Les dernières données de l'agence Omdia montrent que les livraisons d'iPhone d'Apple en Europe ont atteint un niveau record en 2025, réalisant une croissance de 6 % sur un an malgré une baisse de 1 % sur un an du marché global des smartphones. Omdia estime qu'Apple a expédié environ 36,9 millions d'iPhones en Europe tout au long de l'année, augmentant ainsi sa part de marché à 27 %, établissant ainsi un nouveau record dans la région.
Le rapport souligne que les bonnes performances de l'iPhone en Europe sont étroitement liées à l'ajustement structurel de la gamme de produits et à la libération concentrée de la demande de remplacement. Parmi eux, l'iPhone 16e, relativement convivial, était autrefois considéré comme « se vendant bien mais pas aussi bien que l'iPhone SE de la génération précédente » en 2025. Cependant, combiné aux données finales de l'année, l'ensemble du portefeuille de produits, y compris l'iPhone 16, l'iPhone 16e, l'iPhone 16 Pro Max et l'iPhone 17 Pro Max, ont conjointement favorisé les performances record d'Apple en Europe.
Selon l'analyse d'Omdia, il y a eu une importante « vague de remplacement d'appareils » en Europe au cours de l'année écoulée, dont une partie provient de l'arrêt des anciens modèles qui utilisent encore des interfaces non USB-C, incitant un grand nombre d'utilisateurs à passer aux modèles de dernière génération. Cela accélère également dans une certaine mesure la transition des utilisateurs des anciens téléphones vers les nouveaux iPhones et augmente les expéditions globales.
En termes de paysage concurrentiel, Samsung restera le plus grand fabricant de smartphones sur le marché européen en 2025, expédiant environ 46,6 millions d'unités tout au long de l'année, soit une légère augmentation par rapport à l'année précédente. Xiaomi s'est classée troisième avec 21,8 millions d'unités expédiées, mais ce chiffre a chuté d'environ 1 % sur un an. Malgré les performances exceptionnelles d'Apple en termes de part de marché et de taux de croissance, l'ensemble du marché européen des smartphones enregistrera encore une baisse de 1 % d'une année sur l'autre en 2025, et la demande globale dans le secteur des écrans reste sous pression.
Omdia prédit également que les livraisons européennes de smartphones pourraient encore diminuer en 2026 en raison de contraintes matérielles telles qu'un approvisionnement limité en mémoire et une capacité de production de processeurs limitée. À en juger par ces perspectives, la capacité d’Apple à maintenir sa dynamique de croissance en Europe dépendra en grande partie de la résilience de sa chaîne d’approvisionnement et de l’attrait de ses nouveaux modèles sur le marché.
D'un point de vue mondial, les données d'un autre institut de recherche, Counterpoint Research, montrent qu'en 2025, environ « un smartphone sur quatre sera un iPhone » dans le monde, soulignant la domination d'Apple sur les marchés haut de gamme et moyen-haut de gamme. Parmi eux, la série iPhone 17 a réalisé le « meilleur démarrage de ces dernières années » sur les marchés chinois et américain, ce qui est considéré comme un moteur clé. Cependant, l'iPhone Air, qui se positionne comme fin et léger et utilise une solution entièrement eSIM, a été retardé en Chine car il ne prend plus en charge les cartes SIM physiques, et les retours du marché sont partagés : d'une part, certains rapports indiquent qu'il a été épuisé peu de temps après le début des préventes. D’un autre côté, certains analystes estiment que sa demande globale est faible et que son rôle dans la promotion de l’iPhone 17 en Chine est limité.