IKEA, connu comme le « Disney du monde de l'ameublement », a annoncé début janvier la fermeture de sept grands magasins dans divers endroits. Par la suite, ces sept magasins ont chacun mené des activités de « liquidation » qui ont duré un demi-mois. Non seulement les produits en vente bénéficient de réductions, mais même les produits présents dans les salles d'échantillons habituelles peuvent être démontés et emportés. Dès que cette nouvelle est tombée, tout le monde a soudain pensé à IKEA, où ils n'étaient pas allés depuis longtemps.
Afin d'économiser de l'argent, certaines personnes se précipitent même pour acheter de la laine dans les villes, juste pour obtenir la laine la moins chère chez IKEA.
Les canapés, les buffets et la vaisselle sont devenus le « set de liquidation IKEA trois pièces » que presque tout le monde doit se procurer.
J'ai été trompé par « la démolition d'urgence et les ventes folles » pendant la majeure partie de ma vie, et j'ai finalement rencontré la vraie chose une fois.
Si vous ne faites pas un bon achat, vous serez désolé pour votre portefeuille.
IKEA, qui est sur le point de fermer son magasin, a ainsi inauguré ses propres « funérailles glorieuses ».
IKEA en liquidation
Il a été pillé par la classe moyenne et transformé en « Site de transport de la Fête du Printemps »
À partir du moment où vous entrez chez IKEA pendant la période de dédouanement, c'est une formation sur l'involution de la vie :
Quelle que soit la qualité de votre point de départ, il y aura toujours des gens qui travailleront plus dur que vous.
Peu importe à quel point vous courez, vous trouverez toujours quelqu'un qui vole pour rivaliser avec vous.
La dernière fois que Old G a vu quelqu'un courir aussi vite, c'était lorsqu'il concourait pour le premier encens dans un temple du Guangdong l'année dernière.
Période de liquidation IKEA possède les attributs extérieurs les plus forts de tous les emplacements intérieurs.
Parce que le tournage de vlogs pour faire du shopping ailleurs peut être réalisé avec un téléphone portable, mais vous devez utiliser une caméra d'action pour filmer des vlogs de shopping chez IKEA.
Un blogueur voulait à l'origine enregistrer le processus d'achat de marchandises dans la zone de literie, mais a été témoin de manière inattendue de la réapparition de la « Main sans ombre de Foshan » qui avait été perdue depuis de nombreuses années.
Les compétences profondes ont amené la section des commentaires à demander : n'avez-vous pas d'oreillers à la maison ?
En plus d'une prise de décision rapide, les vrais acheteurs doivent également maîtriser le style de combat de type morsure.
Il n’y a jamais de honte à agir pour une proie.
Après tout, vous seul pouvez comprendre les efforts et la sueur qu’il faut pour gravir deux étages d’étagères.
C'est si proche, pourquoi devrais-je laisser tomber ?
En tant que combinaison de personnes i et f, le vieux G se moque toujours du dicton selon lequel « les Chinois adorent faire la queue ».
Jusqu'à ce qu'il se lève à neuf heures pour faire la queue pour IKEA et découvre qu'il y avait plus de personnes arrivées en premier que de personnes qui regardaient le drapeau se lever sur la place Tiananmen.
Le magasin a ouvert à 9h30, mais à 9 heures, la file d'attente n'était plus terminée.
Le magasin qui ouvrait à midi était déjà encerclé à onze heures.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu @疴 Orange
Entrer dans le parking, c'est comme se tortiller, et changer de personne dans la salle de bain, c'est comme se faufiler dans le métro.
À la caisse, si vous poussez le caddie plus rapidement, vous pouvez pousser les personnes devant vous dans le caddie.
En regardant cette posture, les Guerriers en Terre Cuite se sentaient en infériorité numérique.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu @Hey, réveille-toi vite
C'est le personnel qui est tombé en panne plus tôt que les clients.
Comme nous le savons tous, faire des heures supplémentaires pendant la période de dédouanement, c'est comme recevoir soudainement une commande pour l'assemblée annuelle de l'entreprise alors qu'un magasin de thé au lait est à une minute de quitter le travail.
Sans oublier qu'il était sur le point d'être licencié et qu'il a failli perdre la vie.
Bien qu'il ne soit pas nécessaire de réapprovisionner les marchandises, la charge de travail consistant à maintenir l'ordre et à placer les marchandises est déjà plusieurs fois supérieure à celle habituelle.
Plusieurs personnes étaient tellement inquiètes qu'elles ne pouvaient pas dormir la nuit, elles ne pouvaient donc que rester dans la salle d'exposition et réfléchir à des solutions.
Une autre source de stress pour le personnel est que les clients qui entrent ont déjà « faim ».
Ils veulent acheter tout ce qu’ils peuvent voir.
Bien que les responsables d'IKEA aient déclaré que certains objets présents dans les expositions et les salles de modèles pouvaient être démontés et rachetés.
Mais tout ce qui peut être emporté a été pillé par la première vague des « lève-tôt », et il ne reste plus rien dans les rayons.
Mais tous les Chinois qui seront forts dans la vie sont ici, donc nous ne pouvons pas repartir les mains vides.
Vous ne pouvez même pas essayer de vous enfuir si vous tenez un bol à mi-chemin avec une paire de baguettes, et vous ne pouvez pas lâcher un paquet de pellicule plastique auquel dix personnes tiennent.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu @小春佳不狠
Des clients encore plus enthousiastes ciblent directement les fournitures de bureau.
Un membre du personnel enregistrait les informations de livraison pour un client. À son retour, quelqu'un a retiré l'écran de l'ordinateur.
Certains membres du personnel étaient tellement occupés qu'ils ont enlevé leurs vêtements de travail et se sont reposés un moment. Puis ils sont revenus et ont été emmenés par quelqu'un d'autre.
Sans parler de la télévision utilisée pour afficher les présentations de produits et des étagères utilisées pour stocker les marchandises.
Si je n'étais pas debout sur le sol, j'aurais peur que les invités soulèvent le parquet et le ramènent chez eux.
Pour défendre leur droit au travail et rejeter la nature de leurs produits, les salariés d'IKEA ont perdu tous les moyens durant le dernier demi-mois.
Puisque vous ne pouvez pas le contrôler en affichant des avis partout, autant les coller sur votre dos et vous transformer en un tableau d'affichage ambulant.
Enlève-le si tu veux, mais ne me porte pas.
Face à une telle ruée vers les marchandises, les internautes n'ont pu s'empêcher de commenter :
Si c'était si populaire tous les jours, IKEA ne fermerait jamais ces 7 magasins.
Mais après tout, chacun sait dans son cœur que ce genre de scène n'est qu'un « reflet du passé ».
La ruée vers les marchandises pendant la période de dédouanement ressemble plus à la mentalité du « immédiatement épuisé, gardez une collection de souvenirs », ce n'est qu'un feu de paille.
En fait, la fermeture des magasins IKEA n’est pas un phénomène individuel.
Les hypermarchés d'ameublement qui étaient autrefois populaires dans tout le pays connaissent actuellement un déclin et sont contraints de se transformer en « petits mais beaux ».
Les hypermarchés de l'ameublement disparaissent-ils en masse ?
"Home City" est en fait le souvenir d'enfance de nombreuses personnes.
Qu'il s'agisse des publicités de « lavage de cerveau » à la télévision ou de la diffusion en temps réel des emplacements des magasins sur les radios routières, les noms des grandes villes de l'ameublement sont profondément imprimés dans les esprits.
Au cours des 30 dernières années, déménager dans une nouvelle maison puis se rendre dans un magasin de meubles pour acheter des meubles en gros a toujours été une expérience joyeuse pour toute la famille.
Cet endroit porte la belle imagination de chacun sur sa propre vie familiale et répond également aux besoins des gens de fonder une famille idéale.
Cependant, la grande scène de Home Furnishing City ne peut plus être reproduite.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu@日无码
Par rapport aux « orages » fréquents dans la ville de l'ameublement au cours des deux dernières années, la sortie d'IKEA est tout à fait décente.
Ces dernières années, lorsque les gens évoquent Furniture City, ils ne pensent presque qu'à de mauvaises nouvelles.
Red Star Macalline était autrefois un géant absolu de l’industrie de l’ameublement en Chine.
En 2015 et 2018, Red Star Macalline a été cotée à la Bourse de Hong Kong et à la Bourse de Shanghai, devenant ainsi la première société cotée à double action « A+H » dans le secteur de l'ameublement, avec une valeur marchande qui dépassait autrefois 260 milliards de yuans. En 2021, Macalline compte plus de 400 centres commerciaux, avec un actif total atteignant 135,188 milliards de yuans et un chiffre d'affaires atteignant 15,513 milliards de yuans.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu @苏西水pi
Red Star Macalline, qui se classait autrefois au premier rang en termes de chiffre d'affaires et de bénéfice net dans le secteur de la distribution d'articles d'ameublement, a publié un avis de perte énorme au début de 2026 après deux années consécutives de pertes :
Selon les calculs préliminaires du département financier, l'entreprise espère réaliser un bénéfice net compris entre -22,5 et -15 milliards de yuans en 2025.
Easyhome, rebaptisé « Juran Smart Home » en 2025, est le deuxième acteur de l'industrie du meuble en Chine. Avec Red Star Macalline, elle occupait autrefois plus de 40 % du marché national des magasins d'ameublement de milieu à haut de gamme.
Cependant, après que Juran Home ait enregistré une perte pour la première fois en 2025, Wang Linpeng, l'actuel contrôleur et président de Juran Smart Home, est malheureusement décédé.
Zeng Yuzhou, le fondateur de « Beautiful Furniture », qui possédait autrefois la plus grande densité de magasins dans l'industrie de l'ameublement dans le sud de la Chine, est également tombé dans une tragédie similaire le même mois.
L'actualité de Home Furnishing City sur Internet est également déserte.
Le vide et le désert sont presque les seules caractéristiques.
Contrairement à IKEA, les villes chinoises traditionnelles d'ameublement n'appartiennent pas à une seule marque, mais ressemblent davantage à des magasins de collection de marques.
Dans une même cité du meuble, différentes marques de meubles se rassemblent et se forment en payant un loyer.
Furniture City elle-même est en fait active dans le secteur de l'immobilier commercial.
Par conséquent, le secteur de l'immobilier commercial considère généralement le taux d'occupation comme l'indicateur principal pour mesurer la santé des opérations du projet, et un taux d'occupation de 95 % est considéré comme la ligne de vie ou de mort pour les opérations.
Lorsque le taux d’occupation tombe en dessous de ce seuil, c’est le signe d’un mauvais fonctionnement.
Selon les statistiques de Yibang Power, de 2021 à 2024, le taux d'occupation moyen des trois principales sociétés immobilières, Easyhome, Red Star Macalline et Fussenmei, est généralement resté dans la fourchette de 89 à 93 %, ce qui reste inférieur à la ligne de sécurité du secteur.
En conséquence, pas moins de 440 entreprises feront faillite en 2024 dans le seul secteur de la décoration intérieure ;
Au cours du seul premier semestre 2025, 132 entreprises ont fermé leurs portes.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu @太罗马瓜
Les raisons du déclin des villes de meubles à grande échelle sont complexes. Le refroidissement du marché, le détournement du commerce électronique et les changements dans les conceptions des gens en matière d’achat de meubles sont tous impliqués. Cependant, un fait reste inchangé :
Les gens ne vont plus à Furniture City, cela ne veut pas dire qu’ils n’achètent plus de meubles.
Contrairement au déclin de Home Furnishing City -
Les magasins « maison légère » et les magasins « style de vie » dans les centres commerciaux apparaissent en masse.
Parmi les marques étrangères, Muji, critiquée chaque année, est celle qui a fait une percée sur le marché de l'ameublement.
Le rapport financier de Muji (Shanghai) pour l'exercice 2025 montre qu'il y aura une augmentation nette de 24 magasins en Chine en 2025 et que le bénéfice d'exploitation augmentera de 31,5% par rapport à l'année précédente.
Parmi eux, la catégorie de l'ameublement a connu une croissance significative et constitue le principal soutien à la croissance des bénéfices.
Source de l'image : utilisateur de Xiaohongshu@大峰的家
Les magasins d'ameublement locaux en Chine proposent également des « articles chauds » qui sont en forte hausse.
La série abordable comprend Genji Muyu, qui est passé du commerce électronique aux magasins physiques hors ligne.
Cette marque, créée seulement en 2010, comptait plus de 1 300 magasins hors ligne en janvier 2026. L’ampleur des ventes a dépassé IKEA Chine et a pris la première place sur le marché chinois de la vente au détail de nouveaux meubles.
Les experts du secteur estiment que ses revenus en 2025 dépasseront les 20 milliards de yuans.
Fanji, une marque nationale d'ameublement de milieu à haut de gamme, a ouvert un total de 13 magasins dans des villes comme Pékin, Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou, Suzhou et Nanjing en décembre 2025.
Partager l'expérience d'achat des marques nationales d'ameublement est également devenu une nouvelle tendance sur Internet.
Alors que de plus en plus de gens choisissent d'acheter des meubles dans le commerce électronique et de se rendre dans les centres commerciaux pour visiter de petits magasins de style de vie et d'ameublement——
Conduire jusqu'à sa ville natale est devenu un mode de vie arriéré.
L'humanité aura toujours besoin de magasins de meubles
Même si les hypermarchés d'ameublement disparaissent progressivement, le sentiment de satisfaction qu'apporte aux gens l'idée d'une vie meilleure dans les magasins d'ameublement n'a jamais disparu.
Little K loue un appartement à Pékin depuis 8 ans et le seul grand meuble qu'il ait jamais acheté est un canapé double.
Lorsque Beidiao a bougé pour la septième fois, un pied du canapé s'est cassé. Après bien des hésitations, Little K a jeté ce quasi seul meuble qui lui appartenait.
D’après l’expérience réelle de Xiao K, les personnes qui louent une maison ne sont « pas dignes » d’acheter des meubles.
Presque toutes les maisons contiennent des meubles laissés par le propriétaire.
La plupart du temps, ils sont vétustes, et parfois les meubles sont encore plus vieux que ceux nés dans les années 2000.
Mais sans exception, tous les propriétaires n’acceptent pas de jeter leurs vieux meubles.
Source : Petit K
L'imagination de Little K concernant la décoration d'une nouvelle maison se termine souvent avec ces meubles délabrés.
Les « meubles sur mesure » et les « cuisines et salles de bain haut de gamme » sont hors de portée pour Little K, qui a plus de 30 ans mais qui loue toujours une maison.
Après tout, je ne vis que temporairement dans une maison louée et il est difficile d'investir dans de gros meubles dans une résidence à court terme. Même si vous achetez vraiment une lampe ou un support de montage sur un coup de tête, vous aurez l'impression de poser une fleur sur une pierre tombale.
Comparé aux villes d'origine lointaines en banlieue, le « pavillon lifestyle » ouvert dans le centre commercial peut toujours apporter plus de bonheur à Little K.
Même si je ne peux toujours pas acheter mon propre lit et ma propre armoire, je peux enfin construire ma vie en achetant de petits objets tels que de l'aromathérapie, des bougies et des veilleuses.
Qu’ils soient grands ou petits, l’achat de meubles est toujours lié à l’imagination des gens d’une vie meilleure.
En regardant la maison qui devient progressivement plus pleine et même redondante, chaque nouveau petit objet est la preuve de mes efforts pour améliorer ma vie.
Pour les locataires comme Xiao K, IKEA dans le passé et les magasins lifestyle ouverts aujourd'hui dans les centres commerciaux sont les seuls moyens hors ligne pour eux d'entrer en contact avec ce genre de belle imagination de la vie.
Presque tous les petits K se souviendront de la surprise et de la joie d'entrer dans « Home Disney » lors de leur première visite chez IKEA. Cependant, au fil du temps, elle a progressivement perdu la force d'aller chez IKEA en banlieue pour entrer en contact avec une vie meilleure.
Cependant, il y a une autre bonne nouvelle :
Même si IKEA a fermé ses magasins, elle ne s'est pas retirée de Chine.
Et ils prévoient également d’ouvrir plus de 10 petits magasins dans des villes clés comme Pékin et Shenzhen d’ici deux ans.
De ce point de vue, IKEA et l’imagination d’une vie meilleure qu’elle apporte ne sont jamais allées bien loin.
On se verra la prochaine fois, ça prendra du temps.
Peut-être que la distance entre la petite K et sa belle vie est également la même.