La Journée de la femme approche le 8 mars et les grandes plateformes de commerce électronique ont successivement lancé des promotions pour les fêtes. Afin de mettre en valeur l'atmosphère festive, Taobao APP a changé l'icône en une couleur de fond rose et l'a associée à un style de police blanc « 3.8 Renewal Week ».De manière inattendue, cette vague d’opérations a suscité des plaintes de la part des internautes. Quelqu'un a lancé une « torture de l'âme », « Taobao, pourquoi as-tu disparu ?

Certains internautes ont révélé que l'icône Taobao est passée d'un orange très saturé à un rose clair, lui donnant un aspect visuellement délavé. Il s’agissait d’un thème temporaire lancé par le gouvernement officiel pour la Journée de la femme et il ne s’agissait pas d’un dysfonctionnement.

La nouvelle palette de couleurs présente une faible saturation, un ton doux et un fort contraste avec l'orange classique. Les utilisateurs sentent intuitivement qu'il s'estompe en raison de l'exposition au soleil, que l'écran vieillit et que la reconnaissance est considérablement réduite, ce qui rend difficile pour certains utilisateurs de trouver rapidement des applications.

L'intention initiale du design était de s'adapter à l'atmosphère festive et de créer une impression de rituel printanier, mais la sélection de couleurs était trop claire et manquait de la tension visuelle de la marque. Dans le même temps, on s'est demandé si l'utilisation du rose était associée aux fêtes féminines et s'il s'agissait d'un stéréotype.

De plus, le service client officiel de Taobao a répondu :"Elle n'est en effet pas aussi brillante que la couleur précédente. L'icône est devenue rose afin de faire écho aux activités actuelles du 38ème Festival. D'autres activités seront également modifiées en fonction des activités à venir."

Face à diverses plaintes d'internautes et d'utilisateurs, Taobao a également tenté de les convaincre, puis a ramené l'icône à la couleur orange d'origine.

Le système de téléphonie mobile montre qu'actuellement, l'icône de l'application Taobao est orange-rouge et conserve les mots « 3.8 Renewal Week ».