Apple a envoyé des invitations aux médias technologiques et organisera un événement sur le thème de « l'expérience Apple spéciale » le 4 mars, heure locale. Cependant, le format des lancements de nouveaux produits cette fois peut être différent des lancements habituels à grande échelle.
Le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, a déclaré qu'Apple prévoyait de lancer de nouveaux produits dans le cadre d'une « vague d'annonces de trois jours » au lieu d'annoncer tous les nouveaux produits en même temps dans un discours d'ouverture. Ces versions devraient être publiées l'une après l'autre en ligne et atteindront leur point culminant le 4 mars : Apple organisera des événements d'expérience hors ligne pour les médias à New York, Londres et Shanghai, offrant des opportunités pratiques sur site pour les nouveaux produits.
John Gruber, auteur du site Web d'analyse technologique Daring Fireball, a également émis l'hypothèse que cette « expérience spéciale » serait probablement un événement hors ligne basé sur des démonstrations réelles de machines, se concentrant sur l'expérience et le fonctionnement réels des médias, plutôt que sur de longs discours de conférence de presse au sens traditionnel du terme.
Selon les informations actuellement divulguées, Apple devrait lancer au moins cinq nouveaux produits au cours de cette période, dont un MacBook à bas prix et plus convivial. D'autres produits mentionnés par plusieurs rapports peuvent inclure : l'iPhone 17e, l'iPad Air équipé d'une puce M4, le nouvel iPad d'entrée de gamme, ainsi que le MacBook Air mis à jour et les nouveaux modèles de MacBook Pro. Gurman a déclaré que les produits devraient tous être lancés ce printemps, mais il est resté réservé quant aux produits qui seraient annoncés, quand et à quel rythme.
Si les révélations ci-dessus se réalisent, cela signifiera qu'Apple a procédé à un ajustement significatif du rythme et de la stratégie de communication des nouveaux produits : du modèle passé de diffusion en rafale très concentrée et en un seul point à une combinaison de diffusion d'informations en ligne sur plusieurs jours et d'expérience immersive hors ligne, afin de maintenir la popularité du sujet pendant une période plus longue et de renforcer la perception réelle des médias et des utilisateurs à l'égard des nouveaux produits.