La veille du Nouvel An, le Gala de la Fête du Printemps 2026 de la Station centrale de radio et de télévision de Chine (ci-après dénommé le « Gala de la Fête du Printemps ») aura lieu comme prévu. Selon des statistiques incomplètes fournies par des journalistes de la Fédération chinoise des finances et de l'économie, il y a à l'heure actuelle plus de 20 partenaires officiellement annoncés pour ce gala de la Fête du Printemps. En termes de catégories, les sociétés Internet, les robots d'intelligence artificielle, les voyages intelligents et d'autres sociétés technologiques sont devenues les protagonistes absolus.
Plus précisément, Volcano Engine est le « partenaire cloud IA exclusif » du Gala de la Fête du Printemps, Yushu Technology est le « partenaire robot », Douyin a remporté la coopération exclusive avec « Regarder le Gala de la Fête du Printemps sur écran vertical », Xiaohongshu a coopéré en tant que communauté interactive de prise de notes réelle, Bilibili (09626.HK) est devenue la plate-forme vidéo exclusive de barrage et Kuaishou (01024.HK) a repris diverses formes de contenu telles que la diffusion en direct, à la demande et courtes vidéos...
Source des données : compte officiel WeChat du bureau du directeur général de la station centrale de radio et de télévision de Chine, Gala de la Fête du Printemps Weibo (compilé par des journalistes de Financial Associated Press) Remarque : l'heure est à 12h30 le 16 février 2026.
En tant que programme le plus discuté et d'actualité de l'année, le Gala de la Fête du Printemps est non seulement un symbole culturel, mais aussi un prisme qui reflète le développement de l'économie industrielle chinoise au cours des 40 dernières années. Depuis les débuts des boissons alcoolisées et des appareils électroménagers jusqu'à la vague actuelle d'Internet et de l'intelligence artificielle, les changements dans la liste des marques coopératives du Gala de la Fête du Printemps sont devenus un « baromètre » pour le développement de diverses industries, soulignant clairement la profonde transformation du marché de consommation et de la structure industrielle de la Chine.
L'arène suprême pour les marques grand public traditionnelles
Le processus de commercialisation du Gala de la Fête du Printemps est entré dans une voie rapide après que CCTV a lancé son premier appel d'offres publicitaire officiel en 1994, et au cours des deux décennies suivantes, il est devenu l'arène principale du marketing de marque dans l'industrie chinoise des biens de consommation traditionnels. Au cours de cette période, les grandes entreprises représentées dans les secteurs de l'alcool, des appareils électroménagers, de l'alimentation et des boissons ont mis en scène les légendes du monde des affaires les unes après les autres en rivalisant pour les ressources publicitaires en or du Gala de la Fête du Printemps.
En 1994, CCTV a lancé pour la première fois les « enchères publicitaires aux heures de grande écoute », donnant naissance au concept de « Roi Biard » avec les caractéristiques de l'époque. Kongfu Banquet a remporté la première offre avec un prix de 30,79 millions de yuans. Par la suite, de 1995 à 1996, la peu connue Shandong Qinchi Winery a remporté le championnat consécutivement avec des prix élevés de 66,66 millions de yuans et 320 millions de yuans. Elle est instantanément devenue le centre de l'attention nationale d'une marque régionale et a poussé l'effet « roi de la marque » à son apogée. Depuis lors, la concurrence pour le Gala de la Fête du Printemps parmi les sociétés de spiritueux est particulièrement féroce. Les représentants des alcools du Sichuan tels que Wuliangye (000858.SZ), Jiannanchun et Luzhou Laojiao (000568.SZ) occupent depuis longtemps les panneaux d'information et les ressources de diffusion orale du Gala de la Fête du Printemps. Après que le Yanghe Blue Classic ait fait ses débuts sur la scène du Gala de la Fête du Printemps en 2008, il a rapidement ouvert le marché national via la plateforme du Gala de la Fête du Printemps.
De la fin des années 1990 au début des années 2010, alors que les réfrigérateurs, les téléviseurs couleur, les machines à laver et autres appareils électroménagers faisaient leur apparition dans les foyers, les marques d'appareils électroménagers apparaissaient fréquemment au Gala de la Fête du Printemps. Parmi eux, Midea Group (000333.SZ) a parrainé le Gala de la Fête du Printemps à minuit pendant de nombreuses années consécutives depuis 2003. Dans le même temps, pendant la vague de modernisation de la télévision « haute définition » qui a émergé au milieu et à la fin des années 2000, de grandes sociétés nationales de télévision couleur telles que TCL, Skyworth et Konka sont également devenues activement partenaires du Gala de la Fête du Printemps, en lançant des concepts de marketing tels que « Regarder le Gala de la Fête du Printemps en haute définition ».
Les entreprises pharmaceutiques, de soins de santé, d'alimentation et de boissons constituent une force principale indispensable dans la coopération commerciale du Gala de la Fête du Printemps de CCTV. De 2000 à 2002, la publicité à zéro heure du Gala de la Fête du Printemps a été remportée respectivement par l'usine pharmaceutique n°6 de Harbin Zhonggai, le groupe Taiji (600129.SH) Qumei et l'usine pharmaceutique n°6 de Harbin Hutong pour les médicaments contre le rhume pour enfants. De nombreux géants de l'alimentation et des boissons tels que Wahaha, Huiyuan Juice, Nongfu Spring, Mengniu (02319.HK) et Yili (600887.SH) sont également des invités réguliers du Gala de la Fête du Printemps. Ils continuent de façonner leur image de marque et de toucher des centaines de millions de familles à travers cette scène nationale de haut niveau.
De la compétition pour les internautes à l’armée de l’IA
2015 est un tournant important pour le marketing du Gala de la Fête du Printemps. Tencent (00700.HK) WeChat et CCTV Spring Festival Gala ont lancé l'événement « Shake and Grab Red Envelopes », distribuant de l'argent liquide et des enveloppes rouges de marque d'une valeur totale de 500 millions de yuans. À la veille du Nouvel An, le nombre total d'enveloppes rouges envoyées et reçues sur WeChat a atteint 1,01 milliard, soit 200 fois celui de 2014. Avec le bonus de trafic du Gala de la Fête du Printemps, WeChat Pay a rapidement réduit l'écart avec Alipay. Cette campagne de marketing, surnommée « l'attaque de Pearl Harbor » par l'industrie, a non seulement remodelé le paysage concurrentiel des paiements mobiles, mais a également fait prendre conscience aux sociétés Internet de l'énorme valeur du Gala de la Fête du Printemps en tant que portail de trafic au niveau national, ouvrant officiellement une nouvelle ère pour les sociétés Internet souhaitant participer au marketing du Gala de la Fête du Printemps.
Au cours des années suivantes, les grandes sociétés Internet ont commencé à rivaliser pour coopérer lors du Gala de la Fête du Printemps. Alibaba (09988.HK) est entré dans le jeu avec Alipay et Taobao et a distribué plus de 2 milliards de yuans dans des enveloppes rouges ; Les plates-formes de vidéos courtes telles que Kuaishou et Douyin ont successivement obtenu des droits interactifs exclusifs et ont achevé l'expansion rapide de l'échelle des utilisateurs avec l'aide du Gala de la Fête du Printemps. À cette époque, le cœur de la coopération du Gala de la Fête du Printemps était la « bataille pour les nouveaux entrants » entre les sociétés Internet. Il semblait que celui qui obtiendrait les droits exclusifs pourrait profiter de la période de bonus de trafic.
2022 est devenue un autre point de division. Bien que JD.com (09618.HK) soit le « partenaire interactif exclusif », les téléspectateurs peuvent regarder la diffusion en direct du Gala de la Fête du Printemps sur Douyin et Kuaishou en même temps, marquant le super trafic IP du Gala de la Fête du Printemps d'une plateforme unique à une distribution multiplateforme. Depuis, les titres « exclusifs » ont commencé à se différencier et à devenir verticaux. Par exemple, en 2025, Xiaohongshu se positionnera comme une « plateforme exclusive de partage de notes » et Station B se concentrera sur une « plateforme vidéo de barrage exclusive », etc. Cela signifie que la plateforme ne cherche plus à s'adresser à tous les utilisateurs, mais plutôt à servir avec précision des cercles spécifiques et des habitudes de consommation de contenu.
Aujourd’hui, l’intelligence artificielle et la robotique ont le vent en poupe. Lors du Gala de la Fête du Printemps 2026, la liste des sociétés liées s'est rapidement élargie : Volcano Engine est devenu le partenaire exclusif du cloud IA, Yushu Technology, Galaxy General, Magic Atomic, etc. participent à une coopération liée aux robots, et Doubao est également apparu au Gala de la Fête du Printemps en tant qu'application d'IA. Derrière cela se cache la « singularité » de l’industrie chinoise de l’IA et de la robotique, où l’argent chaud a afflué et les expéditions ont augmenté depuis 2025.