La dernière interview a révélé que lorsque Apple a construit le MacBook Neo, il n'a pas simplement intégré d'anciennes technologies pour baisser le prix, mais a repensé le positionnement des « ordinateurs portables économiques » à partir de zéro. Le MacBook Neo est considéré comme une nouvelle catégorie dans la gamme de produits pour ordinateurs portables d'Apple. Non seulement il porte un nom qui n'a jamais été utilisé auparavant, mais il vise également à ouvrir une nouvelle gamme de prix et un nouveau marché cible pour cet équipementier haut de gamme.
Colleen Novielli, directrice du marketing des produits Mac chez Apple, a déclaré dans une interview avec TechRadar que l'objectif de prix du MacBook Neo est de 599 $. Ce produit concurrencera de front les autres ordinateurs personnels dans cette gamme de prix, tout en poursuivant les exigences constantes d'Apple en matière de détails et de matériaux. À ce prix, le MacBook Neo coûte presque la moitié du prix du MacBook Air. Cependant, Apple ne veut pas seulement créer un ordinateur « utilisable », mais espère continuer à maintenir des normes élevées en termes d’expérience utilisateur. Elle a dit que c’était presque « l’obsession » d’Apple.
Concernant le nom de « Neo », l'explication de Novielli est plus émouvante. Elle a déclaré que l'équipe espère trouver un nom qui « semble amusant, convivial et frais » et qui puisse correspondre au tempérament général et au positionnement du produit. Du point de vue d'Apple, le MacBook Neo n'est pas seulement un nouveau modèle, mais un support qui ouvre la porte à l'écosystème Mac à davantage d'utilisateurs. Par conséquent, la dénomination évite délibérément de simplement réutiliser les noms des anciennes gammes de produits.
Face à l'environnement actuel caractérisé par la hausse des prix du stockage et de la mémoire et une offre restreinte, Apple ne semble pas s'inquiéter de compromettre la configuration et l'expérience en lançant un Mac à bas prix. Novielli a déclaré dans l'interview que la société espère proposer ce « nouveau produit surprenant » à davantage d'utilisateurs à travers le monde. Sa confiance vient en grande partie de l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement et des capacités de gestion des stocks d'Apple accumulées au fil des années. Grâce à ses chaînes d'approvisionnement complètes, Apple doit non seulement faire face à la demande maximale dès les premiers stades de la commercialisation du produit, mais également assurer la stabilité de l'approvisionnement à long terme.
Il y avait des spéculations selon lesquelles le MacBook Neo pourrait être une « version renaissante » du MacBook 12 pouces sorti en 2015 avec un prix de départ de 1 299 $, mais avec une puce Apple Silicon. En réponse, Novielli a répondu que le monde extérieur pourrait effectivement associer le MacBook Neo à cet ancien produit, mais que « le MacBook Neo est essentiellement un nouveau produit complètement réinventé ». Elle a souligné qu'il ne s'agit pas d'une simple reproduction de produit, mais d'une création à partir de zéro, de la conception au positionnement.
Actuellement, le MacBook Neo est disponible en précommande et devrait être officiellement expédié le 11 mars, à partir de 599 $ et équipé de 256 Go d'espace de stockage. Novielli conseille aux consommateurs de décider d'abord s'ils souhaitent passer à 512 Go en fonction de leurs véritables besoins de stockage lors du choix d'une configuration, et a déclaré que la présence de Touch ID n'est pas un facteur clé à son avis.
À en juger par le contenu de l'interview, MacBook Neo est responsable de la tâche d'Apple consistant à élargir considérablement sa base d'utilisateurs dans le segment à bas prix, tout en conservant les avantages traditionnels de la marque en termes de fabrication, d'expérience et d'opérations de chaîne d'approvisionnement. Grâce au nom inhabituel de "Neo" et au prix agressif de 599 $, Apple tente d'établir une nouvelle référence avec le "tempérament Mac" sur le marché très compétitif des ordinateurs portables d'entrée de gamme.