulement cela ignore le système juridique mature conçu pour protéger les droits des créateurs, mais cela menace également les moyens de subsistance de millions de cinéastes américains. La MPA exige clairement que ByteDance mette immédiatement fin à cette infraction.
Cet incident n'est pas sans rappeler la situation où OpenAI a publié Sora 2 l'automne dernier, qui a également provoqué une controverse similaire sur les droits d'auteur. À cette époque, MPA avait également appelé OpenAI à prendre des mesures décisives. En réponse, OpenAI a ensuite mis en œuvre des mesures de sécurité plus strictes, rendant beaucoup plus difficile pour les utilisateurs de générer du contenu violant les droits d'auteur du studio. Plus tard, Disney a même conclu un accord avec OpenAI, lui permettant d'utiliser 200 caractères dans Sora 2, ce que de nombreux acteurs de l'industrie considèrent comme un modèle de coopération que d'autres studios pourraient suivre. Cependant, il n'est pas clair si ByteDance est prêt à emprunter une voie similaire ou si les détenteurs de droits d'auteur seront obligés d'engager des poursuites judiciaires. Jusqu'à présent, ByteDance n'a pas répondu à une demande de commentaire.
Les vidéos générées par Seedance 2.0 ont semé la panique et l’impuissance dans l’industrie. Rhett Reese, le scénariste de la série de films "Deadpool", a commenté avec pessimisme après avoir vu la vidéo de "Tom Cruise contre Pitt" : "Je déteste le dire, mais nous pourrions être vraiment condamnés. Bientôt, une seule personne assise devant un ordinateur sera capable de faire des films qui ne se distingueront pas des normes de distribution existantes d'Hollywood."
L'auteur de la vidéo virale est le cinéaste irlandais Ruairi Robinson. Il a révélé sur la plateforme sociale Face à la polémique sur Internet, il a demandé en plaisantant à moitié : "La question du jour est la suivante : dois-je être exécuté pour avoir tapé deux lignes de texte et appuyé sur un bouton ?"
Outre les vidéos de combat de Tom Cruise et Brad Pitt, un grand nombre de clips vidéo impliquant des IP bien connues telles que "Spider-Man", "Titanic", "Stranger Things", "Le Seigneur des Anneaux" et "Shrek" produits avec Seedance ont également fait leur apparition sur Internet, montrant les énormes lacunes de l'outil en matière de protection des droits d'auteur.