La tempête des droits d’auteur derrière les vidéos IA se poursuit. Le 12 février, ByteDance a annoncé le lancement du modèle de génération vidéo IA Seedance 2.0 via son compte officiel WeChat. L'outil a été entièrement intégré à l'application Doubao, à la plateforme Jimeng et au Volcano Ark Experience Center. Dès que la nouvelle est sortie, elle a immédiatement déclenché des discussions polarisées au sein de l’industrie mondiale du contenu.
D'un côté, Feng Ji, le producteur de « Black Myth : Wukong », a déclaré sans ambages qu'il s'agissait du « modèle de génération vidéo le plus puissant actuellement sur la planète, sans exception » et a loué ses capacités techniques disruptives ; d’un autre côté, des organisations industrielles telles que la Motion Picture Association of America (MPA) se sont rapidement jointes au boycott, accusant l’outil de risques de violation du droit d’auteur à grande échelle, et les praticiens d’Hollywood ont même émis des avertissements précoces concernant une crise de survie de l’industrie.
Le principal avantage de Seedance 2.0 réside dans sa capacité multimodale globale à comprendre simultanément du texte, des images, des vidéos et de l'audio, et à réaliser une génération native synchrone d'audio et de vidéo grâce à une architecture de convertisseur de diffusion à double branche.
Après des tests réels, le taux de disponibilité de la vidéo générée par le modèle dépasse 90 %, ce qui est bien supérieur à la moyenne du secteur ; Dans le passé, il fallait une équipe de 5 personnes pour produire une vidéo en 3 jours, mais désormais, une seule personne peut générer une vidéo en seulement 30 minutes en combinant du texte et des documents de référence. Le coût d'une vidéo de haute qualité de 60 secondes est passé de près de 10 000 yuans en frais de production professionnelle à une dépense en énergie de calcul presque négligeable.
Cette amélioration de l'efficacité pousse la production de contenu à passer d'une structure de coûts de « style artisanal » à une structure de coûts de « style calcul ». Tim, le fondateur de Film and Television Hurricane, a déclaré franchement que le processus traditionnel du cinéma et de la télévision est entré dans un compte à rebours avant d'être emporté par le tsunami de l'IA.
Mais la vague de révolution technologique a rapidement heurté les barrières de la protection du droit d’auteur. Le 14 février, la MPA, représentant sept grandes sociétés cinématographiques, dont Warner Bros., Netflix et Disney, a publié une déclaration indiquant que Seedance 2.0 avait utilisé à grande échelle et sans autorisation des œuvres américaines protégées par le droit d'auteur dès les premiers jours de sa sortie. L'une des vidéos générées par l'IA d'un combat entre Tom Cruise et Brad Pitt a suscité une large controverse.
Le scénariste de "Deadpool", Rhett Reese, a déclaré sur les réseaux sociaux que le professionnalisme de cette vidéo l'avait "terrifié" et a déclaré sans ambages que "Hollywood est sur le point de faire face à un changement ou à une destruction complète" - ses inquiétudes reflètent l'anxiété générale des travailleurs créatifs à l'idée que l'IA remplace les emplois traditionnels.
Face aux protestations de l'industrie, ByteDance a rapidement réagi : suspendant la possibilité pour les utilisateurs de télécharger des images de personnes réelles et mettant l'accent sur le respect de la protection de la propriété intellectuelle.
La société a expliqué que la vidéo en question a été créée au cours d'une phase de test limitée avant sa sortie et qu'elle met actuellement en œuvre des mécanismes et des processus de surveillance plus robustes pour se conformer aux réglementations locales. Malgré cela, la MPA exige toujours que ByteDance mette immédiatement fin à l'infraction. Les tensions entre les deux parties ont mis en évidence les lacunes de la réglementation en matière de droits d'auteur dans le domaine de la génération de contenu IA.
Les changements industriels provoqués par Seedance 2.0 ont commencé à apparaître.
Le court métrage dramatique de Hongguo "Le plan de la reine mère" a utilisé ce modèle pour générer des plans de base. Le cycle de production a été compressé de 21 jours à 3 jours, le coût d'un seul épisode a été réduit de 20 000 yuans à 3 000 yuans et le volume de diffusion final a dépassé 210 millions. Dans le domaine de la publicité et du marketing, le coût de production d'une seule publicité a été réduit d'une moyenne de 500 yuans à 80-200 yuans, et le taux d'interaction a été considérablement amélioré par rapport à la publicité traditionnelle.
Ce saut d'efficacité favorise la transformation de la production de contenu de l'UGC (contenu généré par l'utilisateur) à l'UAC (création assistée par l'IA), et le domaine du contenu pourrait inaugurer une « inflation » sans précédent.
L'émergence de Seedance 2.0 a également contraint les concurrents à accélérer leur mise en page : la plateforme Skyreels lancée par Kunlun Wanwei (protection des droits) cible directement le flux créatif de Seedance, et le modèle à grande échelle d'auvent 2.0 de Wondershare Technology coopère en profondeur avec Huawei Cloud pour tenter d'occuper une place dans la piste vidéo de l'IA.
Sur le plan réglementaire, l'Union européenne avance dans la révision de la loi sur l'IA et prévoit de mettre en œuvre des exigences plus strictes en matière de traçabilité des droits d'auteur pour les outils d'IA générative, ce qui pourrait affecter l'orientation du développement de l'industrie mondiale de la génération de contenu d'IA. (