Le 3 mars, l'agence d'études de marché Omdia a publié son rapport annuel 2025 sur le marché mondial des smartphones. Les données montrent que les livraisons mondiales de smartphones augmenteront de 2 % sur un an en 2025, pour atteindre 1,25 milliard d'unités, soit le niveau le plus élevé depuis 2021.
Les performances régionales ont montré des divergences. À l'exception de la Grande Chine, les expéditions dans toutes les régions du monde ont enregistré une croissance d'une année sur l'autre. En Chine continentale, l’effet incitatif des politiques de subventions a été moindre que prévu et les expéditions ont légèrement diminué.
En termes de classement des fabricants, Apple s'est classé premier au monde pour la troisième année consécutive avec des expéditions de 240,6 millions d'unités, soit une augmentation de 7 % sur un an, établissant un record pour les expéditions annuelles d'iPhone. Samsung a mis fin à trois années consécutives de déclin et a réalisé un fort rebond avec une croissance annuelle de 7 %. Ses expéditions étaient légèrement inférieures à celles d'Apple et se classaient au deuxième rang. Xiaomi a maintenu sa troisième place mondiale. Bien qu'elle ait fait face à des pressions à la fin de l'année, elle a maintenu son classement grâce à son succès sur le marché indien et à sa performance stable sur le marché intérieur. Vivo s'est classé pour la première fois au quatrième rang mondial, avec 105,3 millions d'unités expédiées tout au long de l'année, soit une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre. OPPO s'est classé cinquième et ses expéditions ont été sous pression au premier semestre. Au second semestre, elle a renoué avec la croissance au quatrième trimestre avec la série de nouveaux téléphones A6x, avec des livraisons en année pleine de 100,7 millions d'unités, soit une baisse de 3 % sur un an. Le rapport mentionne qu'avec la fusion de realme avec OPPO en 2026, l'échelle du système OPPO sera encore élargie et devrait atteindre un classement plus élevé.